Pre začínajúceho dizajnéra Katie Ermilio, kolekcia letovísk bola vždy budúcim krokom, ktorý plánovala podniknúť, keď bola jej štvorročná etiketa mimo detskej fázy. Potom prišiel dopyt. „Pre mňa to, že robím rezort, znamená, že pre mojich zákazníkov bude na podlahe neustále prúdiť nový produkt, čo je úžasné,“ hovorí. „Pri navrhovaní dvoch hlavných kolekcií na jar a na jeseň zvyčajne dôjde k uplynutiu času, takže som bol nadšený, že dokážeme udržať dynamiku.“
Nie je jediná. Čoraz viac dizajnérov sa rozhoduje vyrábať rezortné kolekcie, aby udržalo krok so záujmom obchodu. „Resort je zmysluplná dodávka, ktorá poháňa celkový predajný výkon počas sezóny, pretože ťaží z toho, že má najdlhší predajný čas na podlahe, “hovorí Jennifer Sunwoo, výkonná viceprezidentka a manažérka pre všeobecné merchandisingu žien. o Barneys New York. „Rezortné alebo predzbierkové dodávky sa môžu pohybovať kdekoľvek od 60-90% z celkovej objednávky na sezónu.“
Kupujúci zistili, že predzbierky nielenže žijú dlhšie na predajnom poschodí, ale uprednostňujú ich aj nakupujúci. „Zákazníci vždy hľadajú univerzálne položky vhodné na nosenie, ako aj novinky a novinky,“ hovorí Sunwoo. „Najväčšia príležitosť, ktorá ešte existuje pre predbežnú zbierku, je ponúknuť viac módy v prechodných ľahších kúskoch, ktoré nemusia nevyhnutne mať treba vziať preč, pretože v novembri a dokonca aj v decembri je počasie stále relatívne mierne. "Účinkujú odevy z úpletu, topy, bundy a ľahká koža. dobre.
Dokonca aj menší maloobchodníci, ktorí robia oveľa drobnejšie nákupy, sa teraz snažia uchýliť sa. „Väčšinou som trochu konzervatívny pri kúpe kolekcií rezortov, pretože nemám zákazníkov, ktorí by nakupovali úplne nové šatníky, ktoré by si mohli vziať na prázdniny cez prázdniny, a tak sa začal trh v letovisku, “ hovorí Jen Mankins, majiteľ reťazca Brooklyn Vták. Nosí veľké mená ako APC a Thakoon Addition, ale aj menej známe labely ako Apiece Apart a Pesqueira. „Stredisku sa však niekedy hovorí predjarné. Keď je to tak, potom sa môj rozpočet pohybuje kdekoľvek od 40% do 60% môjho sezónneho nákupu. “
Keďže kupujúci sú hladnejší po rezortných kolekciách, dizajnéri začali tieto výrobky predvádzať aj redaktorom. Ruth Finley, zakladateľka Módny kalendár—65-ročný sprievodca módnymi a kozmetickými akciami, ktorý platí iba pre predplatné, a ktorý uvádza každú módnu prehliadku od každého významná značka v New Yorku (a mnoho ďalších aj v zahraničí) - údaje, že zoznamy rezortných výstav sa od rástli o 25% 2012. „Dizajnéri nechcú, aby prichádzalo veľa ľudí, takže mnohí ich stále ukazujú po dohode,“ hovorí Finley. „Za posledných pár rokov však došlo k jednoznačnému zvýšeniu záujmu.“
Skutočne, keď sa zvyšuje počet módnych publikácií - väčšinou online, ale rastú aj nezávislé tlačené krčmy -, je potrebná novosť v príbehoch na trhu medzi sezónami. „Myslím si, že je to súčasť cyklu módy, v dobrom aj zlom, ale tým sa tento cyklus stal,“ hovorí Pierre Rougier, zakladateľ propagačnej a brandingovej firmy PR Consulting, ktorá zahŕňa Raf Simons, Christopher Kane a J. Značka ako klienti.
Pridáva Lindu Gauntovú, zakladateľku spoločnosti Linda Gaunt Communications, ktorá zastupuje značky vrátane spoločností Sachin + Babi a Adeam, „Je to skvelá príležitosť na vytváranie osobnejších prezentácií a intímnych chvíľ jeden na jedného s redaktormi.“
To, či newyorský módny priemysel pôjde o krok ďalej a vytvorí organizovanú akciu - stany a všetko okolo, sa ešte len uvidí. „[Rezort] sa stal veľmi dôležitou súčasťou podnikania módnych domov, takže nezmizne,“ hovorí Rougier. „To, či každý dom bude cítiť potrebu predložiť to médiám alebo nie, bude v určitom bode určite na posúdenie.“ Vzhľadom na zvyšovanie význam zbierok - zaujímajú sa kupujúci, redaktori a široká verejnosť - môže byť jednoduchšie vykonať preplnený harmonogram pre každého len to.