Módne časopisy zostávajú matkou v septembri na číslach stránok s reklamami

Pokiaľ ide o septembrové problémy, na veľkosti záleží.

Alebo to aspoň kedysi bývalo, tvrdí Asociácia časopisových médií (MPA). Tento rok módne tituly spoločností Condé Nast, Hearst and Time Inc. spoločne odmietli zverejniť počet predaných tlačených reklám v septembrových vydaniach, ktoré sú zvyčajne ich najväčšími a najdôležitejšími problémami roka. Napriek tomu, že septembrové počty stránok reklamy sa už dlho používajú ako meradlo výkonnosti značiek časopisov v porovnaní s predchádzajúcim rokom a vo vzájomnom porovnaní, MPA uvádza, že počet tlačené reklamy v septembrovom čísle sú dnes zlou mierou zdravia značky, pretože príjmy z reklamy v súčasnosti pochádzajú z mnohých rôznych kanálov, vrátane online a natívnych. reklama.

Ako alternatívu začala MPA vydávať a mesačná správa o sledovanosti značky s názvom „Magazine Media 360“ vlani v septembri. Správa prináša prehľad čitateľov tlačových a digitálnych vydaní, unikátnych online návštevníkov prostredníctvom počítača a mobilného telefónu a unikátnych zobrazení videa. MPA sa domnieva, že počty divákov sú jediným spôsobom, ako vyhodnotiť zdravie mediálnej značky „bez akýchkoľvek dôveryhodných, presných údajov a údajov tretích strán, ktoré sleduje výkonnosť reklamy na všetkých platformách a formátoch pre časopisové médiá (a všetky ostatné médiá), “uvádza sa vo vyhlásení organizácie vyhlásenie. Mary Berner, prezidentka a generálna riaditeľka spoločnosti MPA od roku 2012, hovorí, že stránky s reklamami „už nie sú dôkazom zdravia a značka. “Povedala, že videla interné čísla, v ktorých boli tlačové stránky mimo prevádzky, ale príjmy z reklamy mali zvýšený.

To znamená, že si myslíme, že stránky s reklamami stále stoja za započítanie. Bez prístupu k skutočným číslam výnosov je to jediná metrika, ktorá objasňuje dopyt inzerentov po tradičných tlačených reklamách v každom časopise. WSJ časopis a T: TheNew York TimesŠtýlový časopis stále si myslia, že sú tiež dôležité; obaja poslali tlačové správy s oznámením počet predaných stránok s reklamami v septembrových číslach - ktoré boli hrdí na to, že boli tento rok mimoriadne silné.

Pretože nám bol zamietnutý prístup k oficiálnym číslam, kúpili sme kópie 10 popredných amerických módnych časopisov a ručne sme spočítali každú reklamu, ktorá sa zobrazila. Pretože boli naše problémy zakúpené v novinových stánkoch, naše čísla (ktoré si môžete v plnom rozsahu prezrieť nižšie) nezohľadňujú reklamy, ktoré sa zobrazujú iba v problémy s predplatným, reklamy, ktoré sa zobrazujú iba v určitých oblastiach krajiny, iné sponzorstvo reklamy alebo natívne reklamné programy. Preto došlo k určitým nezrovnalostiam. Napríklad podľa nášho počtu GlamourStránky boli ploché, ale zdroj so znalosťou čísiel reklám v názve hovorí, že sa v skutočnosti medziročne zvýšili o 7 percent. V oboch sme počítali poklesy Elle a Harperov bazárHovorca Hearstu však hovorí, že to boli v skutočnosti ich najväčšie problémy.

Celkovo neboli tohtoročné čísla skvelé. Iba vyššie uvedené názvy - WSJ, T, Glamour a Elle - v tomto roku sme zaznamenali nárast stránky reklamy. Vogue zaznamenal mierny pokles stránok s reklamami na 615,02, ale aj tak celkovo získal najviac. V štýle bol najhoršie zasiahnutý, s 30-percentným poklesom medziročne, čo potvrdil zdroj. Kozmopolitnýmedzitým došlo k poklesu o 34 percent, ale zástupca vysvetlil, že je to do značnej miery preto, že zahrnutý je aj hlásený počet za rok 2014 Kozmopolitný pre latinčinuaj reklamné stránky.

Teraz, keď sme si všetci vedomí obmedzení tohto cvičenia, pozrime sa na čísla reklamných stránok. V piatich prípadoch boli počty opravené internými zdrojmi; opravené čísla sme zaradili nižšie. Ďalšie informácie o tom, ako sa počítali stránky, nájdete v našej poznámke. **

VOGUE
September 2014: 631 (hlásené)
September 2015: 615.02 (Fashionista počítať)

ELLE
September 2014: 465 (hlásené)
September 2015: 439.33* (Fashionista počítať)
*Podľa Hearsta je to najväčší problém titulu vôbec.

Harperov bazár
September 2014: 444 (hlásené)
September 2015: 435.33*(Fashionista počítať)
*Podľa Hearsta je to najväčší problém titulu vôbec.

V ŠTÝLE
September 2014: 448 (hlásené)
September 2015: 314.5 (Fashionista počítať)

W 
September 2014: 303 (hlásené)
September 2015: 294 (Fashionista počítať)

MARIE CLAIREOVÁ
September 2014: 261 (hlásené)
September 2015: 228.33 (Fashionista počítať)

GLAMOUR
September 2014: 215 (hlásené)
September 2015: 230 (potvrdené zdrojom)

VANITY FAIR
September 2014: 232 (hlásené)
September 2015: 212 (Fashionista počítať)

T ČASOPIS
September 2014: 158 (hlásené)
September 2015: 164 (hlásené)

KOZMOPOLITNÝ
September 2014: 185 (hlásené)
September 2015: 122.2 (Fashionista počítať)

TEEN VOGUE
September 2014: 112 (hlásené)
September 2015: 112 (Fashionista počítať)

WSJ. ČASOPIS
September 2014: 90.08 (hlásené)
September 2015: 100.4 (hlásené)

** Každú samostatnú stránku reklamy sme započítali ako jednu reklamu, čo znamená, že spready sa počítajú ako dve reklamy. Každú stranu rozkladacích reklám sme počítali ako vlastnú stránku. Reklamy vo vložkách sme počítali aj ako jednotlivé stránky, aj keď bola veľkosť vloženej stránky menšia ako v časopise. Reklamám na hrubšom alebo lesklom papieri sme neprikladali žiadnu extra hodnotu. Sponzorovaný obsah sme započítali, iba ak bol ako taký explicitne predstavený slovami „reklama“, „propagácia“ alebo „predstavený spoločnosťou X.“

Poznámka: Tento príbeh bol aktualizovaný o komentár Hearsta týkajúci sa Kozmopolitnýstránky s reklamami.