Ako sa Theragun stal wellness flexom poháňaným sociálnymi médiami

Okrem vášho futuristického Dyson Airwraps, strašidelné LED masky, masívne kruhové svetlá a iné drahé kozmetické prístroje„Jeden z techovo povolených nástrojov, ktoré sa stávajú všadeprítomnými v sociálnych médiách, je Theragun. Výkonný ručný masážny prístroj bol pôvodne známy svojou schopnosťou pomáhať pri regenerácii elitným športovcom po tréningu, ale dnes ho používa každý, kto si to môže dovoliť. Dokonca aj ja, niekto, kto občas „túra“ (chodí von) a sotva sa raz do týždňa dostane na hot jogu, nemôžem si pomôcť, ale keď si všimnem niekoho, kto to používa, nemôže si pomyslieť: „Páni, to vyzerá, že by bolo pekné to mať.“ online. Stalo sa to také wellness flex, že Emily Oberg dokonca štylizovaný do editoriálu za jej projekt Športový a bohatý wellness klub.

Podľa doktora Jasona Werslanda, licencovaného chiropraktika, ktorý vynašiel Theragun v roku 2007 po traumatickom motocykli nehoda v ňom vyvolala bolesť svalov a nervov, prvé zariadenie svojho druhu na liečbu nárazov bolo na to vždy určené univerzálne použitie. Zatiaľ čo profesionálni športovci z Werslandu boli medzi prvými, ktorí rozšírili povedomie o Theraguni, hovorí, že viac ako 50% ľudí ho používa na bolesť nesúvisiacu s fitness.

V pondelok, v ktorom bude Therabody, ako sa spoločnosť teraz nazýva, dúfa, že v pondelok opäť spustí a predstaví nový produktový rad lepšie odrážajte tento étos a oslovte tých nešportovcov, ktorí by sa inak mohli perkusie zastrašiť zariadenie.

„Je to nesprávne pomenovanie, že je to len pre športovcov,“ hovorí mi Wersland v modernom novom sídle spoločnosti v Los Angeles pred karanténou. „Našim cieľom je skutočne to, aby svetskí ľudia mohli využívať výhody týchto produktov zmierňujúce napätie.“

Pred opätovným spustením pomohli maloobchodné a sociálne médiá Theragunu presiahnuť rámec svojich fitness koreňov a osloviť široký okruh spotrebiteľov. „Dokázali sme sa dostať k maloobchodníkom, ktorí nie sú fitnes Otáčať saGoop, Bandier, Neiman Marcus, Bloomingdale's, Nordstrom, “vysvetľuje generálny riaditeľ Ben Nazarian. „Je to jedinečné v tom, že si myslím, že nie je veľa produktov, ktoré [sa predávajú] v Best Buy, Dick's, Nordstrom a Goop."

Dr. Wersland a Nazarian sledovali týchto luxusných maloobchodníkov zameraných na ženy práve preto, aby rozšírili užívateľskú základňu značky, aj keď to nebol okamžitý predaj. „Chvíľu trvalo, kým sme im vysvetlili spôsoby použitia, vrátane každodenného svalového napätia, ischias a plantárnej fasciitídy. Toto sú bežné prípady použitia pre ich zákazníkov. “

Súvisiace články
Kompletný sprievodca nástrojmi starostlivosti o pleť doma
Podnikanie ako fitness ovplyvňovateľ
Simplehuman presúva svoje zameranie z koša na krásu

Značka explodovala aj na sociálnych sieťach. Veľa z toho bolo vďaka organickému obsahu vytváranému používateľmi na platforme, kde ľudia radi zdieľajú svoje fitness a wellness postupy, ale spoločnosť si vybudovala aj angažovanosť komunity. do svojej stratégie sociálnych médií, pričom je prioritou vyvolať konverzácie s vlastnými príspevkami na Instagrame a komunikovať s nasledovníkmi a zákazníkmi pri odpovedaní alebo zdieľaní vlastnej Theragun obsah. Spoločnosť, ktorá má 309 000 sledovateľov, potvrdzuje, že predaj prichádza priamo z Instagramu. „Je to skvelá platforma na informovanie spotrebiteľov o výhodách Theragunu. A ľudia chodia na náš web, aby sa dozvedeli viac o našich produktoch, “hovorí Nazarian.

Spolu s novým menom Therabody taktiež debutuje o novej sérii produktov. Existuje štvrtá generácia prístrojov s perkusívnou terapiou, vrátane Theragun PRO ™ (599 dolárov), Theragun Elite ™ (399 dolárov) a Theragun Prime ™ (299 dolárov), všetky sú oveľa tichšie na používanie ako predchádzajúce iterácie. (Predchádzajúca verzia akustického výkonu nástroj v štýle.) Sú tiež všetky Bluetooth začleniť do novej Therabody aplikácia, ktorá poskytuje ošetrenia so sprievodcom, ku ktorým je ľahké sa orientovať na základe vašich obáv - koncept, ktorý sú stále obľúbenejšie u kozmetických prístrojov. Aplikácia vás doslova prevedie rutinou, pričom samotná Theragun pulzuje ako elektrická zubná kefka vždy, keď ju chcete premiestniť na nové miesto. Značka taktiež uviedla na trh menšie, prenosnejšie zariadenie s názvom Theragun Mini; na 199 dolárov, znižuje prekážku vstupu produktu. Vďaka ergonomickejším úchopom a vylepšeným ovládacím prvkom je cieľom uľahčiť používanie týchto zariadení každému doma ako kedykoľvek predtým.

Ale čo je asi najdôležitejšie, Therabody sa rozširuje mimo zariadení s radom aktuálnych a požívateľných plného spektra konopného pôvodu CBD výrobky s názvom Theraone. A ako mnoho iných startupov s CBD, zakladatelia spoločnosti Therabody sú dôrazní, že v dnešnej preplnenej krajine CBD vynikajú ich formulácie.

Jednak sú organické, certifikované USDA, v oblasti CBD sú očividne zriedkavé a sú výsledkom 18 mesiacov výskumu a vývoja. Značka namiesto toho, aby získavala prísadu od neznámeho dodávateľa, kontroluje dodávateľský reťazec z Colorada konopná farma do fľaše, pomocou svojej patentovanej technológie Biosorb na zachovanie účinnosti, konzistencie a stabilita. Tento rad je už dosť rozsiahly: Existujú CBD pleťové vody na pred a po aktivite, telový balzam určený na bolesť svalov; požívateľná tinktúra, ktorá podporuje spánok a relaxačný masážny olej.

Doktor Wersland hovorí, že línia sa zrodila z jeho túžby používať CBD na svojich klientov a snažiť sa nájsť niečo vysokokvalitné a konzistentné. „Našim poslaním je vzdelávať ľudí o tom, čo robí CBD účinným,“ hovorí Nazarian. „Naši zákazníci nám dôverujú a ak si túto dôveru neudržíme, prídeme o všetko. Postavili sme všetko na veľmi, veľmi vysokej úrovni. Dúfame, že zvýšime latku pre zvyšok priemyslu. “

Zdá sa, že toto opätovné spustenie zavedie Therabody ďalej z fitness sveta do krásy a wellness priestor. Keď sa pýtam, či to definujú ako wellness spoločnosť, Nazarian túži objasniť: „Existuje mnoho wellness spoločností, považujeme sa za tech wellness spoločnosť. “Čo to však znamená? Hovorí, že mať vlastný patentovaný kmeň a technológiu spracovania CBD je toho príkladom.

„Využíva túto technológiu na vývoj produktu, ktorý niekomu pomáha žiť lepší a zdravší životný štýl, a podporuje to veda a výskum, aby ukázal, že je to pravda,“ pokračuje. „Veľa spoločností zaoberajúcich sa wellnessom hovorí o veľa veciach, ale čo skutočne robí a kde je záloha?“

Spoločnosť sa rozhodla odložiť spustenie Therabody-pôvodne plánované na začiatok marca-z dôvodu ochorenia Covid-19 vypuknutia choroby (počas ktorej daroval zariadenia nemocniciam a prispieval na stravovanie prostredníctvom služby Feeding) Amerika). Aj keď sa spoločnosť bude zameriavať na tento štart viac na svoje kanály elektronického obchodu, ako pôvodne mohla plánované, je pre nich šťastie, že wellness a fitness aktivity spotrebiteľov sa v strede skutočne nerozplynuli karanténa. Celkovo možno povedať, že predaj fitness zariadení doma má rástol exponenciálne pretože boli zadané objednávky pobytu doma.

Preto sa pripravte, že v nasledujúcich týždňoch uvidíte vo svojom kanáli Instagram ešte viac produktov Theragun; dokonca aj tí z nás, ktorí sa nezaoberajú namáhavými cvičeniami, by teraz mohli využiť príjemnú domácu masáž.

Nenechajte si ujsť najnovšie správy módneho priemyslu. Prihláste sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.