Kim Kardashian je „najrizikovejšou“ celebritovou podporovateľkou módnych a maloobchodných značiek

Nie je žiadnym prekvapením, že módny a maloobchodný priemysel, na ktorý míňa najviac, vo veľkom spolieha na reklamy na reklamu dolárov ročne v USA - presnejšie 43 miliárd dolárov, alebo 22 percent, z celkových 206 miliárd dolárov v roku 2017. Modely hovorcov celebrít boli vždy najlepšou voľbou pre reklamné kampane, ale podľa novej správy o schválení celebrít marketingovými údajmi a výskumnou firmou. Bodkovaný, módne a maloobchodné značky sú stále dosť bezradné, pokiaľ ide o zladenie s najznámejšou tvárou.

Podľa správy je výber celebrít značiek nielen nekonzistentný, ale existuje aj veľká príležitosť na odpor, keď sa partnerstvo stane verejným. Spotted hodnotí „skóre rizika“ celebrity zvážením viac ako 20 faktorov, vrátane nevhodného alebo urážlivého správania, rozdeľujúcich politických názorov. a škandál, ako aj to, ako nedávno sa tieto faktory vyskytli, obnova (alebo kontrola škôd) a pravdepodobnosť, že sa tieto riziká znova vyskytnú v budúcnosť.

Spoločnosť Spotted zistila, že viac ako polovica odporúčaní módneho a maloobchodného priemyslu nesie rizikové skóre 50 a viac. (Oof.) Pokiaľ ide o najrizikovejšiu voľbu celebrít, toto miesto patrí Kim Kardashian, ktorá sa nachádza v rámci 100. percentilu. Správa poukazuje na Kardashianovo „nevhodné správanie na verejnosti“, ktoré trvalo od času, keď North West a údajne škandalózne jej fotka pre Instagram do obhajovanie rasistických komentárov Jeffreeho Stara. „Napriek tomu, že Kim Kardashian podporuje viac ako 22 charitatívnych organizácií a organizácií, chýba jej dôvera spotrebiteľov a medzi spotrebiteľmi je vnímaná ako riskantná,“ vysvetľuje Spotted.

Napriek Kardashianovej klasifikácii stále získava množstvo odporúčacích ponúk. Nedávno sa pripojila k svojim sestrám za druhýkrát ako tváre kampane nových džínsov a spodnej bielizne Calvina Kleina okrem Najnovšia kampaň Fendiho za tašku Peekaboo spolu s jej momagerom Krisom Jennerom a najstaršou dcérou North West. A ako na ňu môžeme zabudnúť prehľadný bežecký lookbook pre sezónu 6 Yeezy, nadviazal a posádka klonov Kim? Údaje spoločnosti Spotted samozrejme ukazujú, aký veľký hazard je pre značky spájať sa s Kardashian, ale značky jednoznačne veria, že využiť šancu by sa oplatilo vzhľadom na jej obrovské publikum a dosah.

Zo Spottedovej analýzy - ktorá tiež zdôrazňuje zhodu osobnosti, súhlas spotrebiteľa a publikum zhoda - viac ako 75 percent všetkých obchodov na podporu módy a maloobchodu má za následok nízkeho spotrebiteľa schválenie. Celkovo luxusné značky robia najslabšie voľby v porovnaní so značkami masového trhu. „Kreatívni riaditelia týchto špičkových značiek zvyčajne používajú celebrity ako kreatívne„ múzy “, aj keď všetky náznaky ukazujú, že celebrita je zlá voľba,“ hovorí generálna riaditeľka spoločnosti Spotted Janet Comenos.

Spomedzi týchto luxusných značiek je stratégia celebrít spoločnosti Versace považovaná za najhoršiu, uvádza spoločnosť Spotted kvôli mnohým „veľmi slabým partnerstvám“. Na jar 2019 v talianskom dome V kampani bolo umiestnenie Christy Turlingtonovej považované za „najnižšiu silu“, pričom pristálo v 19. percentile, pričom Naomi Campbell sedela ako najsilnejší partner na 51. mieste. percentil. „Partnerstvá spoločnosti Versace sa navyše vyznačujú vysokou mierou rizika, pričom najvyššia dohoda o riziku schválenia je v 88. percentile,“ uvádza sa v správe.

Pokiaľ ide o to, ktoré celebrity získavajú najnižšie schválenie od spotrebiteľov, výsledky, bohužiaľ, tiež susedia s Kardashian. Medzi päť najznámejších tvárí, ktoré môžu mať negatívny vplyv na značku, patrí Kendall Jenner, ktorá väčšinou píše knihy na úrovni luxusu. kampane, vrátane spoločností Longchamp, Fendi a Missoni a Hailey Baldwin, ktorých dohody o schválení zahŕňajú Tommy Hilfiger a Leviho.

Možno to nie je prekvapením influencer marketing sa stala rastúcou alternatívou k rezervácii celebrít na veľkú kampaň. V rámci tejto stratégie však už vidíme veľké posuny: Mikro ovplyvňovače sú na vzostupe ako údajne megapríčincovia ubúdať v hodnote - zatiaľ čo rozpočet značiek na platenie ovplyvňovateľov je stále trochu všade. A ani to nie je stratégia bezpečná voči zlyhaniu: Myslite na spätnú väzbu, keď Dior presýtil naše kanály Instagramu a kampaň hromadného ovplyvňovania.

Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a každý deň budete mať v doručenej pošte najnovšie správy z odvetvia.