Foto: s láskavým dovolením Alyx
Matthew Williams pravdepodobne sebaidentifikuje viac ako bricoleur než módny návrhár. Aj keď má dôverné znalosti o výrobnom procese-zozbierané jeho časom stráveným ako vedúci výroby, ktorý sa stal asistentom dizajnéra v dnes už neexistujúca kalifornská pánska konfekcia-Corpus-väčšinu jeho kariéry prerušovali multiplatformové kreatívne a umelecké smerovky s menami Páči sa mi to Lady Gaga a Kanye West. Jeho dámska módna značka Alyx nominovaná na cenu LVMH by sa dala ľahko interpretovať ako vyvrcholenie lekcií, ktoré sa naučil pri vytváraní oboch oblečenie a obrázky, ale to by bolo diskreditáciou toho, čo táto značka v skutočnosti je: rozmanitý, subkultúrne zafarbený vesmír Williams chce, aby sme všetci obyv.
„Je ťažké odlepiť zo seba štítok, keď ho už máte,“ hovorí 30-ročný dizajnér o ľuďoch, ktorí ho definujú v predchádzajúcej práci. „Len som pozdvihol ich nápady na najlepšie, aké mohli byť,“ pokračuje v narážke na bývalých klientov.
Alyx je zatiaľ najosobnejším Williamsovým projektom, ktorý čerpá odkazy z jeho vlastného života a rozmanitého kultúrneho vkusu, ktorý ho informuje. V poslednej dobe sleduje epizódy dokumentaristu BBC Adama Curtisa
"All Watched by Machines of Loving Grace “, ktorá skúma, ako počítače a digitálna kultúra posunuli spoločenské paradigmy. Linka zdieľa svoje meno aj s jeho dvojročnou dcérou a veľa inšpirácií pochádza z jeho rodiny a detstva.Nadchádzajúca kolekcia Alyx na jeseň/zimu 2016 „Prírodný poriadok“ ponúka koncepčné masky vyrobené z vinobrania Tričká od značky cigariet ako Camel a Newport, ako aj grafické odkazy z Williamsovej detstvo. Grafické tričko Shorty's Skateboard s nápisom „Do prdele“ je po zložení preformátované na farebnú tlač s nápisom „Prirodzený poriadok“ - skrytá nadávka a výrazy zostanú nedotknuté. Grafika reklamného tovaru Smashing Pumpkins je skreslená a vyskytuje sa na vzorových pleteninách.
Pohľad z lookbooku Alyx jeseň/zima 2016 „Prírodný poriadok“.
Pocty nie sú určené na to, aby komunikovali pocit sentimentality, ale skôr odrážajú pocit objavovania a znovuobjavovania. Williams cituje, ako je nadšený z módnej efeméry - ako staré tričká Helmuta Langa, ktoré boli kedysi rozdávané zamestnancom zákulisia na dráhových prehliadkach - a ako on sám znova navštevuje staré hudobný merch z podzemného hip-hopu pôsobí ako hieroglyfy a Del Funky Homosapien.
Keďže skúsenosti, emócie a životný štýl sa stávajú neoddeliteľnou súčasťou chápania moderných spotrebiteľských postojov, prirovnáva tento druh nositeľnej efeméry k „známkam“ piesok "kultúry-svedčí o systéme spoločných hodnôt a čoraz viac prepojenej kultúrnej identite, ktorá umožňuje nositeľom posilniť sa prostredníctvom módy. „Niečo pre mňa znamenajú, ale keď sú na odeve, ľudia v nich nájdu svoj vlastný význam,“ hovorí Williams.
Oblečenie Alyx predstavuje jedinečný, výrazný pruh medzi úžitkom, ženskosťou a brikolážou. Zatváranie pásov inšpirované horskou dráhou je jednou z najobľúbenejších položiek v sérii, zatiaľ čo strieborná detaily, ktoré sa podobajú na svetlejšie čiapky, zvýrazňujú zadné vrecká priestranných, zúfalých nohavice inšpirované pracovným oblečením. Na hrane medzi známym a novým Williams dúfa, že vo svojich zákazníkoch vzbudí pocit objavu - niečo ako by ste hodiny prezerali vinobranie a dúfali, že to zistíte. perfektne vyprané tričko s vyblednutou sieťotlačou, ktoré je sotva čitateľné, alebo starý pár Carharttovcov, ktorých odolný materiál z kačacieho plátna bol zmäknutý nespočetným opotrebovaním a nespočetným množstvom majitelia. Williamsov modus operandi však neriadi nostalgia, ale rozprávanie príbehov.
„Práve to je na móde také krásne,“ hovorí. „Je to toto mazanie a prepojenie medzi toľkými generáciami a dáva nám to spoločný základ pre komunikáciu - ale aj to nosíme.“
Vo svete módy, kde náročné tempo vedie k tomu, že mnoho nádejných návrhárov rýchlo vyhorí, je čas skutočne tým luxusom. Williams však zavádza pomalý a stabilný prístup - čiastočne kvôli svojim obmedzeným zdrojom, ale hlavne preto, aby ukázal, že je v tom dlhodobo. Obsedantne orientovaný na produkt, jeho pozornosť k detailu preniká všetkým od zbierok po prezentáciu. Všetko sa vykoná, keď je pripravené, so súdržnou, zjednocujúcou víziou a podľa určitého štandardu.
„Snažíme sa predstaviť skvelé nápady v tomto rýchlo sa rozvíjajúcom svete, ktorý sa rýchlo rozvíja a dúfam, že to bude to, čo bude s ľuďmi rezonovať: autentickosť a starostlivosť,“ vysvetľuje.
Williams uznáva, že každá sezóna sa môže cítiť ako hodiny, ale verí, že múdry čas manažment - spolu s dobrým plánovaním a pevnými vzťahmi - sú kľúčmi k budovaniu a úspešná značka. Tiež využíva svoje vzťahy s výrobcami a dodávateľmi spôsobom, ktorý zaručuje, že budú rásť s ním. Jeho skúsenosti s riadením výroby v odevnej štvrti v Los Angeles mu poskytli schopnosť dobre komunikovať s talianskymi továrňami, ktoré vyrábajú jeho súčasné zbierky. Dúfame, že s vývojom Alyxu sa budú vyvíjať aj jeho výrobcovia.
„Každý krok v dodávateľskom reťazci musí byť skutočne zdatný v tomto procese, aby som mohol dodávať vynikajúci produkt na trh,“ hovorí. „Chcem sa dostať na miesto, kde vyrábam nadčasový produkt. A trvá dlho, kým sa produkt uvedie na správnu mieru. “
Alyx je štíhla operácia, ktorú prevádzkuje úzko prepojený tím po celom svete. Jeho partnerom je Talian Luca Benini, postava kultového priemyslu, ktorá pomohla dostať značky ako Stüssy na európsky trh. Spoločnosť Benini's Slam Jam v európskej distribúcii stále spolupracuje s malými značkami ako Palace Skateboards a globálnymi gigantmi ako Nike. „Vec, ktorú nemožno nikdy podceniť, je hodnota tímu ľudí, ktorým skutočne záleží na projekte, ktorý robia,“ hovorí Williams. „To sa prejavuje v oblečení.“
Foto: Nick Knight
Aby ešte viac upevnil svoj rodiaci sa vesmír, Williams sa spojil s Nickom Knightom a Paulom Hetheringtonom a vytvoril večnú sériu katalógov a filmov, ktoré oslavujú náladu každej zbierky. Ich najnovší projekt sa zameriava na kolekciu „Special Problems“ na jar/leto 2016 a predstavuje aktuálny model Molly Bair. Katalóg a film v skutočnosti klesli dlho potom, čo sa oblečenie dostalo do obchodov, ale pre Williamsovú to bolo dôležitejšie komunikovať étos značky správnym spôsobom: „Cieľom katalógu je ukázať čistú víziu toho, na čo je nálada značka. Je to ďalšia tehla v základoch a to je niečo, čo nikto nemôže vziať. “
Alyxov vesmír je taký presvedčivý, že sa na jeho obežnú dráhu vťahuje mnoho štýlových, kultúrne zdatných mužov - čiastočne kvôli Williamsovým predchádzajúcim projektom a čiastočne preto, že rovnako oceňujú jeho referencie. Williams hovorí, že je skutočne inšpirovaný svojou manželkou Jennifer, ktorá často nosí pánske oblečenie, a to zase môže dať mužským prednostiam jeho návrhom. Nemá však žiadne výčitky voči chlapom, ktorí nosia jeho oblečenie, pretože to svedčí o Alyxovej príťažlivosti. Dokonca aj položky, ako je pás na horskej dráhe, sa dostali na podobné platformy elektronického obchodu, ktoré sú orientované na mužov a na trhu Grál, kde môžu získať až 800 dolárov.
„Momentálne je to len dámska značka, ale to neznamená, že v budúcnosti nebudú žiadne mužské projekty,“ hovorí Williams.
Williams chce zatiaľ predovšetkým položiť pevný základ pre svoju značku. Dúfa, že vybuduje druh podnikania, ktoré ho prekoná - a je otvorený myšlienke, že jedného dňa bude v Alyxe kreatívne viesť niekto iný. Najprv sa však zameriava na rozvoj dizajnového jazyka a zapôsobenie na jeho najtvrdšieho kritika: na seba.
„Toľko tlače, koľko dostanete, alebo toľko [oblečenia], koľko predáte - nikto nemôže skutočne overiť, čo robíte, okrem seba,“ hovorí.
A tak Wiliams a jeho tím budú aj naďalej robiť to, čo robia najlepšie: využitie viacerých platforiem na vybudovanie Alyxovho príbehu konzistentným a pútavým spôsobom. Rovnako ako mnoho nádejných mladých dizajnérov, aj Williams baví myšlienka pracovať pre väčší dom a spolupracovať na ňom veľkých projektov a premýšľal o prechode na mužské stránky - ale práve teraz má luxus vziať si svoje čas. „Verím, že tie veci prídu vtedy, keď by mali a keď budem pripravený.“