Ak sú finančné zisky, ktoré luxusné značky za posledný rok zaznamenali, nejakým náznakom, možno sa z tejto recesie konečne razíme. Po smutný rok 2009 s miernymi ziskami a niekoľkými značkami, ktoré zažívajú straty, by v tohtoročnom zozname desiatich najlepších luxusných značiek mali spoločnosti prekypovať optimizmom do budúcnosti.
Spoločnosť Millward Brown Optimor dnes ráno zverejnila svoj každoročný zoznam najmocnejších značiek sveta. (Malé pozadie: Millward Brown je súčasťou WPP, obrovskej spoločnosti, ktorá sa skladá z mnohých reklamných firiem vrátane Gray a Ogilvy & Mather. Optimor robí analýzu značky pre mnohé z týchto firiem.)
Porozprávali sme sa s viceprezidentom Millward Brown Pierrom Dupreellom a jeho kolegyňou Daniellou Segalovou, ktorá je senior konzultantkou vo firme, aby sme sa zoznámili so stavom luxusného trhu. Tento rok je kategória celkovo vyššia o 19%, takmer späť na úroveň pred recesiou.
V druhej polovici tohtoročného zoznamu došlo k určitému posunu v poradí v porovnaní s minulým rokom, ale s výnimkou dvoch spoločností, všetky dosiahli celkom hviezdne zisky. Tri veľké dôvody? Ázijský apetít po luxusu, oddanosť dedičstvu a dômyselné používanie digitálnych médií. Luxusné značky sa voči digitálnej oblasti obávali, pretože sa obávali, že by to oslabilo ich exkluzivitu, ale mnohé tento rok úspešne prešli do digitálneho marketingu. Chanel a
Burberry (tento rok novinka), obaja to urobili inovatívnymi spôsobmi pri zachovaní svojho postavenia.Prejdite sa a pozrite sa na desať najlepších luxusných značiek tohto roku a prečo si zaslúžia byť tam:
1. Louis Vuitton
Minuloročné poradie: 1
Celková hodnota značky: Až 23% na 24,312 miliardy dolárov
Vuittonova pokračujúce zameranie na svoje dedičstvo v kombinácii s obrovskou popularitou v Ázii udržiava tento luxusný monštrum na vrchole zoznamu. Ocenený na viac ako dvojnásobok množstva jeho najbližšieho konkurenta, sa týchto LV nikto nemôže dotknúť.
2. Hermès
Minuloročné poradie: 2.
Celková hodnota značky: Až 41% na 11,917 miliardy dolárov
Hermès sa tento rok očividne zameral na veľkú časť luxusného sveta so zdanlivo dravým záujmom spoločnosti LVMH o spoločnosť. Okrem tejto drámy si vytrvalo drží svoj záväzok k remeselnému dedičstvu značky a silne sa zameriava na Áziu, rovnako ako väčšina luxusných značiek.
3. Gucci
Minuloročné poradie: 3.
Celková hodnota značky: Pokles o 2% na 7,449 miliardy dolárov
Dynamika značky sa tento rok trochu znížila-pokles o 2% však nie je príliš významný. Boli jednou z prvých značiek, ktoré vstúpili do online arény, a viedli cestu iným značkám. A Frida Giannini robí krok z pohľadu dizajnu, ak ide o túto sezónu Prítomnosť krytu Gucci je akákoľvek indikácia; značka by mala zostať silná aj v nasledujúcich rokoch.
4. Chanel
Minuloročné poradie: 4.
Celková hodnota značky: Až 23% na 6,823 miliardy dolárov
Dupreelle si myslel, že toto je jeden z najzaujímavejších príbehov tohto roku. Po minuloročnom 11% znížení hodnoty Chanel vrátil sa revúci. Kým boli jedným z posledných online výdržov, keď Chanel urobil vezmite to digitálne, nastavili latku pre luxusné značky v budúcnosti vysoko. Sú veľmi opatrní v tom, ako sa predávajú (tašku Chanel online nenájdete) a podarilo sa im zachovať nedotknutosť exkluzivity značky a zároveň má silnú digitálnu platformu.
5. Cartier
Minuloročné poradie: 8.
Celková hodnota značky: Až 34% na 5,327 miliardy dolárov
Rok 2009 bol skutočne zlým rokom pre luxusné šperky; bola to najviac ovplyvnená kategória v rámci luxusu a Cartier zaznamenal v minuloročnom zozname 19% stratu. Šperky sa však veľmi rýchlo vracajú. (Spoločnosť Tiffany & Co, ktorá bola na minuloročnom zozname, tento rok zo zoznamu vypadla len preto, že sa nezvýšila tak ako iné značky.) Opätovne obnovený záujem o luxusný tovar je možné vysledovať priamo v Ázii a jeho nenásytnej chuti po bling.
6. Rolex
Minuloročné poradie: 6.
Celková hodnota značky: Až 11% na 5,269 miliardy dolárov
Rovnaké odôvodnenie ako Cartierit, ktorý sa odrazil od 14% straty v minulom roku.
7. Hennessy
Minuloročné poradie: 5.
Celková hodnota značky: Pokles o 7% na 4,997 miliardy dolárov
Hennessy vykázala malý 1% pokles aj v minulom roku, ale stále je to najobľúbenejšia značka koňaku v Číne.
8. Moët & Chandon
Minuloročné poradie: 7.
Celková hodnota značky: Až 7% na 4,570 miliardy dolárov
Ľudia tento rok zrejme oslavujú viac, pretože v minulom roku kleslo najobľúbenejšie šampanské na svete o 12%.
9. Fendi
Minuloročné poradie: 9.
Celková hodnota značky: Až 7% na 3,422 miliardy dolárov
Pýtali sme sa, prečo sa tejto značke tak darí, keď sa zdá, že je v USA a Európe celkom ospalá značka. Odpoveď? Uhádli ste-Ázia.
10. Burberry
Minuloročné poradie: nezaradené.
Celková hodnota značky: Až 86%
Toto je vôbec prvý prípad, kedy sa Burberry dostal do prvej desiatky. Dupreelle to poznamenal Burberry prebudovávala značku a vzala na seba veľa online rizík, ktoré sa vyplatili. Už niekoľko sezón predávajú výrobky z dráhy bezprostredne po skončení šou. Aj keď na to značka vzala veľa kritiky-niektorí kritici si mysleli, že proces dizajnu sa viac oslabil-očividne to pre nich fungovalo. Značka tiež dokázala byť verná svojmu dedičstvu pri modernizácii. Tiež trochu zvýšili svoje cenové body.