Modely v kolekcii Louis Vuitton Resort 2017 v brazílskom Riu de Janeiro. Foto: Fernanda Calfat/Stringer
Za posledný týždeň a pol tri hlavné módne domy - Dior, Gucci a Louis Vuitton -organizovali pôsobivo prepracované, viacdňové destinačné výlety v rámci odhalenia svojich zbierok rezortov 2017. Louis Vuitton usporiadal svoju show, spolu s večerou a výletmi helikoptérou v Rio de Janeiro; Dior v paláci Blenheim, severozápadne od Oxfordu vo Veľkej Británii; a Gucci vo Westminsterskom opátstve v Londýne.
Aj keď každá zo značiek chcela urobiť dojem na niekoľko stoviek novinárov, klientov, kupujúcich, známych osobností a ďalších prítomných hostí, rovnako - ak nie ešte viac - chceli zapôsobiť na verejnosť, najmä prostredníctvom Instagramu, ktorého dôležitosť v posledných rokoch všetko zmenila od modelový casting, nastaviť stavbu, do návrh samotného oblečenia. Zvedaví, ako sa každý z domov na seba nadväzuje, sme sa pýtali analytickej spoločnosti Instagram Dash Hudson vytiahnuť za nás nejaké čísla.
Z týchto troch udalostí mala Louis Vuitton najväčší dosah: Príspevky označené značkou @Louis Vuitton handle zvládol v priebehu dvoch dní viac ako 190 miliónov ľudí; hashtag #LVCruise videlo takmer 200 miliónov iba v predvádzací deň. (Existuje samozrejme veľa príspevkov, ktoré boli označené oboma.) Na porovnanie, hashtag #DiorCruise dosiahol 127 miliónov používateľov a príspevky označené @Dior do druhého dňa získal účet 145 miliónov. Na treťom mieste sa umiestnil Gucci: hashtag #GucciCruise17 dosiahol za dva dni o niečo viac ako 100 miliónov používateľov a označené príspevky @Gucci za rovnaké obdobie dosiahol 90 miliónov.
Prečo teda Vuitton vyšiel na vrchol? Môžeme urobiť niekoľko vzdelaných odhadov. Jednak sa to konalo cez víkend Memorial Day, kedy mali používatelia čas a voľno na listovanie v desiatkach fotografií (Dior a Gucci sa počas týždňa konali). Mala tiež najväčšiu účasť celebrít: Catherine Deneuve, Alicia Vikander, Zendaya a Jaden Smith boli prítomné. Zendayin príspevok o jej oblečení skutočne vyvolal najväčší počet zobrazení - 8 miliónov - a tiež páči sa mi v deň šou. A potom tu bolo miesto: Múzeum súčasného umenia Niterói navrhnuté Oscarom Niemeyerom, kde Louis Vuitton hostil svoju show, bolo ohromujúce. Rovnako tak aj Dlenov palác Blenheim - ale dážď nedovolil hosťom urobiť takmer toľko fotografií z miesta konania, koľko by mohli mať.
... Pripomienka, že ani najlepšie naplánovaná instagramová stratégia nie je odolná voči vplyvom počasia.