Keď dôjde k rozhovoru o móde a modelingu, veľa ľudí sa často čuduje, prečo to firmy a časopisy nerobia používajte viac „skutočných“ žien (teda ženy, ktoré nie sú modelky).
Betabrand so sídlom v San Franciscu už používa na modelovanie oblečenia priateľov a zákazníkov, a preto sa rozhodla posunúť koncept na ďalšiu úroveň. Betabrand namiesto prenájmu modelov alebo náboru zákazníkov vyhlásila výzvu na doktorandky, aby modelovali svoje jarné ponuky.
The vstupná stránka jarnej kolekcie obsahuje obrázky „skutočných“ žien a znie: „Pätnásť fantastických nových dámskych kúskov podľa nášho nádherného zoznamu Doktorandi a doktorandi. “Sasha, doktorand jadrového inžinierstva, modeluje košeľu z popovaľa z koralových pruhov; Karina, doktorandka zo sociológie, modeluje cigaretové nohavice.
Je to efektívny marketingový ťah. Dovtedy som o Betabrande nepočul a som ochotný hádať, že to ich vystaví širšiemu publiku za málo peňazí (alebo nie - doktorandi sa všetci dobrovoľne prihlásili o prácu). Navyše, oblečenie Betabrand je typom základného, ľahko nositeľného oblečenia, ktoré si predstavujem, že by mnohí doktorandi ocenili, keby boli vo svojom šatníku.
Samozrejme, druhou stránkou veci je, že sú to stále ženy, ktorým pristane určitá forma: pekná, štíhla a väčšinou aj biela. Nie je na tom nič zlého, len to Betabrand sotva skaly čln na fronte rozmanitosti.