Ako Lucy Yeomans, šéfredaktorka spoločnosti Porter, vystúpila na redakčné hodnosti

V našej dlhodobej sérii „Ako to robím,“ hovoríme s ľuďmi, ktorí sa živia v módnom priemysle, o tom, ako vnikli a našli úspech.

Premiérový internetový obchod s luxusným tovarom, Net-a-Porter, nedávno prešiel niekoľkými významnými zmenami na strane výkonného vedenia-od a fúzia niekoľkých miliárd dolárov s talianskou spoločnosťou pre elektronický obchod Yoox do september rezignácia výkonnej predsedkyne a zakladateľky Natalie Massenetovej. Medzitým redakčný tím, ktorý má za úlohu produkovať týždenník online Úpravy ako aj šesť výtlačkov časopisu Vrátnik, pokračoval vo vojsku pod vedením šéfredaktorky Lucy Yeomansovej.

Po 12-ročnom pôsobení vo funkcii redaktora časopisu Harperov bazár Spojené kráľovstvo, Yeomansa oslovil Massenet s nápadom na tlačený časopis poháňaný sieťou Net-a-Porter, ktorý by preklenul svety obsahu, obchodu a technológie na rozdiel od iných publikácií predtým. Po dlhom hľadaní duší (a slovách povzbudenia od ľudí ako Tom Ford, Stella McCartney a Natalia Vodianova) sa tehotná Yeomans rozhodla, že sa postaví výzve budovanie časopisu od základov zameraného na hyper-mobilné, sofistikované a milovníčky žien, ktoré tvoria globálnu zákaznícku základňu spoločnosti Net-a-Porter (z ktorej mala dostatok údajov na čerpanie) od).

Predtým Týždeň módy začalo (a než sa objavili správy, že Massenet, jej drahý priateľ a kolega, opúšťa spoločnosť), hovoril som s Yeomansom po telefóne o svojej novinárskej kariére, ktorá ju priviedla z podzemného parížskeho zinu do vážených novín na vrchol Condé Nast masthead. Pokračujte v čítaní, aby ste sa dozvedeli viac o vzostupe Yeomansa na vrchol redakčného sveta, a rady, ktoré má pre ctižiadostivých spisovateľov, ktorí dúfajú, že sa vydajú v jej šľapajach (alebo aspoň píšu pre svoj časopis).

Vedeli ste vždy, že móda bude vašou ozdobou, alebo ste do nej práve spadli?

Bola som úplne zmätená z toho, čo som chcela urobiť. Chcel som byť architektom; Pokračoval som v štúdiu klasickej hudby. Miloval som veľa rôznych vecí. Išiel som na univerzitu študovať ekonómiu, od ktorej som upustil. Vlastne som vyštudoval dejiny umenia a psychológiu ako sekundu, čo je pre toto odvetvie dobrá vec. Chcel som tiež študovať hudbu, a tak som sa rozhodol, že po univerzite pôjdem do Paríža [venovať sa tomu] a naučím sa francúzsky. Keď som mal vo vrecku 300 libier, išiel som. Zostal som tam tri a pol roka; Bola som au pair, pracovala som v umeleckých galériách, učila som francúzske deti hru na klavíri.

Potom priateľka videla inzerát na stáž pre umelecký časopis, čo znelo ako zábavná vec - ona to nepochopila, ja áno. Potom som sa zrazu ocitol v tomto svete so všetkým, čo ma zaujímalo, a uvedomil som si, že možno existovala práca, ktorá zahŕňala fotografiu, módu, architektúru - všetky veci, ktoré som písal o. O žurnalistike alebo módnej žurnalistike som nikdy neuvažoval. Začal som robiť veľa rozhovorov pre [časopis]; Išiel som okolo a stretol som v Paríži všetkých svojich francúzskych hrdinov a hrdinky. Bola to skutočne malá operácia tzv Bulvár napísané pre amerických a britských ľudí žijúcich v Paríži. Malo to trochu módy a trochu celebrity, bol to príjemný úvod. Boli tam asi štyria ľudia a urobili sme všetko: rozložili sme časopis, natočili sme ho. Bola to úžasná lekcia, pretože ste doslova prešli celým procesom. Raz šoféri štrajkovali a časopisy mi nikto nedoručil, a tak som povedal: „Môžem šoférovať.“ Pristihol som sa, že časopis doručujem po Paríži.

Ako dlho ste stáž absolvovali?

Nakoniec som sa stal redaktorom, bol som tam dva alebo tri roky. Ale keď som tam bol, bolo to úžasné obdobie pre kino. Rozhovor som robil s Kristin Scott Thomasovou kvôli obalu, bolo to pre film „Štyri svadby a jeden pohreb“ s Hughom Grantom... bol to okamih, keď boli katapultovaní do medzinárodnej arény filmových hviezd. Išiel som s ňou urobiť rozhovor do Paríža a vychádzali sme celkom dobre. V tej dobe som bol úplne chudobný novinár a ona povedala: „Ach, mal by si urobiť rozhovor s Hughom. Je skvelý. Prečo ti to nenastavím? "Položil som to The Daily Telegraph. Nevedel som, ako to urobiť, a našťastie bol môj spolueditor celkom dôvtipný. Hovoril: „Toto robíš. Zavoláš redaktora umenia. “Zavolal som im a oni sa pýtali:„ Kto si? A kto je Hugh Grant? “Bol som taký vytrvalý, dali mi 200 slov.

Nakoniec som však napísal 3000-slovný titulný príbeh. Ten jeden výstrižok mi priniesol ďalšie dve alebo tri práce v Anglicku - bol to prvý veľký rozhovor s Hughom Grantom. Potom som začal pracovať na voľnej nohe pre Harperovej"a bol to skutočne pekný okamih byť [v Paríži], pretože každý chcel tieto filmové hviezdy... Catherine Deneuve, Juliette Binoche. Keď som sa teda vrátil do Londýna, mal som úžasnú knihu skvelých príbehov a celkom zaujímavých skúseností.

Ako ste sa dostali k svojej prvej „veľkej práci?“

Keď som bol v Paríži, pracoval som na voľnej nohe pre európske noviny, a keď som sa vrátil [do Londýna], zamestnal som sa v štábe. Začínal som ako redaktor filmového priemyslu, ale v tom čase módny redaktor odišiel. Vtedajšia redaktorka na mňa len tak trochu ukázala a povedala: „No, ona môže písať o móde.“ Asi preto, že som žena a nosila som pekné oblečenie.

Bol som v Cannes, aby som pokryl filmový festival, keď mi zavolal kolega, že všetci prichádzajú o prácu a akosi panikária. Keď som dostal tento telefonát, bol som uprostred rozhovoru s úžasným Robinom Williamsom o novinách. Očividne som vyzeral mierne popolavo, pretože som práve prišiel o prácu; Robím s ním rozhovor pre tento časopis a teraz sa to možno nestane ani neexistuje. Povedal som mu, čo sa stalo, a on povedal: „Neboj sa. Budeme mať ten najlepší rozhovor. “Posadili sme sa, zrušil svoje ďalšie dva pohovory a v zásade ma chvíľu hľadal, čo bolo veľmi milé. Stal sa z toho celkom pekný príbeh.

Potom som počul, že niekto v Sunday Times odchádzal do Tatler časopis. Zavolal som na Časy a spýtal sa redaktora, či hľadá svoju náhradu, a ona odpovedala: „Hľadám editor funkcií - znie to, že to myslíš vážne. Pôjdeš do? Tatler so mnou? “Tam som bol v tradičnom prostredí časopisov prvý. Zástupcom redaktora som sa stal, keď som mal 27 rokov alebo niečo podobné Tatler, a vtedy som sa skutočne ocitol v tíme, rozprával som sa s módnymi tímami a mal som zaoblenejší zážitok. Začal som robiť veci ako kryty; Začal som sa ponoriť do sveta talentov. Je to zábavné, pretože som bol na príležitostnej módnej prehliadke, ale skoro moja prvá sezóna bola z prvého radu.

Kedy sa Harperov bazár [v tom čase, Harper's & Queen] zavoláš?

Vlastne som im napísal. Povedal som: „Pozri, myslím, že tvoj časopis to dokáže toto. Naozaj by som rád prišiel a pracoval pre to. “Viedli sme veľa rozhovorov; V zásade mi bolo povedané, že ich redaktor v určitom okamihu odíde a že mám prísť. Potom sa vlastne nič nestalo.

Na mieste bolo voľné miesto Vogue UK a rozhodol som sa to vziať. Mal som mesiac voľno, tak som išiel do Kene a kým som sa vrátil, v telefóne mi boli všetky tieto správy od Harperovej. Išiel som do svojho prvého pracovného dňa v Vogue, a potom som zavolal Hearsta späť. Máme túto diskusiu a ponúka mi redakciu Harper's & Queen, tam a potom. Vrátil som sa k svojmu stolu, trochu som sa triasol. Bolo to uprostred týždňa módy, takže [redaktorka, Alexandra Schulman] bola na prehliadkach a ja som sa ju snažil chytiť. Po pol dni som musel odstúpiť z telefónu. Pravdepodobne som človek, v ktorom som pracoval Vogue UK najkratší čas v histórii. Očividne by som to neodporúčal, ale bola to len jedna z týchto situácií - tieto redakcie sa objavujú len zriedka a bolo to len hrozné načasovanie. Bolo to také stresujúce. Ale vedel som, že mám na redaktora právo Harper 's.

Aká bola tvoja vízia Harper's & Queen, do ktorého ste sa vyvinuli Harperov bazár?

Len som cítil Harperovej bol do značnej miery časopisom spoločnosti a mal som pocit, že sa svet posunul ďalej - veľmi som to chcel dotiahnuť od „sme podnik“ po „sme módny časopis“. Na prvú som dal Cate Blanchett kryt. Je to typ ženy, ktorú milujem. Urobili sme veľa filmových hviezd, urobili sme modely, ale odklonili sme sa od typu „spoločnosti“, ktorý je viac v súlade s predpokladom, aký by bol klasický Harperov bazár dievča.

Čo by ste povedali, bola najdôležitejšia vec, ktorú ste sa naučili vo svojej prvej úlohe šéfredaktora v časopise?

Pre mňa je to myslieť vo veľkom a byť ambiciózny. Mierite k hviezdam a možno zasiahnete mesiac. Naozaj sme veľa udreli nad svoju váhu a dokázali sme urobiť dosť veľké zásahy na trh, pretože sme jednoducho mysleli vo veľkom. A zmeniť! Svet ide ďalej a či už ide o smer, ktorým sa uberáte, alebo o typ ľudí, o ktorých píšete, evolúcia je skutočne veľmi dôležitá.

Bazár išlo o akési predvádzanie a Vrátnik v skutočnosti žiada ľudí, aby urobili niečo iné - boli sami sebou a nebáli sa, že vás budú strieľať v intímnom prostredí. Nie je to tak, že „choďte visieť na hrazde“. V skutočnosti to vyžaduje, aby bola Gisele fotografovaná s veľmi malým make -upom.

V tichu, v skutočnom bytí samým sebou, vidím obrovské množstvo energie. Je v tom určite niečo intímnejšie Vrátnik žena než Bazár žena. Snažíme sa ísť trochu hlbšie.

Aké boli faktory, kvôli ktorým ste riskovali odchod Bazár začať Vrátnik?

Bazár Nebolo to rovnaké v každej krajine a všetky boli zamerané na taký odlišný typ ženy. mal som môj verziu značky, ale vždy som chcel, aby bol aspekt globálny. Kedykoľvek som hovoril s Natalie, povedala mi: „[Vrátnik] musel byť globálny od slova „choď.“ „Existuje globálny nákup. Mysleli sme si, že je niekedy šialené, že existuje veľa rôznych stránok Bazaar.com, všetky rôzne verzie. Niečo sa cítilo zle. Ale potom kto by mohol byť zodpovedný za ten jeden Bazaar.com? Len ma to prinútilo zamyslieť sa.

Keď je k dispozícii toľko ďalších časopisov, ako ste sa k tomu postavili? Vrátnik od začiatku, aby to vyniklo?

Keďže som tu a začínam od nuly, bola to skutočná šanca opýtať sa veľkých žien, ktoré som poznal, a v Net-a-Porter máme aj úžasný panel s 10 000 silnými zákazníkmi. Pri získavaní Úpravy a keď som bežal, mal som naozaj čas skutočne piť v značke a v sieťach žien Net-a-Porter, ale tiež si skutočne pozrieť časopisy a zamyslieť sa: „Čo by čo by si robil, keby si teraz začínal? "Existuje oveľa viac médií, ako bolo vtedy, keď boli pôvodne koncipované, takže každé rozhodnutie, ktoré sme urobili, Vrátnik išlo o to „čo vlastne táto žena chce?“ Zistili sme, že ľudia jednoducho milujú globálny uhol pohľadu. Páčil sa im iný uhol pohľadu, ale mali tiež pocit, že majú príliš veľa časopisov. Príliš veľa vecí na prejdenie.

Ak hľadáte zamestnať spisovateľa alebo redaktora, čo vás na niekom ťahá?

Vášeň. Vždy som ohromený, keď ľudia prídu do miestnosti a chcú vyzerať, ako by sa snažili byť cool. Buďte asertívni, hovorte, nebojte sa. Zvedavosť je skutočne dôležitá.

Aké schopnosti by ste odkázali niekomu, kto chce vyrásť v redakčných radách, aby od začiatku skutočne zdokonaľoval?

Presviedčanie. Nevyhnutne budete musieť niekoho presvedčiť. Vždy buďte milí a zaujímajte sa o každého, bez ohľadu na to, čo robí, pretože nikdy neviete, čo bude zajtra robiť.

A čo dôvera?

Niekto ku mne druhý deň prišiel a povedal, o Vrátnik, „Čítal som tvoju knihu. A cítil som, že by som mohol ísť vládnuť svetu. “To ma veľmi potešilo, tak si myslím, že by ťa časopis mal cítiť. Vždy si myslím, že najlepší ľudia, ktorých poznám, sú tí, ktorí vedia, v čom sú dobrí, a oni tiež vedia, čo sú nie dobrý v. A starajú sa, aby mali okolo seba ľudí, ktorí vyzdvihnú tieto veci, ktoré nedokážu. Dôvera musí byť založená na poznaní seba samého. Musím povedať, že keď som urobil svoju skladbu od Hugha Granta, jednoducho som uveril. Ja vedel Mal som tento skvelý kúsok. A cítil som sa skutočne presvedčený, že by mali spustiť tento príbeh. A pravdepodobne som mal správnu dávku sebadôvery. Ale áno, dôvera je rozhodujúca. Musí to vychádzať skôr z poznatkov a skúseností, než len z postoja.

Aký je váš názor na súčasný stav spotreby médií a ako si to myslíte Vrátnik zapadá do toho všetkého? Ste fanúšikom sociálnych médií?

Milujem to. Používam Instagram. Myslím si, že by ste si mali vypočuť, aké informácie [váš čitateľ] chce a na akej platforme. Je to jeden súbor obsahu na celom svete, čo znamená, že na svoj uhol pohľadu môžeme byť skutočne veľmi presní. Úprimne povedané, keď sa týchto žien pýtame na tieto otázky, skutočne sme čakali, že povedia, že už možno nechcú tlač. Ale tlač bola pre nich dôležitá a jedným z dôvodov, prečo - pretože okrem toho, že bol väčší podiel informácií upravený do veľmi špecifického uhla pohľadu - bol čas preč od technológie.

Našej žene dám svoj obsah, kdekoľvek bude chcieť. mám Úpravy to je 30 strán týždenne a rýchlo. Nové vydanie pre tlač má okolo 250 redakčných strán, takže môžem dať veci do kontextu; Dokážem to nejako spracovať, mať dlhšie čítanie a skutočne vybudovať tento odvážny svet tejto ženy. Myslím, že je to iný zážitok... Jediná vec, ktorú nemôžeme urobiť, je držať sa toho, čo sme robili. Myslím si, že sme sa vždy museli uistiť, kde je náš čitateľ, a pokiaľ to budeme robiť, budeme v poriadku. To, čo ľudia chcú, je skvelý obsah, skvelé rozprávanie, informácie, inšpirácia, odborníci, poprední fotografi a najlepší svetoví stylisti. Je to len tak zabalené. Kde je zabalený. Kde je k dispozícii. To všetko je na spadnutie. Ale práve preto je to vzrušujúce. Je to mierne stresujúce, ale vzrušujúce.

Tento rozhovor bol upravený a skrátený.