Pamätajte si Kira Plastininu, mladistvú dcéru ruského milionára Sergeja Plastininu, ktorá v roku 2008 uviedla na trh rovnomennú sériu rýchlej módy, otvoril 12 obchodov v USA, zatvoril ich a podal konkurz, všetko za menej ako rok?
No, ona je späť a pripravuje sa na spustenie svojej vyššej rady-Lublu od Kira Plastinina-v USA, čo znie oveľa praktickejším spôsobom. Lublu, ruský výraz „Milujem ťa“, zazvoní za dizajnérsku cenu a vyzerá ako legitímny, prepracovaný rad dizajnérskeho oblečenia. Plastinina skutočne uviedla na trh Lublu krátko po svojej menovke v roku 2008, pričom počas milánskeho týždňa módy bola prehliadka dráhy. Aj keď doteraz nebol k dispozícii v USA. Prvý obchod USA Lublu sa otvorí toto leto v Dallase, kde dnes 21 -ročná Plastinina chodí do školy.
Plastinina tiež kontaktovala módnych zasvätených ako Tommy Ton, Miroslava Duma, The Man Repeller's Leandra Medine, Dannijo's Danielle a Jodi Snyder a Candice Lake, ktoré budú strieľať a hrať v jej kampani na jeseň 2013, respektíve-trochu požičať líniu priemyslu.
Telefonovali sme s Plastininou o americkom debute jej Lublu, o tom, čo sa naučila od prvého pokusu o prevzatie amerického maloobchodu, a o tom, či plánuje predviesť počas týždňa módy v New Yorku. Prečítajte si náš rozhovor.
Fashionista: Teraz ste v Moskve-žijete tam?Kira Plastinina: Moja rodina žije v Moskve a ja som tu vyrastal a chodím na vysokú školu do Dallasu, ale moja spoločnosť má sídlo v Moskve, takže sem chodím každý mesiac pracovať. Prichádzam sem aj každý mesiac počas školského roka a vždy prichádzam cez prestávky a na celé leto. Som tu mesiac. Práve som dokončil tretí ročník na Southern Methodist University.
Vieme o vašej menovke, ale ako vznikol Lublu? Keď som mal 14 rokov, začali sme s líniou rýchlej módy a každú sezónu som vymýšľal samostatnú kolekciu, ktorú by som predviedol na módnej prehliadke. Začalo za nami chodiť veľa ľudí s otázkou, kde by sme mohli dostať kúsky z módnej prehliadky, a rozhodli sme sa, že z toho urobíme vlastnú značku.
Aké je cenové rozpätie? V priemere by to bolo 500 dolárov alebo 600 dolárov, ale máme večerné šaty, ktoré sú o niečo drahšie, napríklad o niečo viac ako 1 000 dolárov, ale celkovo je to cenník návrhárov.
Máte veľmi veľký tím dizajnérov? Do akej miery ste zapojení? Sme to len ja a môj pomocný dizajnér a robíme všetko spoločne. Vymyslím veľa návrhov a vysvetlím ich svojej asistentke dizajnérke a začneme na nich pracovať a potom na nich bude pokračovať, kým budem v Dallase a pošle mi obrázky denne a sme neustále v kontakte, takže keď sa vrátim, kúsky sú vyrobené a vyskúšam ich na sebe a uistím sa, že nielen dobre vyzerajú, ale aj dobre sadnú, a potom ideme odtiaľ. Veľmi sa zaoberám dizajnovou a obchodnou stránkou.
Svojou menovkou ste veľmi rýchlo otvorili mnoho obchodov a dokonca ste povedali, že by ste chceli otvoriť hneď 50 obchodov v USA. Plánujete tentoraz robiť veci inak? Pôvodne, keď sme začínali so značkou rýchlej módy, sme nemali naozaj dobré načasovanie. Otvorili sme 16 obchodov tesne pred [ekonomickou] krízou, takže sme potom presmerovali svoje energie na iný trh a teraz sa vraciame s Lublu. Pracujeme prostredníctvom showroomov a hľadáme maloobchodných partnerov a predajňa v Dallase bude jediným obchodom, ale v budúcnosti plánujeme otvoriť ďalšie. Poučili sme sa z našich predchádzajúcich skúseností na americkom trhu a teraz verím, že máme lepší prehľad a pri uvádzaní Lublu na trh budeme strategickejší a koncentrovanejší. Naozaj veríme, že Lublu sa na americkom trhu bude dobre dariť.
Prečo ste si vybrali Dallas na spustenie prvého obchodu? Je to kvôli tomu, že tam chodíš do školy? Očividne milujem SMU a milujem tam byť študentom, ale veľmi sa mi páči aj Dallas a Texas všeobecne. Myslím si, že je to skvelé miesto na život. Ľudia sú tam tak módni a milí, ale tiež som mal pocit, že Lublu bude rezonovať s dámskym štýlom Dallasu. Veríme tiež, že z obchodného hľadiska je to dobrý trh.
Myslíte si, že by ste najbližšie otvorili obchod v New Yorku? Ešte nevieme; uvidíme, ako sa darí obchodu v Dallase, a kým sa rozhodneme, že sme pripravení na druhý obchod, budeme vedieť.
Čo predvádzať na týždni módy? To je určite náš plán do budúcnosti, nie v blízkej budúcnosti, ale o niekoľko rokov, to je určite cieľ, o ktorý sa usilujeme. Dúfajme, že sa niekedy ukážeme počas týždňa módy v New Yorku. Plánujeme však chvíľu počkať a mať väčšiu prítomnosť v štátoch.
Môžete mi povedať o svojej jesennej kampani so všetkými tými veľkými hviezdami pouličného štýlu? Ako k tomu došlo? Bol to zábavný street style projekt, ktorý sme robili vo februári, a bolo to naozaj zábavné, dievčenské prostredie. Priatelia ma prišli podporiť a všetci sme si vyskúšali rôzne outfity a spoločne sme sa odfotili. Cítil som, že tento typ fotenia s Tommym [Tonom] bude komunikovať celú podstatu značky; je to oblečenie pre skutočne štýlové dievčatá, ktoré prúdia po celom svete, sú vždy zaneprázdnené a veľmi žijú zaujímavý život a vždy s rôznymi akciami, na ktoré sa chystáme ísť, takže potrebujú pre každú svoju časť rôzne oblečenie zaneprázdnený život. A cítim sa, že som najsilnejšia v navrhovaní koktejlových šiat a večerných outfitov. Leandra, Mira a Tommy sú len moji priatelia, všetci sme boli spolu v meste na newyorskom týždni módy, takže sme to urobili len zábavný projekt.
Kde všetko vyrábate? Minulý rok sme spustili vlastný výrobný dom, len dve hodiny mimo nášho dizajnérskeho štúdia v Moskve, takže všetko pre Lublu je vyrobené v Rusku, interne vo vlastnom zariadení. Je to úžasné, pretože sme začali vyrábať vlastné oblečenie, pretože sme dokázali zlepšiť kontrolu kvality a byť flexibilnejší voči požiadavkám trhu. Náš plán výroby bol napríklad skrátený z deviatich mesiacov na dva mesiace, čo nám dáva neuveriteľnú flexibilitu.
Je Kira Plastinina, línia rýchlej módy, stále okolo? Stále tu máme líniu fast fashion. Pracujem na oboch linkách. Lublu je práve ten, ktorý prinášame do USA. Linke fast fashion sa darí skvele. Práve teraz máme takmer 300 vlastných obchodov v niekoľkých krajinách vrátane Ruska-to ma tiež veľmi zamestnáva.
Vrátili by ste niekedy túto linku späť do USA? Možno; Nevylučujem túto možnosť. Možno v budúcnosti budeme, ale zatiaľ sme sa rozhodli začať s Lublu.
Preklikajte sa a získajte ďalšie informácie o jesennej zbierke spoločnosti Lublu.