Ako jedna značka vlastných oblekov pozdvihuje Queer Fashion

Prvýkrát, keď sa mladý muž oblečie do obleku na mieru, je významná udalosť a obrad prechodu. Vlastné obleky sú drahé, a preto sa zvyčajne objednávajú na niektoré z najdôležitejších životných príležitostí - pohovor, novú prácu, svadbu. Je to intímny proces, kde sa vykonávajú desiatky meraní, aby sa zabezpečilo, že výsledok je správny. A je to taký rituál do značnej miery vyhradené pre priamych biologických mužov - donedávna.

V Los Angeles spoločnosť založená v roku 2012 vyníma z rovnice pohlavie. Keď si klient naplánuje konzultáciu v Sharpe Suiting, neurobia sa žiadne predpoklady o pohlaví alebo identite. „Veľká časť týchto konzultácií, než sa dostaneme k podrobnostiam, je skutočne zoznámenie sa s touto osobou a ich identitu, "hovorí zakladateľ a generálny riaditeľ Leon Wu.„ Nikoho neposudzujeme, keď prechádza dverami, muž alebo Žena. Môžu prísť a vyzerať, že sa identifikujú ako blázni, ale až potom, ako sa s nimi skutočne porozprávame a spoznáme ich, začneme navrhovať oblek. “ 

Tento druh prístupu v Los Angeles chýbal a komunita LGBT ju nadšene podporovala a obrátila sa na Sharpe so svadobným oblečením a dokonca aj s vzhľadom červeného koberca. V prvom roku výroby, financovanom prevažne z úspor Wu, spoločnosť navrhla 100 vlastných oblekov za ceny od 900 do 1400 dolárov. A až minulé leto sa Wu rozhodol ukončiť prácu projektového manažéra a venovať sa spoločnosti naplno.

Po zozbieraní a analýze asi 1 000 meraní zozbieraných z týchto prvých 100 oblekov si Wu uvedomil, že existujú dostatok spoločných znakov medzi oblekmi na mieru, objednanými klientmi s mužským alebo ženským vzhľadom, aby ospravedlnili konfekciu riadok. Wu nevedel, či pre zbierku existuje životaschopný trh, alebo nie, preto v októbri 2014 spustil kampaň Kickstarter za 60 000 dolárov. O mesiac neskôr Sharpe vyzbierala 69 387 dolárov, čo bolo dosť na to, aby sa spoločnosť mohla presťahovať na väčšie miesto v centrálnej módnej štvrti L.A.

Prvá zbierka tričiek RTW (90 až 100 dolárov), oblekov a smokingu (700 až 900 dolárov) bude pripravená do apríla v obchode, v lete bude nasledovať elektronický obchod. Ale to je pre Sharpe len začiatok. „Naozaj mám pocit, že jedným z primárnych cieľov módy je nechať ľudí cítiť sebaistí a posilnite ich, “povedal Wu.„ The divná móda priemysel, ktorý prichádza na trh, je pre mňa a mojich rovesníkov skutočne veľkou príležitosťou. Našim ďalším cieľom je dokázať zvyšku sveta, že je to trh, ktorému je potrebné venovať pozornosť a investovať do neho. “

Rozprával som sa s Wuom o tom, ako začínal v móde, prečo zahájil kampaň na Kickstarteri a o radostiach a výzvach obliekania androgýnnych tiel.

Prečo ste začali s Sharpe Suiting a odkiaľ pochádza váš záujem o módu?

Myslím, že to začalo už od mojich piatich rokov, takpovediac ako malé dievča. Ľudia sa ma pýtajú, ako dlho navrhujem oblečenie a ako dlho sa venujem móde, a to je podľa mňa veľmi koncepčná otázka. Oblečenie som navrhovala od svojich piatich rokov, keď som si obliekala otcove šaty a prepadávala som jeho šatník. Myslím si však, že nedávna inšpirácia, že to chceme urobiť, je, že za posledné dva roky sme videli tento druh módy vyjsť najavo na tomto novom trhu, ktorý sa nazýva queer fashion. Moja definícia queer módy je, že ak by ste videli pánske a dámske oblečenie v spektre rodovej módy, potom by queer móda zahŕňala všetko, čo je medzi týmito polárnymi protikladmi. A tiež to nemusí byť nevyhnutne definované týmto spektrom, ale čímkoľvek, čo je mimo tohto spektra. A v posledných dvoch rokoch zaznamenávame veľkú popularitu v mužskom pánskom oblečení pre ženské telo.

Akú máte kariéru a vzdelanie?

Veľa mojich platených odborných skúseností sa týka oblasti IT alebo strategického projektového manažmentu. Keď som sa na sto percent, čo bolo minulé leto 2014, vrhol na Sharpe, opustil som prácu vo Warner Brothers.

Trvalo nejaký životný koučing a niektorí priatelia v módnom startupovom svete, aby ma presvedčili a povedali: „Hej, musíš to urobiť, toto je tvoja vec, môžeš pokračovať v tom, čo robíš a robiť to dobre, ale v Sharpe ťa potrebujú. ' Preto som sa rozhodol vziať skok. Ako som povedal, bola to moja vášeň od piatich rokov, ale určite aj posledných 10 rokov. V skutočnosti som išiel získať MBA nielen preto, že to bol dobrý spôsob, ako pokračovať v štúdiu pre svoju súčasnosť profesionálna platená dráha, ale aj ako spôsob, ako sa zapojiť do luxusného maloobchodného klubu, ktorý bol v NYU Stern. Bol to taký nový klub - myslím, že to bol druhý alebo tretí rok, keď som tam bol - a to bol tiež jeden z dôvodov, prečo som išiel do NYU. Mal som začínajúcu spoločnosť v oblasti módy, ktorú som konceptualizoval tesne pred prijatím na obchodnú školu, a chystali sme sa ísť do výroby v tom čase, keď ma prijali a rozhodol som sa to pozastaviť.

Čo sa stane v typickej konzultácii pre vlastný návrh obleku?

Klienti môžu urobiť 30-minútovú prestávku alebo si môžu dohodnúť konzultáciu. Na konzultáciu sa zvyčajne objednajú, keď s istotou vedia, že si prídu pre oblek. 30-minútová prestávka je vidieť, o čo nám ide, a porozprávať sa tvárou v tvár a pozrieť sa na látky a vzory, ktoré ponúkame. Akonáhle prídu na konzultáciu, môže to trvať jednu až dve hodiny, pretože sa dostanú Vyberte si všetky rôzne atribúty ich obleku a máme veľa rôznych prevedení atribúty. Je to jedna z vecí, ktoré nás robia krajčírskou spoločnosťou jedinečnou. Môžu si vybrať kontrastné klopy, gombíkové dierky, prešitie, farbu nití - všetko.

Väčšina našich klientov sú svadobní klienti, a to preto, že môžu predstavovať ženské telo/mužské pohlavie a necítia sa pohodlne. dostanem svoje vlastné svadobné obleky od štandardného krajčíra, pretože táto osoba nemusí nevyhnutne vedieť alebo porozumieť tomu, koho sú. Prichádza veľa našich klientov a hovoria: „Mám rád H&M alebo mám rád Banana Republic alebo Uniqlo.“ A všetko závisí od toho, ako sa cítia, keď idú do toho obchodu. A s našou radou konfekcie dúfame, že budeme schopní priniesť oblečenie ľuďom, ktorí sa s ním dokážu stotožniť. Budujeme značku, ktorá im bude sedieť.

Vaša ochranná známka bola šitá na mieru. Ako vytvoríte líniu pripravenú na nosenie, ktorá sa bude cítiť byť zvykom?

Všetko pripravené na nosenie má, bohužiaľ, určitú štandardizáciu, nielen pokiaľ ide o strih, ale aj spôsob, akým sa ho rozhodnete navrhnúť. Pri vymýšľaní našej konfekčnej línie však musíme byť o niečo konzervatívnejší a vziať do úvahy všetko, od našich najtrúfalejších klientov až po konzervatívnejších klientov. Po predaji viac ako 100 vlastných oblekov sme mali predstavu, že v skutočnosti existujú niektoré štandardné prevedenia, ktoré sa páčia našej klientele, a zhromaždili sme viac ako tisíc rôznych meraní. Moje znalosti z matematiky a geometrie boli vždy veľmi dobré a všetky tieto informácie sme dali do druhu databázy a vypočítal som nejaké nerdové - hádam by sa dalo povedať - korelácie medzi rôznymi merania. Ak vytiahnete všetkých rovných alebo bio mužov a sústredíte sa napríklad na merania zozbierané pre mužského alebo ženského tela a riaďte sa týmito bodmi, potom uvidíte prirodzený príchod malých, stredných a veľkých z toho.

Ľudia prichádzajú a hovoria to isté, napríklad chcú tento typ goliera, ktorý je tenší ako normálny golier pánskej košele, alebo väčšina ľudí Chcete košeľu s dlhým rukávom a košeľu s krátkym rukávom, prečo by sme teda nevyrábali konfekčnú košeľu s kontrastnými goliermi a manžetami? Videli sme to aj ako trend. Jeden z ľudí, ktorí prišli pracovať pre tím, ma naučil veľa o andropometrii. To je to, čo študujú skutoční krajčíri a čo inžinieri pracujúci v ergonómii - to sú všetky tieto telesné miery. Keď niekto príde a prejavuje mužský/ženský charakter alebo chce len mužský strih, máme určité miery, ktoré im podvádzame, aby mohli získať košeľu, ktorá vyzerá trochu priamočiarejšie, ako tunika. Najdôležitejším meradlom na vrchnom odeve, v blejzre alebo v košeli je rameno. A potom z ramena, ak sa na to pozeráte ako na primárne meranie, hrudník a možno aj pás budú mať určité korelácie. Táto prvá kolekcia bude zameraná na ľudí s mužským alebo ženským telom.

Prečo ste sa namiesto získavania investorov rozhodli získať finančné prostriedky prostredníctvom Kickstarter?

Kickstarter som si vybral v zásade na otestovanie, či bude druhá línia podnikania v konfekcii životaschopným trhom. Zaznamenali sme úspech s oblečením na mieru, ale uvedenie oblečenia na mieru je takmer ako uvedenie nového produktu na trh. S Kickstarterom je to buď áno, alebo nie - buď dosiahnete svoje finančné prostriedky a rozpočet výroby a všetky náklady, ktoré so spustením linky RTW prídu, alebo nie. A ak ho dosiahneme, znamená to, že by sme s ním mali ísť ďalej. Dôvod, prečo sme vybrali Kickstarter pred Indiegogo alebo iným webom pre financovanie davu, je ten, že z Kickstarteru získate určitú publicitu. Pokiaľ máte záujem vidieť, ako sa veci vyvíjajú, a nie nevyhnutne dosiahnuť svoj cieľ, potom si myslím, že Kickstarter je dobrý test, pretože je to skvelý spôsob, ako získať publicitu a získať finančné prostriedky, ktoré potrebujete na vykonanie akéhokoľvek nového projektu alebo nového podnikania, ktoré chcete. urobiť.

Čo klienti s inou rodovou identitou alebo mužským telom?

Rozhodne sa zameriavame na komunitu LGBT, pretože to ma inšpirovalo, ale nechali sme prísť niekoľko cisgender rovných mužov pre obleky. To sa mi naozaj páči, pretože nielenže podporujú miestne podnikanie, ale podporujú aj podnikanie bez pohlavia.

To isté platí pre šaty. Ak príde niekto, kto je biologicky muž, ktorý sa identifikuje ako ženský alebo nie vôbec - znova, neposudzujeme. Náš krajčír má dlhoročné skúsenosti v spoločnosti Marco Marco, ktorá je jedným z veľkých obchodov s kostýmovým dizajnom v Hollywoode, a zaoberá sa výrobou dámskeho oblečenia pre mužov. Väčšina ľudí v našom tíme sú ženy, aj keď sa tak nemusia stotožniť, ale niekoho sme najali strana pánskeho oblečenia a - opäť sa to môže veľmi rozmazať, keď sa pokúšam vysvetliť - druh homosexuálov trhu.

Partneri troch klientov sa nás pýtali, či by sme boli ochotní urobiť im svadobné šaty a ak máme čas, máme talent interne, že ak niekto prinesie skicu, pomôžeme mu navrhnúť a vyrobiť šaty, ktoré by pravdepodobne nikde nedostali inak. Niečo z toho sme urobili bokom a ukázalo sa, že to bolo veľmi úspešné, takže to teraz otvárame ako ďalšiu možnosť.

Povedzte mi o vlastnom pracovnom oblečení, ktoré ste navrhli.

Jedna naša klientka je profesorka a veľa píše na tabuľu, takže potrebovala košeľu, ktorá zostane zastrčená, a to berieme do úvahy, keď vyrábame odev. Prišlo niekoľko akademikov - profesorka a tiež doktorandka, ktorá chce na svojich pohovoroch vyzerať dobre. Je veľmi tenká a jej štýl pripomínal skôr Banánovú republiku. Chcela dobrý vzhľad, ktorý jej pristane, ale bola konzervatívnejšia, pretože robila rozhovory s miestami po celom svete a potrebovala na to vhodný oblek.

Máme klientku, ktorá má 57 rokov a má finančnú kariéru, takže má blue-chip pozadie a je často v konferenčnej miestnosti s veľkými chlapcami. Nechala si už urobiť vlastné krajčírstvo, ale nikdy nie v tom zmysle, že by jej krajčír skutočne rozumel, a nikdy nie v takej kvalite, akú jej poskytol Sharpe. Bolo jej len do plaču, napísala nám niekoľko básní a dala nám čokoládu - čo bolo naozaj sladké. Bola silnou stopérkou kampane Kickstarter, je to úžasne podporujúca, skutočne milá klientka. Slzy radosti sú to najlepšie, čo môžete od klienta alebo zákazníka dostať.

Tento rozhovor bol upravený a skrátený.