Jesenná kampaň Calvin Klein Jeans je predovšetkým o sexovaní

Len málo značiek zacieľuje svoje reklamné kampane na mladšiu generáciu spotrebiteľov tak agresívne ako Calvin Klein. Na jar bol na americkom vydavateľstve málo oblečený (a silne potetovaný) Justin Bieber ako tvár sezóny nasledovala denimová kampaň s hviezdou sociálnych médií Kendall Jenner. Aj keď sa obom dostalo obrovskej pozornosti po celom svete - a v prípade Bieberovej kampane malo za následok zvýšenie predaja spodnej bielizne - nebolo to presne a Nový stratégia pre Calvina Kleina, ktorý je aj naďalej známy svojimi desaťročiami vysoko sexualizovaných reklám, od Brooke Shields v 80. rokoch po Kate Moss a Marky Mark v 90. rokoch.

Najnovší prvok kultúry mládeže, ktorý značka začleňuje do svojich reklám-a pravdepodobne najprirodzenejšie- je sexting a jeho kampaň na jeseň 2015 obsahuje intímne, sugestívne správy uverejnené spolu s horúcim, krvavým modelov. Snímky, ktoré natočil Mario Sorrenti, sú podľa zverejnenia na štítku „sociologickým experimentom zameraným na módnu kampaň“ a poskytujú „ redakčný príbeh o tom, ako moderná generácia jedinečne pristupuje k sexuálnemu spojeniu v digitálnom svete. “Inými slovami: deti sa zaujímajú o Tinder these dni.

Táto nová kampaň pripomína nedávne oživenie reklám na vône CK One, ktoré predstavovali herecké obsadenie v intímnych situáciách - ako páry, ktoré si robia spolu a robia si selfie vo vani - ale na rozdiel od iných, ktoré táto značka vydala, toto je obzvlášť náročné na text, čo znamená, že zákazníci pravdepodobne strávia viac času interakciou s reklamami a čítaním sexy správ musím povedať. A to je vždy dobré.