Keď sa prvýkrát predstavili Pamela Skaist-Levy a Gela Nash-Taylor Juicy Couture na konci 90. rokov nebol vzťah Hollywoodu a módy taký symbiotický. Z celebrít sa ale hneď na začiatku stali fanúšikovia ich originálnych teplákových súprav. „Organicky sme získali celebritu, pretože sme sídlili v L.A. a nehanbili sme sa osloviť priatelia a obchody, “hovorí Nash Taylor, medzi ktorej prvých klientov patrili Jennifer Lopez, Cameron Diaz a Britney Spears. „Našim prvým veľkým PR projektom bola suita celebrít v podkroví neslávne známeho zámku Chateau Marmont: bezplatné oblečenie, kozmetické procedúry, šampanské. Všetci sa objavili. Písal sa rok 2001 a mysleli sme si, že je to perfektné poďakovanie našej hollywoodskej klientele. “(V knižnej edícii dvojice, ktorá bude čoskoro k dispozícii, je oveľa viac anekdot, ako je táto, Lesklý plán: H.Začali sme Juicy Couture za 200 dolárov a premenili sme ju na globálnu značku.)
Rýchlo dopredu viac ako desať rokov a Skaist-Levy a Gela Nash-Taylor stále pracujú s guruom pre umiestnenie celebrít
Janey Lopaty na ich súčasnej linke, Pam & Gela. (Jessica Alba je fanúšička, rovnako ako Julianne Hough.) Veci sa však zmenili. „[Umiestnenia celebrít] sa stali hlavným prúdom, na rozdiel od toho, čo sme vždy nazývali guerilla alebo PR v štýle kamikadze,“ hovorí Skaist-Levy. „Značky začali platiť známym osobnostiam, aby prišli otvoriť otvory v obchode, nosiť tašku alebo nosiť oblečenie. Stalo sa to vlastným biznisom. Dnes je to rovnako o bloggeroch, ako nosia oblečenie, ako o celebritách. “Odkedy Juicy Couture predal svoju prvú teplákovú súpravu, svet celebrít sa skutočne dramaticky zmenil. A má to niekoľko dôvodov.
Po prvé, výsev celebrít robí viac značiek, čo znamená, že o pozornosť hviezdy je jednoducho väčšia konkurencia. Navyše viac značiek ponúka hotovosť za vystavenie. (To presahuje celebritu, ktorá hrá v reklame na parfumy a nosí haute couture toho domu na červenom koberci. Celebrity dostávajú zaplatené aj za nosenie kúskov na tratiach Starbucks.) Aj blogeri osobného štýlu sa stali celebritami. Napríklad stránka o móde a štýle zameraná na celebrity Kto čo nosí v súčasnosti pokrýva bloggerov takmer rovnako ako hercov. Značky majú radi blogovanie, pretože vďaka odkazom na odporúčanie môžu vidieť, či blogger presťahoval alebo neposunul tovar.
Vďaka sociálnym médiám však stredný muž - aj keď je to populárna herečka alebo blogerka - už nie je vždy potrebný. Instagram, Twitter, Facebook: tieto platformy umožňujú značke komunikovať s kupujúcimi spôsobom, ktorý predtým nebol možný.
Publicisti však trvajú na tom, že umiestnenie celebrít môže stále zvýšiť predaj alebo postavenie etikety. (Pozri: čokoľvek, čo kedy nosí Kate Middleton.) Musí to však dávať zmysel, hovorí publicistka Cindy Krupp, majiteľka newyorskej firmy Krupp Group, ktorá nedávno otvorila satelitnú kanceláriu v Los Angeles, aby lepšie slúžila celebritám mesta stylisti. (Medzi jej klientov patria KaufmanFranco, Jennifer Fisher a Jonathan Simkhai.) „Pre dizajnérov pracujeme stále vidíme, že umiestnenie celebrít posúva ihlu v maloobchode, ale tiež netlačím na Clorox, “hovorí hovorí. „Aby bol produkt účinný, musí byť na správnej osobnosti, a pre každú značku je niekto iný. Veľmi premýšľame o tom, koho oblečieme a do čoho ich oblečieme. “
Heather Magidsohn, publicistka so sídlom v Los Angeles a majiteľka menovej poradenskej firmy, súhlasí. „Dokonalá búrka správneho pohľadu na správnu osobu v správnom momente má stále obrovský vplyv,“ hovorí. „Nejde o darovanie veľkého množstva celebrít. To môže mať skutočne negatívny vplyv na značku. “
Zatiaľ sa zdá, že umiestnenia celebrít sú stále cenné, rovnako ako kredit v móde printových časopisov spread stále vzrušuje dizajnéra, aj keď nie je možné sledovať priamu koreláciu medzi fotografiou a predaj. „Vzdelaní spotrebitelia musia vidieť značku na celebrite z A-zoznamu v klebetách týždenne, musia vidieť rovnakú značku nosí ich posadnutosť bloggermi a chcú si o značke prečítať aj v módnych publikáciách, “hovorí Krupp. Je to všetko o mixe.