Potrebujú časopisy Kardashianky viac ako Kardashianky časopisy?

Odvtedy módny priemysel speňažuje vplyv Kardashian-Jenner začal prijímať rodinu do stáda v roku 2013 - pozrite sa na dôkaz mnohých vzrušujúcich vystúpení v prvom rade, viacerých veľkých kampaní značiek, spolupráce s maloobchodníkmi a zaneprázdnenej modelárskej kariéry Kendall. Dokázali však aj módne médiá zarobiť? Napriek nikdy nekončiacim strkaniciam z podskupiny čitateľov sa záujem o rodinu, to, čo nosí a čo predáva, iba zvýšil. Dôkaz je v pudingu - tj predaje tlače a digitálna prevádzka.

Ale podľa a WWD článok v stredu, ich vplyv na tlač klesá. Obchod citujeKozmopolitnýnovembrové 50. výročie predstavovať Kris Jenner a všetky jej dcéry ako príklad: Aj keď šéfredaktorka Verejne to povedala Joanna Colesová podľa Aliancie pre auditované médiá sa predalo „milióny“, z tohto čísla sa predalo iba 436 500 výtlačkov novinového stánku. Kylieho sólový februárový obal dopadlo lepšie (495 423 čísel), ale stále je to menej, než je priemer časopisu za prvý polrok 2015 (531 086 čísel). Pred tromi rokmi,

Kimov sólový aprílový obal bol najpredávanejším časopisom roku 2013 a podľa časopisu dosiahol 1,2 milióna kópií Adweek. Medzitým o Teen Vogue, the Májové vydanie s Kylie prekonal prvú polovicu ročného priemeru so 48 237 emisiami, aj keď to bolo menej ako Kendallovo vydanie zo septembra 2014 podľa ktorého sa predalo 72 619 čísel novinového stánku WWD.

Kardashianské obálky však nikdy neboli stávkami na módne časopisy. Aj keď Kim a Kanye kontroverzný Vogue kryt v apríli 2014 predal silných 264 421 problémov s novinovým stánkom podľa WWD, počiatočné správy povedal, že zaostal za očakávaniami časopisu a neprekonal Obálka Beyoncé na rok 2013. Jeho dôsledky boli však monumentálne: Kim bola oficiálne schválená Annou Wintourovou a dokonca ani staré európske značky ako Valentino a Chanel neodolali spojeniu s rodinou.

Ale pretože predaje novinového stánku sú aj tak vždy na ústupe, mediálne značky, ktoré hľadajú digitálnu návštevnosť, kliknutia, dojmy a bzučanie pri budovaní značky, môžu stále nájsť hodnotu, ktorá predstavuje rodinu. Zástupca spoločnosti Hearst napríklad potvrdil, že a Kozmopolitný výročná párty (na ktorej sa zúčastnili všetky Kardashianky) v októbri získala 9 miliónov zobrazení živého príbehu Snapchat a 9 miliárd mediálnych dojmov. Časopis do platformy veľa investoval a bol jedným zo spúšťacích kanálov na serveri Discover, kde údajne vidí 3 až 4 milióny divákov mesačne. Podľa údajov poskytnutých serverom Comscore medzitým Cosmopolitan.com zaznamenal v októbri 15,8 milióna unikátnych návštevníkov, čo je o niečo viac, ako je priemerný mesačný priemer 15,6 milióna.

Aj keď Kozmopolitný je v porovnaní s nezávislým časopisom ginormálne Papier, jej vydanie k výročiu nezachytilo rovnaký ohlas na internete, ktorý zaznamenala Kimova nahá obálka z roku 2014 6,6 milióna zobrazení stránky len prvý deň. Vanity Fair, ale v júli nasmerovala rovnakú virálnu energiu pomocou svojho významného debutového obalu Caitlyn Jenner podľa prvých údajov získalo deväť miliónov unikátnych návštevníkov za prvých 24 hodín a 24 miliónov za prvý mesiac do Adweek. Tlačené číslo bolo najúspešnejším časopisom za posledných päť rokov. Predalo sa podľa neho v stánkoch s predajom 432 923 čísel WWD. A už o Komplexné, Krycí príbeh Khloe o auguste/septembri podľa zástupcu značky zaznamenal viac ako 20 miliónov zobrazení stránky, čo bol dvojnásobok návštevnosti Justin Bieber krytie získané nasledujúci mesiac. Dvojité!

Dostali sme sa do bodu, keď časopisy potrebujú Kardashianky viac, ako Kardashianky potrebujú časopisy? V profile tohto roku v The New York Times, matriarcha/momager/duchovný otec Kris Jenner vysvetlil, že jednou z jej najdôležitejších stratégií je starostlivé rozdávanie osobných informácií spôsobmi, ktoré sú pre rodinu prospešné z obchodného hľadiska. A teraz, keď má každá dcéra vlastnú (nie bezplatnú) aplikáciu, druh nugetiek, po ktorých fanúšikovia túžia, môžu vždy pochádzať priamo od nich. Takto debutovala Kim Meno svätého západu, o tom, ako Kylie zdieľa návody na líčenie a ako Kendall odhalila, že bola hospitalizovaný pre vyčerpanie. Iba Caitlyn tento rok použila exkluzívny časopis vo svoj prospech, ale bude ešte niekedy potrebovať taký zážitok?

Len predstavenie Kardashian/Jenners už nestačí: pokiaľ mediálne značky neorganizujú svieže a bujaré úvodníky, ako napríklad Kylie Jenner Rozhovor kryt fotografoval Steven Klein a zdá sa, že to čitateľov nezaujíma. Najmä v tlači.

Domovská stránka: Kim Kardashian West a Kris Jenner na svojom vôbec prvom vyskakovacom okne KKW Beauty and Fragrance, ktoré sa otvára vo Westfield Century City v Los Angeles. Foto: Presley Ann/Getty Images