Nevyvinuli sme veľké úsilie, aby sme skryli svoje nadšenie zo všetkých vecí, ktoré Madewell a J.Crew (a ľudia za týmito značkami-ako Mickey Drexler a Jenna Lyons) tu na Fashioniste. Pozri sa späť na moju tipy redaktora a zistíte, že ich je neúmerne veľa od oboch týchto značiek.
Ale v poslednej dobe som vošiel Madewell a cítil som, bohužiaľ, že v 31 rokoch starnem. Stále mám klasické kúsky z Madewell-kožené čižmy, perfektné čierne čipkované šaty, zapínanie na gombíky a denim-ale v poslednej sezóne som videl viac trendových kúskov (zvieratá na svetroch), na ktoré som sa cítil príliš starý investovať do. Asi som nebol jediný, pretože teraz Madewell koná.
Táto značka najala nového dizajnéra Somsacka Sikhounmuonga (kamenec J.Crewa), ktorý zorganizoval malú prestavbu. (Sikhounmuong nahradí Kin Ying Lee.) Hovoria tomu Madewell 2.0.
Stretli sme sa so Sikhounmuongom na kávu a croissanty v novom horúcom mieste Lafayette (blízko sídla NYC J.Crewa, ale čo je dôležitejšie, výber Jenny Lyons), aby prediskutoval svoju víziu pre Madewell.
Ako ste sa teda dostali na Madewell? Aké máš pozadie? Začala som v J.Crew pred 12 rokmi ako spolupracovníčka dizajnéra kabeliek, potom som sa stala riaditeľkou doplnkov a potom som prešla na odev.
Chodili ste na školu dizajnu? Išiel som k Parsonsovi. V roku 1999 som promoval a zamestnal som sa na rok u Diane von Furstenberg, potom som sa na malú chvíľu dostal na voľnú nohu. Potom priateľke zavolali, že ide do J.Crew na voľnú pozíciu, a ona to nechcela, tak som vošiel a stretol sa s Jennou a povedala: „Dobre, mám otvorené dve polohy: doplnky alebo pánske košele.“ Ani s jedným som nemal skúsenosti jeden. A to len hovorí o tom, ako sú otvorení [v J.Crew], pretože povedala: „Vyberieš si, čo chceš robiť,“ a ja som vybral príslušenstvo. A tak som sa dostal k príslušenstvu a takto som sa dostal k J. Posádka.
A teraz ste na Madewelli. Myšlienka len to trochu zmeniť, trochu prepracovať, bola skutočne vzrušujúca. Preto som povedal: „Jasné, prečo nie? Znie to úžasne. ”
Aká je vaša vízia pre Madewell? Aké zmeny plánujete vykonať? Je to ako Madewell 2.0-vziať to, čo je na Madewelle skvelé, a využiť to. Myslím si, že náš denim je skvelý, naše kožené veci sú skvelé, naše doplnky sú skvelé, tričká, úplety atď.,--dávame tomu väčšiu platformu. Myslím si teda, že veci trochu vyčistíme, dúfajme, že produkt trochu povýšia... zamerajte sa na to, aby boli veci trochu viac založené na klasike.
To, čo v obchode neuvidíte, je rovnako dôležité ako to, čo v obchode uvidíte... Myslím, že to začínalo byť príliš trendy, trochu rýchlejšie, myslím, že to nebolo také koncentrované, ako by som to miloval. Myslím, že prebiehalo príliš málo výtlačkov, príliš veľa farieb, takže je to len párovanie vecí, sústredenie sa na to najlepšie, čo robíme, viac -menej.
Áno, začínal som mať pocit, že starnem z Madewellu. Ako to bývalo, počul by som príbehy o dievčatách, ktoré chodia do obchodu so svojimi mamami, a iba dievčatá si nakoniec kúpia veci a mamy tam budú len sedieť. Nechcem, aby bola linka dostupná len pre mamičky, ale je to ako rozšíriť vekový rozsah, aby sa do produktu zapojilo oveľa viac ľudí.
Na začiatku to bolo založené na klasike a malo veľké investičné kúsky, a myslím si, že sme sa od toho trochu odklonili, takže sa to k tomu len vracia.
Čo si predstavíte, keď si predstavíte dievča/ženu z Madewell? Boli sme späť v kancelárii a hovorili sme o tom, kto je tá žena, a prišli sme na niekoľko vecí: nie je trendy; je bez námahy; je trochu viac v centre mesta; je neformálna-ako keby mala v kabelke odličovaciu ceruzku a ako očné linky; nie je taká vyberavá; nie je trendy. Miluje klasické veci a neodmysliteľne ju priťahujú známe veci. Rovnako ako mikina, ktorú ponúkame, tričko-druh veci, v ktorej vyrastala alebo videla, ako nosí jej mama alebo otec. Je to ten druh poznania, ktorý je jednoducho úžasný.
A keďže nás Sikhounmuong v podstate len charakterizoval (alebo druh ženy, ktorou dúfame, že budeme), sme celkom nadšení, akým smerom sa uberá Madewell. Prekliknutím si prezrite knihu jesenného vzhľadu, aby ste získali pocit Sikhounmuongovho vplyvu-nenavrhol ho, ale pomohol s predajom linky a upravil vzhľad knihy.
Nakúpte novú kolekciu: