Pokiaľ ide o marketing, existuje veľa pravdivých slov. „Cukrovinkám a kozmetickým výrobkom sa počas recesie dobre darí,“ hovorí jeden. Aspoň to mi tvrdilo dievča z Dylan’s Candy Bar, keď som druhý deň kupoval veľkú tašku gumených medvedíkov.
Pri všetkej vážnosti, marketing bol vždy o niečo viac umením ako vedou, pokúšal sa pribiť spotrebiteľa preferencie a túžby používajúce mierne nespoľahlivé merania, ako sú demografické údaje, skupiny záujmov a historické údaje údaje. Ale to sa mení-teraz sa budete profilovať biologicky. *Cue zlý maniakálny smiech*
Diana Derval, zakladateľka holandskej spoločnosti pre prieskum trhu Derval Research, uskutočnila štúdie v tejto oblasti neuroendokrinológia, čo v zásade znamená súhru medzi vašim neurologickým systémom a hormónom, ktorá určuje spotrebiteľa preferencie.
„Spotrebitelia sú jedineční jednotlivci, ale sú tiež predvídateľní,“ uviedol Derval v tlačovej správe. „Ich preferencie a správanie sú priamo spojené s ich biologickým a senzorickým vnímaním. A tieto vnímania sú do značnej miery spôsobené vplyvom prenatálnych hormónov. „Čo to sakra znamená a prečo si chcem kúpiť modré očné tiene? Alebo určitý druh auta?
Derval tvrdí, že spôsob, akým vidíme, ochutnávame, dotýkame sa, cítime a cítime, ovplyvňuje naše preferencie. Vyvinula nástroj s názvom Hormonálny kvocient, ktorý podľa jej slov „umožňuje predpovedať nielen [farby spotrebiteľov] obľúbené farby, ale aj ich preferovaný vkus, vône, tvary, textúry a zvuky. "Nie je jasné, ako od vás tieto informácie získajú a ako ich uplatňujú nástroj.
Ale výskum, ktorý je za tým, je celkom fascinujúci. Páčili sa vám tieto červené lesklé hodvábne šaty Miu Miu’s S/S 2011 zbierka? Je to pravdepodobne preto, že ste prezieraví. Zistila, že ďalekozrakí ľudia preferujú červenú (dlhovlnná farba) a krátkozrakí ľudia preferujú modrú (krátkovlnná farba). Súvisí to s tým, ako očné svaly vnímajú farbu. Vaše oči pracujú tvrdšie, aby videli určité vlnové dĺžky, keď ste krátkozrakí vs. prezieravý. Nie som si istý, odkiaľ pochádza moja fanatická láska k všetkým tým horúcim ružovým a hnusom fialovej. Som krátkozraký. Možno to má niečo spoločné s mojím sluchom. Kto vie.
Mohlo by to mať ďalekosiahle dôsledky na návrh dizajnérov? Typ líčenia, ktoré nám ponúkame? Farby Tréner začne používať na svojich taškách? Farba na stenách Walmartu? Je zaujímavé uvažovať.