Ak je niečo v móde, na ktorej sú ľudia takí fanatickí, ako že sa im každú sezónu dostanú do rúk zbierky ich obľúbených návrhárov, dostane sa každý týždeň na ich obľúbené hodiny cvičenia. Všetci majú svoje aliancie, či už ide o konkrétneho učiteľa jogy, najmodernejší pilates reformátorská trieda alebo butikové spin studio a, prirodzene, neobjavia sa len tak v nejakom starom páre potenia. Rovnako dôležité je mať aj správne špičkové cvičebné vybavenie. Tento fenomén sa samozrejme netýka iba módnej komunity, aj keď v roku 2014 tento priemysel zaznamenal nárast oblečenia inšpirovaného športom a aktívneho oblečenia.
Predaje aktívneho oblečenia rastú a kategória aktívnych športov je najrýchlejšie rastúcim segmentom trhu. Firma zaoberajúca sa prieskumom spotrebiteľského trhu Informovala NPD že tržby za aktívnu a atletickú obuv dosiahli v auguste 2013 36 miliárd dolárov YTD a že tržby v tejto kategórii rástli rýchlejšie ako ostatné odevy - v roku 2013 boli vyššie o sedem percent. Zdá sa, že kamkoľvek sa obrátime -
vrátane publikácií ako francúzština Vogue -- K dispozícii je telocvičňa a toto môže byť len začiatok."Je to skutočne založené na trende smerom k aktívnemu oblečeniu ako dennému a víkendovému oblečeniu, ktoré vnímame ako rýchlo rastúcu tému." na dráhach za posledných niekoľko sezón, “hovorí Sheila Aimette, viceprezidentka spoločnosti North American Content pre firmu na prognózovanie trendov WGSN. „Keďže tento trend prijíma stále viac spotrebiteľov, je pre mnohé etikety prirodzené vytvárať výrobky, ktoré hovoria o tom, čo spotrebitelia chcú a nosia.“
V súlade s týmto myslením niekoľko tradičných značiek konfekcie a doplnkov v posledných mesiacoch zaradilo do svojej ponuky kategóriu aktívneho oblečenia, pričom H&M, Old Navy, Juicy Couture a Slobodní ľudia medzi nimi. Oznámila to aj Tory Burch že jej značka začne ponúkať možnosti aktívneho oblečenia - určené do telocvične aj mimo nej - od jari 2015.
„[Activewear] je niečo, o čom sme hovorili tak dlho, ale je to niečo, čo sme skutočne chceli uviesť na pravú mieru, takže nejaký čas trvalo, kým sme zistili, ako to interpretovať. pre našich zákazníkov, “hovorí nám Ana Hartl, výkonná riaditeľka kreatívy vo Free People, o FP Movement, novom rade aktívnych odevov značky navrhnutých pre jogu, surf a balet. "Môžete byť naozaj milí a módni, ale napriek tomu sa počas cvičenia budete cítiť bezpečne."
Aj keď je táto línia určená na rigoróznu činnosť-kusy boli testované mnohými tvrdými jogínmi v tíme Free People-je rovnako vhodná na každodenné použitie. "Veľa toho môžete nosiť cez víkendy." Je to ležérne a pohodlné a stále sa cítite dobre, či cvičíte alebo nie. Viem, že niektorí ľudia túžia po týchto [atletických] aktivitách a iní sa do nich púšťajú, takže si myslím, že by sa to malo dostať k vážnejším športovcom, ako aj k ľuďom, ktorí sa tomu stále venujú, “hovorí Hartl.
Viac než čokoľvek iné, Free People chceli uspokojiť dopyt zákazníkov. "Toľko ľudí sa teraz zaujíma o fitness, čo je skvelá vec - myslím, že v našej hlavnej zbierke existujú kúsky, ktoré nie sú nevyhnutne určené na jogu, ale mohol byť. Ľudia to od nás chcú. “
Na vybavenie svojich najvernejších oddaných niektoré z najobľúbenejších fitnes štúdií v New Yorku - konkrétne SoulCycle a Barry’s Bootcamp - nedávno rozšírili svoje vlastné rady oblečenia, aby zvýšili povedomie o značke vo vnútri aj mimo neho trieda. Od Spoločnosť SoulCycle nadviazala partnerstvo so spoločnosťou Shopbop predávať svoje kúsky a Barry sa spojil s Bloomingdale's, dokonca aj spotrebiteľmi, v ktorých tieto triedy nie sú ich mestá (aspoň zatiaľ) môžu mať stále pocit, že sú súčasťou tejto konkrétnej kondície komunity. Shopbop a Bloomingdale's nie sú jediní maloobchodníci, ktorí sa zapojili do akcie: Pověsti z priemyslu naznačujú, že luxusný elektronický obchodník Net-a-Porter si chce tiež zobrať zo šialenstva vo fitness oblečenía tento rok rozšíri svoje ponuky aktívneho oblečenia.
Klasické športové značky ako Nike a Adidas navyše alarmujúco spájajú svoje sily s luxusnými návrhármi. Jeremy Scott má dlhodobé partnerstvo s Adidas Originals, ale len v roku 2014 značka oznámila, že bude spolupracovať na zbierkach kapsúl s podobnými Mary Katrantzou, Pharrell Williams, Topshop a samotný hrozný milovník módneho sveta Kanye West. Nike vydala kolekciu s Givenchy’s Riccardo Tisci s názvom Nike + R.T. v marci.
To, že sa Nike aj Adidas pokúšajú zvýšiť si módny kredit, nie je prekvapujúce. Aimette sa domnieva, že globálny vplyv štýlu ulice má do značnej miery do činenia. (Môžete si spomenúť, že do klasické tenisky Adidas Stan Smiths počas týždňa módy vo februári po tom, ako ich schválil návrhár Céline Phobe Philo a niekoľko vystúpení na dráhe.)
„Verím, že mnoho dizajnérov sa inšpiruje aj tým, čo sa deje v uliciach z celého sveta,“ vysvetľuje Aimette. "Vidím, že mnohí návrhári sami nosia viac smerové tenisky a chcú byť súčasťou týchto obmedzených, špičkových spoluprác, pretože to hovorí o ich vlastnej citlivosti." Spárovaním s týmito klasickými aktívnymi značkami majú dizajnéri takmer spoľahlivý spôsob, ako osloviť spotrebiteľov, ktorí sú súčasťou tohto sveta, a tiež predstaviť novým spotrebiteľom svoju značku. Ako sa mix vysokých a nízkych, formálnych a aktívnych stále zintenzívňuje, bude sa zvyšovať aj táto spolupráca, “hovorí.
Bez ohľadu na to, či ste alebo nie ste vyznávačkou fitness, trend nosenia aktívneho oblečenia v telocvični aj mimo nej pravdepodobne zostane, aspoň na chvíľu, čiastočne vďaka rastúcej popularite začlenenia športových prvkov do štýlu pouličného štýlu, ale aj kvôli tomu, čo bolo zobrazené na pristávacie dráhy.
Od flitrovaných športových dresov Toma Forda a uvoľnených, úžitkových teplákových nohavíc Alexandra Wanga až po ultra ležérne svetre a tenisky od Chanel a veľmi doslovný nástup Jeremyho Scotta do trendu - existovali šaty vyrobené tak, aby vyzerali ako baseballové ponožky - športovo rozšírená móda jesene 2014 mesiac. Aimette dodáva: „Je to svedectvo o zintenzívnení efektu pouličného štýlu, ktorý ovplyvňuje vyšší koniec.“