Jason Wu a Kate Bosworth na podujatí Hugo Boss Prize v Guggenheime v New Yorku v októbri. 20, 2016. Foto: Jamie McCarthy/Getty Images
Prejdite nadol, kde nájdete aktualizácie tohto príbehu.
V prijatie Jasona Wu ako umeleckého vedúceho dámskeho oblečenia v roku 2013 Hugo Boss urobila veľký skok k tomu, aby sa stala skutočnou hráčkou v luxusnom ženskom módnom priestore. A aj keď predaj dámskej konfekcie nemeckej značky odvtedy pomerne stabilne rastie, zdá sa, že sa spoločnosť chce vrátiť k svojim koreňom ako dodávateľ pánskych odevov (nie ako dodávateľ nacistických uniforiem, ak ste si to mysleli).
Vo februári, po upozornení na zisk pre investorov, generálny riaditeľ, ktorý najal Wu, Clausa-Dietricha Lahrsa, opustil spoločnosť - alebo bol údajne vytlačený z dôvodu nedodržania cieľov rastu. V máji ho nahradil bývalý finančný riaditeľ Mark Langer, ktorý práve poskytol svoj prvý rozhovor od nástupu do funkcie. Príbeh v nemeckom papieri Handelsblatt Streda načrtáva Langerove plány na zásadné zvrátenie zmien, ktoré Lahrs uviedol do pohybu, tým, že sa zameria na pánske oblečenie a zníži ceny.
„Naše úsilie o vybudovanie ciest na luxusnom trhu nebolo pre naše podnikanie obzvlášť užitočné,“ povedal a dodal: „Chceme opäť sa viac zamerajte na obchod s pánskou módou. “Údajne plánuje stanoviť začiatočný cenový bod asi 545 dolárov za obleky. Údajne tiež plánuje obmedziť stratégiu expanzie žien znížením marketingového rozpočtu pre túto kategóriu - ktorá tvorí asi 11 percent podnikania spoločnosti - o 50 percent.
Spoločnosť v posledných rokoch urobila veľa pre zvýšenie viditeľnosti svojej ženskej línie-od najímania mladej horúcej návrhárky až po predstavenie prominentnej newyorskej módy. Týždenné prehliadky dráh obliekania celebrít a uvoľnenia reklamných kampaní, ktoré nakrúcali Inez & Vinoodh, a kde hrajú topmodelky ako Edie Campbell a Anna Veže. A práve minulú jar spoločnosť oznámené plány dať dámskemu oblečeniu výraznejšie postavenie v obchodoch.
Bolo to všetko nanič? Z prvej zbierky Wu, má rast predaja dámskeho oblečenia Boss trvalo prevyšoval pánske oblečenieAž do prvej polovice fiškálnej správy spoločnosti za rok 2016, v ktorej sa uvádza, že dámske oblečenie Boss „naďalej generovalo nadpriemerný rast. “Dámske oblečenie samozrejme zostáva veľmi malou časťou celkového podnikania spoločnosti a znie to ako Langer. radšej zameria zdroje na kategórie, ktoré predstavujú väčšiu časť, napríklad pánske oblečenie, ktoré v prvom roku kleslo o 2 percentá pol roka.
Veľkou otázkou je: Čo to všetko znamená pre prácu Jasona Wu? Langer nepovedal, že by sa spoločnosť úplne vzdala dámskeho oblečenia, ale Wu je dosť veľký - a pravdepodobne drahý - človek, ktorý vedie kategóriu, ktorá má teraz takú nízku prioritu. Bolo by hanbou vyhodiť všetky jeho usilovné práce a úspechy von oknom; ale s jeho novú súčasnú značku a neústupčivá prítomnosť na červenom koberci, sme si istí, že v oboch smeroch bude v poriadku.
Obrátili sme sa na zástupcu Huga Bossa a keď budeme vedieť viac, podáme správu. To by sme mohli urobiť budúcu stredu, keď spoločnosť oznámi príjmy za tretí štvrťrok.
Aktualizácia 26. 10.: Zástupca spoločnosti Hugo Boss potvrdil, že aj keď sa spoločnosť bude viac zameriavať na svoje kolekcie pánskeho oblečenia, bude tiež pokračovať vo svojom spolupráca s Wu, ktorý „je pre nás stále mimoriadne dôležitý“ a dodáva, že „dámske oblečenie zostane kľúčovou súčasťou nášho strednodobého rastu stratégia. "
Chcete najskôr najnovšie správy z módneho priemyslu? Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.
Foto z domovskej stránky: Ben Gabbe/Getty Images