Kampaň Tiffany & Co jeseň 2016. Foto: s láskavým dovolením
Dokonca aj staré značky nie sú chránené pred súčasnými bojmi, ktoré postihujú luxusný trh. New Yorku Tiffany & Co., pravdepodobne najznámejší pre zásnubné prstene a „Raňajky u Tiffanyho“ (film a pieseň), čelí klesajúcim ziskom a cenám akcií. Ale značka je tiež v strede obratu, podľa Obchod s módou, a začína sa to jesennou kampaňou.
V snahe odstrániť z jeho obrazu časť prachu a apelovať na mladšiu demografickú skupinu (hodnotné #milénia!), Tiffany & Co. klepla na Grace Coddington v apríli, aby prekonal svoje kampane. Aj keď jej prvý nie je veľkým odchodom pre značku, je iný: Coddington obsadil modelky Natalie Westling a Christy Turlington po boku herečiek Lupita Nyong'o a Elle Fanningová, čo je po prvý raz, keď celebrity hrali v kampani spoločnosti Tiffany & Co.
Hviezdy nie sú jediné zmeny. Coddington to zmenil, čo sa týka umeleckého smeru, pričom ženy nechali pózovať v štúdiu namiesto v uliciach New Yorku. Namiesto fotografovania šperkov z zátišia sa rozhodla zamerať sa na nosené zábery zblízka.
V budúcich kampaniach značky bude predstavené oživenie jej dostupnej kolekcie „Love“ so sloganom „#lovenotlike“ (mileniáli! hashtags!) a zbierku z návrhár Reed Krakoff.
6
6 snímky
Aktualizácia 20. 7. 2016: Tento príspevok bol aktualizovaný o obrázky od spoločnosti Tiffany & Co.
Foto z domovskej stránky: Stefanie Keenan/Getty Images pre Marie Claire
Chcete najskôr najnovšie správy z módneho priemyslu? Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.