Ako bol Araks postavený na spolupráci za posledných 16 rokov

V našej dlhodobej sérii „Ako to robím“ hovoríme s ľuďmi, ktorí sa živia v módnom priemysle, o tom, ako vnikli a našli úspech.

Keď dizajnér Araks Yeramyan uviedla na trh svoju radu menoviek spodnej bielizne v roku 2000 a nevedela, ako vyrobiť kolekciu pre jedného zo svojich prvých (a najväčších) maloobchodníkov: Neiman Marcus. Našťastie sa rýchlo naučila postup od dodávateľa, ktorého našla v New Jersey, a takmer každý deň sa objavovala v továrni, aby sledovala, ako sa jej podprsenky zošívajú. „Táto továreň ma naučila všetko,“ hovorí Yeramyan. „Existuje niekoľko ľudí, ktorí boli skutočne úžasní a dôležití.“

Yeramyan študoval konfekciu u Parsonsa, to všetko počas internovania pre Marc Jacobs, spolu s letným pobytom v Central Saint Martins. Jej prvé zamestnanie mimo vysokej školy bolo v J.Crew, a po nájdení škatule s ozdobami v oddelení spodnej bielizne sa inšpirovala k založeniu vlastnej rady. „Bol som v bavlnenej bielizni,“ hovorí Yeramyan, ktorý nosil iba

Hanro v tom čase. „Bolo to luxusné, naozaj krásne a jednoduché.“ Napriek tomu sa cítila príliš mladá na to, aby ho mohla nosiť, tak sa rozhodla vytvorte farebnejšiu zbierku, ktorá bude prispôsobená jej veku a ozdobám, v ktorých objavila práca.

Yeramyan strávila celý rok tvorbou Araks a jej kolegovia z J.Crew ju podporovali počas celej cesty, od hľadania tvorcov vzorov až po získavanie tkanín a gumičiek. S úpravou nápadov a návrhov pomáhal aj jej nadriadený. Dnes Yeramyan priznáva, že poskytuje rovnakú pomoc svojim vlastným zamestnancom: „Prichádzajú sem ľudia, ktorí chcú začať plávať a ja len hovorím: Tu je to všetko. Prečo nie?"

Základ spoločnosti Araks je postavený na spolupráci s ostatnými, či už ide o priateľov, známych alebo dokonca profesionálnych kolegov. A keďže v tejto oblasti pôsobí viac ako 16 rokov, zdá sa, že funguje dostatočne dobre na to, aby si udržala značku. Branding je jednou z jej obľúbených povinností, ktorá sa začala tým, že požiadala priateľa, aby ilustroval marketingové materiály pre potenciálnych kupujúcich. Značka každoročne vydáva „Spodné prádlo na film", lookbook pozostávajúci z jeho aktuálnych ponúk, ktoré nafotilo množstvo pôsobivých prispievateľov. (Tohtoročné vydanie pochádza od módneho redaktora Caroline Issa, maloobchodník a kreatívny riaditeľ Alex Eagle a spisovateľ Stephanie LaCava, medzi inými.) 

Araks sa nedávno spojil s umelcom Quentin Jones na a malý sortiment plaviek pokryté abstraktnými maľbami a motívmi podobnými kolážam. „Všetko, čo som od začiatku robil, bola vždy nejaká spolupráca,“ hovorí. „Nech sa zapojí ktokoľvek, jeho perspektíva je pre mňa rovnako dôležitá ako moja. Milujem prácu s kreatívnymi ľuďmi a zdieľanie týchto zdieľaných vstupov. Vytvoriť niečo, čo by ste sami nedokázali, sa stane ešte väčším nápadom. “

Zastavili sme sa v štúdiu Araks v centre mesta - mimochodom, #interiorgoals - porozprávať sa s Yeramyanom o tom, ako nachádza inšpiráciu, výzvy počas celej svojej kariéry a to, čo by mali noví dizajnéri očakávať od začiatku značka.

Ako získavate inšpiráciu a neustále prinášate novosť svojej značke každú sezónu?

Vždy sa musíte stále inšpirovať. Nechcete sa pozerať na to, čo sa pozerajú všetci, ale chcete byť informovaní o tom, čo sa deje. A potom z toho nájdite svoj vlastný hlas a vlastnú inšpiráciu. Choďte sa pozrieť na veci a buďte kultivovaní rôznymi spôsobmi. Veľa čítam. Vidím veľa. Neustále si napĺňam mozog vecami, ako je knižnica.

A ako sa tým ubezpečíte, že zostanete na značke?

Kedysi som mal celú dievčenskú stenu. Bolo to viac, keď som robil konfekciu a vždy som sa pozrel na stenu a uistil som sa, že to bude nosiť Araksovo dievča. Vždy tomu byť verný a nikdy sa nevypredávať podľa trendu. Môžete si zobrať narážky zo sveta, ale ak to nepasuje do toho, kto je vaše dievča, musíte povedať: „Prepáč, ale nemôžem tam ísť.“

Výroba bola pre vás na začiatku veľká výzva. Na aké ďalšie výzvy ste odvtedy narazili?

Celý tento biznis sa zmenil. Vtedy to vyzeralo tak jednoducho: Navrhnete, vydáte, ľudia to dajú do časopisu a ľudia si to kúpia. Teraz musíte mať sociálne médiá a je tu marketing a je tu aj digitálny marketing. A je tu tisíc vecí, ktoré musíte urobiť a stále viac a viac. Množstvo vecí, ktoré musím urobiť v deň, ktorý predtým nikdy neexistoval a na ktoré musím myslieť, je výzva.

V roku 2006 ste expandovali do konfekcie, ale nakoniec ste museli uzavrieť linku, v roku 2010 ju znova predstaviť a potom ju na neurčito ukončiť kolekciou na jar 2015. Považovali ste to rozhodnutie za ťažké?

Bolo to bolestivé rozhodnutie, ale teraz mám z toho úžasný pocit a [som] tak rád, že sa to stalo. Bola to najlepšia vec pre moje podnikanie a priniesla jasnosť. Mám pocit, že každý by mal mať zameranú myšlienku. V tomto odvetví je taká veľká konkurencia, že potrebujete ten najpresnejší nápad a [ísť] do toho. Hovoríte o sto miliónoch značiek. A väčšina z nich vyzerá rovnako. Existuje len niekoľko značiek-v konfekcii je ich viac-ale povedzme v plávaní a spodnej bielizni, ktoré majú svoju vlastnú identitu a všetko ostatné je len... niekedy tá značka vyzerá ako tá značka, tá značka a tá značka.

Prezreli sme veľa noviniek o nezávislých dizajnéroch, ktorí sa zaoberajú knockoffmi. Zažili ste to?

Áno, ale to je niečo od začiatku. Pamätám si, že som videl svoju zbierku v Targete s tromi alebo štyrmi sezónami v jednom. Mne to až tak neprekáža, ak to nebude prekážať môjmu zákazníkovi. Pokiaľ môj zákazník namiesto toho nepríde na toto miesto. Viac mi vadí viac značiek, ktoré sú mi oveľa bližšie. Myslím si, že ma to niekedy rozladí. Len si hovorím, že som tvorca a môžem vytvoriť niečo iné. Vždy môžem ísť ďalej a vytvoriť si vlastnú vec.

Akú radu dávate novým návrhárom, ktorí chcú pracovať v konkrétnej kategórii, ako je spodná bielizeň alebo plavky?

Musíte mať skutočne jasnú predstavu a očakávanie, že dizajn je takou malou súčasťou. Musíte sa na to pozrieť ako na celé podnikanie a všetky oblasti, na ktorých musíte zapracovať. A nejde o to byť slávny. Niekto sa ma spýtal, ako sa stať veľkým na Instagrame. Netuším, pretože na Instagrame nie som veľký. Nie je to miesto, kde by som chcel sústrediť svoju energiu, ale chcem sa uistiť, že mám túto časť nejakým spôsobom pokrytú. Digitálny marketing, elektronický obchod, starostlivosť o môj veľkoobchod, starostlivosť o tlač-staranie sa o to všetko. Tieto veci by sa mali spojiť a vytvoriť celok.

Kde sa vidíte v budúcnosti? Rozširovali by ste sa niekedy nad rámec spodnej bielizne a znova by ste plávali?

Rozhodne sa chcem rozšíriť. Myslím si, že som veľa obetoval, keď som toho mal príliš veľa, preto sa chcem uistiť, že je všetko sebestačné. Ak to dokážem zvládnuť na takej úrovni, ako to zvládam teraz, chcel by som rásť - ale veľmi pomaly a organizovane a potichu a nerobiť žiadne obrovské skoky. Chcel by som rozšíriť tento svet a Araksovu ženu a kto je v mnohých oblastiach.

Tento rozhovor bol kvôli zrozumiteľnosti upravený a skrátený.

Chcete viac módy? Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a dostaňte nás priamo do svojej doručenej pošty.