Glossier naviguje uvedenie kozmetického výrobku na trh počas globálnej pandémie

Vo štvrtok, Lesklejšie uvádza na trh svoj najnovší, v niektorých ohľadoch vhodne načasovaný, produkt: krém na ruky. V období, keď je dôležité časté a dôkladné umývanie rúk, je pokles obzvlášť náhodný. Navigácia pri uvedení nového produktu na trh v čase, keď svet zažíva globálnu pandémiu, však predstavuje zaujímavú výzvu pre každú značku, nieto ešte pre kozmetický priestor.

Aj keď je vzorec údajne výsledkom viac ako dvoch rokov vývoja, Glossier sa snažil byť taktný a premyslený, pretože ho prináša na trh uprostred globálnej zdravotnej krízy. Covid-19. Pôvodne oznámila čakajúce spustenie Lesklejší krém na ruky pred niekoľkými týždňami prostredníctvom Instagram - a spoločnosť sa zároveň zaviazala darovať prvých 10 000 jednotiek dostupných zdravotníckym pracovníkom v USA, ktorí pracujú v prvej línii v nemocniciach, z ktorých mnohé dokumentujú podráždenie pokožky častým umývaním rúk a dlhými hodinami nosenia OOP.

„Jednou z najčastejších požiadaviek, ktoré sme počas tejto doby dostali, je krém na ruky. Ako sa to stáva, naša komunita sa pýta na to isté: Pracovali sme na Glossier Krém na ruky takmer dva roky a boli tak nadšení, že ho môžu priniesť na svet túto jar, “napísal zakladateľ a generálny riaditeľ Glossier. Emily Weissová v otvorený list na webovej stránke spoločnosti. „Pre sestry a lekárov, ktorí sa každý deň stretávajú za účelom starostlivosti o pacientov, má zmysel najskôr im poskytnúť krém na ruky.“

Súvisiace články
Tieto značky rozdávajú zdravotníckym pracovníkom výrobky v prvých líniách pandémie
Nový produkt spoločnosti Glossier stiera hranicu medzi make -upom a starostlivosťou o pleť
Lesklejšia riasenka je konečne tu a je to veľmi, veľmi dobré

Stratégia spustenia spoločnosti pre jej najnovší pokles však prichádza s ďalším zvážením. Na základe vydania značky tím vývojárov produktov spoločnosti Glossier „chcel vytvoriť niečo, čo inšpiruje spojenie rovnakým spôsobom, akým to videli oni. Balzam Dotcom urobí - niečo, čo sa vám zobrazí na stole a podelí sa o to so spolupracovníkmi, čo sa nosí vo vašej taške a rozdá sa priateľom, alebo čo nadväzuje rozhovor s cudzincom vo vlaku. „Ale vzhľadom na to, že konverzácie s cudzími ľuďmi vo vlaku pravdepodobne nateraz alebo dlho neprebiehajú, značka sa musela trochu otočiť, aby našla iné spôsoby, ako začleniť tento typ pripojenie. Glossier sa vždy propagoval ako značka riadená komunitou, a preto oslovila členov uvedenej komunity, aby im pomohli natočiť snímky kampane pre produkt v karanténe.

"Priniesť Krém na ruky do života [Glossier] požiadal ľudí z ich komunity, ktorí ich inšpirujú, aby sa podelili o to, ako práve nachádzajú pohodlie a starajú sa o seba a o ostatných, “uvádza sa v tlačovej správe. Konkrétne výtvarníčka Christine Sun Kim, fotografka Suzanne Saroff a fotografi Tayna a Zhenya Posternak, každý vytvoril jedinečný vizuál produktu, ktorý bude slúžiť ako ďalšie položky kampane pre spustiť.

Pokiaľ ide o samotný produkt, je to jedna z jednoznačných výhier Glossier, ak sa ma pýtate. Podarilo sa mi dostať vzorku na testovanie pred uvedením na trh a dodáva sa na niekoľkých úrovniach. Ako každý človek, v poslednej dobe si obsedantne umývam ruky a nanášam krém na ruky, takže som to ocenil vzorce, ktoré A) príjemne vonia, B) nechávajú moje ruky utešené a menej surové a C) nezanechávajú dlhotrvajúci mastný film za sebou. Lesklejší krém na ruky kontroluje všetky tieto políčka. Ľahké zloženie obsahuje zvlhčujúce prísady, ako je olej z lúčnych pien a kokosový extrakt, spolu s ďalšími cumlíkmi a ochrannými látkami. Napriek tomu nie je pozoruhodne najmenej mastný; asi 30 sekúnd po vmasírovaní do pokožky sa krém vpije a zanechá po sebe takmer práškový, matný (ale nie suchý, kriedový alebo filmový) povrch. Napriek tomu, že toľko receptúr necháva ruky klzké až natoľko, že po nanesení nemôžete vykrútiť kľučku alebo držať pero, s Glossierovou verziou to nie je problém.

Vôňa je nanovo namiešanou verziou značky Vy parfum - „prehodnotený... takže sa nosí bližšie, s dôrazom na čerstvé a čisté poznámky, “ - uvádza sa v tlačovej správe. Vzhľadom na to, že je to moja každodenná vôňa, som rozhodne fanúšikom. A je ťažké nechať sa vtiahnuť do „soft-touch“ obalu s matnou, gumovou textúrou a presnou špičkou, ktorá dávkuje tenké stužky vzorca. Stlačenie skúmavky má návykovú, upokojujúcu kvalitu, napríklad používanie stresovej loptičky alebo sledovanie virálnych videí zo slizu alebo kinetického piesku, ktoré upokojujú mozog. Okrem toho, že sa s ním príjemne hrá, zdá sa, že Glossier vzal aj spätnú väzbu od spotrebiteľov o udržateľnosti k srdcu aj s touto voľbou balenia: Väčšina trubice (mäkké, stlačiteľné telo) je recyklovateľné. Skoro všetko na tomto produkte je upokojujúce. A pohodlie je práve teraz dôležité.

Lesklejšie Krém na ruky je k dispozícii na Glossier.com za 18 dolárov. Produkt sa bude predávať aj ako súčasť limitovanej edície “Kolekcia Comfort“nastaviť spolu s Hydratačný základný náter bohatý a Bublinkový obal, ktorý sa bude predávať za 65 dolárov (pre úsporu 14 dolárov v porovnaní s nákupom každej položky zvlášť).

Poznámka: Na našich stránkach príležitostne používame odkazy na pobočky. Toto nijako neovplyvňuje naše redakčné rozhodovanie.

Ssledujte aktuálne trendy, novinky a ľudí, ktorí formujú módny priemysel. Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.