Foto: Instagram/@burberry
Burberry je uprostred prechodného obdobia: Vlani dlhoročný kreatívny riaditeľ a (kratšiu dobu) generálny riaditeľ Christopher Bailey odišiel spoločnosť. Bol nahradený v pozícii generálneho riaditeľa od Marca Gobbettiho od Céline, a v kreatívnej úlohe od Riccarda Tisciho z Givenchy, ktorý svoju prvú kolekciu ukáže až v septembri, pričom do obchodov sa produkt dostane až budúci rok.
Medzitým značka pracuje na implementácii nových obchodných a maloobchodných stratégií a na udržaní čerstvosti produktu počas čakania na generálnu opravu Tisci. A darí sa mu to: Podľa správy o zisku zverejnenej v stredu vzrástli porovnateľné tržby vo fiškálnom roku, ktorý sa skončil 31. marca, o 3 percentá. Napriek tomu je to dosť ďaleko za konkurenciou LVMH a Kering, ktorí v roku 2017 zaznamenali dvojciferný rast, ale obraty vyžadujú čas.
„V roku prechodu sme spokojní s našimi výkonmi, pretože sme začali realizovať našu stratégiu. Aj keď je úloha transformácie Burberry stále pred nami, prvé kroky, ktoré sme vykonali s cieľom oživiť našu značku, ukazujú sľubné počiatočné príznaky, “uvádza sa vo vyhlásení Gobbettiho. „Keď je teraz na palube Riccardo Tisci a má k dispozícii silný tím vedenia, sme nadšení pre budúci rok a zostávame plne zameraní na našu stratégiu prinášania dlhodobo udržateľnej hodnoty.“
Táto stratégia zahŕňala akvizíciu talianskeho závodu na výrobu koženého tovaru, pretože spoločnosť plánuje posilniť svoju ponuku špičkových kabeliek. Zatvára sa aj niektoré z jeho menších obchodov, vysvetlil Gobbetti počas stredajšieho webového prenosu zisku, pričom investuje do svojich viditeľnejších obchodov na vplyvných trhoch, ktoré začnú mať nový vzhľad a cítiť. Na veľkoobchodnej úrovni sa zameriava na partnerstvá s vplyvnými maloobchodníkmi, ako je Dover Street Market, kde spustil inštaláciu začiatkom tohto roka. Online Gobbetti zdôraznil spoluprácu Burberry s digitálnym trhom Farfetch, ktorý zasahuje do viac ako 150 krajín.
Značka tvrdí, že už vidí „prvé pozitívne znaky“ svojich nových stratégií. Zdá sa, že na palube sú aj investori: Akcie v stredu popoludní vzrástli o 4 percentá, napriek tomu, že minulý týždeň došlo k 6-percentnému poklesu, keď belgický miliardár Albert Frere oznámil, že predal svoje akcie vo firme.
Všeobecne sú hore od marcového vymenovania Tisciho - očividne do neho vkladajú veľké nádeje dodať po obchodnej stránke, a nemohli sme byť zvedavejší, aby sme zistili, aký dizajnér milovaný celebritami príde s.
Nenechajte si ujsť najnovšie správy módneho priemyslu. Prihláste sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.