Almay sa snaží zrušiť roky kampaní zameraných na čistenie bielizne

Vďaka niekoľkým značkám - Rihanna's Fenty Beauty, predovšetkým - žijeme v ére nových štandardov rozmanitosti a inkluzívnosti v kozmetickom priestore. Predstavením ohromujúceho radu 40-odtieňových základov pri uvedení na trh a následným vypredaním mnohých tmavších odtieňov v rade Rihanna dokázala, že inclusive je chytrý obchodný krok a predstavuje výzvu pre ostatné značky farebnej kozmetiky: Prispôsobte sa dobe a zvýšte svoju inkluzivitu, alebo sa staňte irelevantné. Staršie značky, ako napríklad Almay - ktoré majú vo svojej nedávnej histórii problém s etnickou rozmanitosťou - sa pomaly, ale určite vyrovnávajú s tým, čo to znamená pre ich podniky.

Prvá, krátka lekcia histórie: V dvadsiatych a na začiatku tridsiatych rokov minulého storočia, keď sa farebná kozmetika začala medzi americkými masami stávať trendom, sa receptúry spoliehali na ťažké pigmenty a vonné látky; a až do päťdesiatych rokov minulého storočia bol chemickým prvkom rádia a

pomerne štandardné kozmetická prísada. Potom, čo zažila podráždenie z týchto výrobkov z éry Gatsbyho, žena menom Fanny May Woititzová požiadala o pomoc svojho manžela, chemika, Alfreda, aby analyzoval make-up, ktorý používala. Spolu s vedením dermatologičky Marion Sulzbergerovej vytvorili ľahší make -up, ktorý pokožka Fanny May tolerovala. V roku 1931 Almay (Al pre Alfreda; Máj pre Fanny May) sa ukázal ako prvý hypoalergénny make -up rad na trhu.

Aj keď iné značky, ako napr Maximálny faktor, Maybelline a Helena Rubensteinová, získal výraznejší kultúrny vplyv, Almay bol schopný obstáť v skúške času tým, že ponúkol rovnaké výrobky, ako napríklad očné linky na torty a jasné očné tiene, sú nedráždivé, hypoalergénne formulácie. Čo však značka predovšetkým nedokázala ponúknuť, bola kozmetika vhodná pre väčšinu čiernych žien, ktoré namiesto toho sa obrátil na spoločnosti ako Fashion Fair, Floris Roberts a Zuri, ktoré rástli a prekvitali okolo 70. roky minulého storočia.

Revlon kúpil Almay v roku 1987 a krátko potom, koncom leta 1991, vyšlo vydanie radu „Darker Tones of Almay“, označenie rozšírenia sortimentu odtieňov značky do hlbšieho fondu kakaových farieb na líčenie tváre - pomerne prelomový krok v čas. Potom, v roku 1992, Almay poklepal na čiernu modelku Beverly Peele, pre ktorú išiel Azzedine Alaia a Versace, a kryté časopisy ako Slečna a Glamour, zahviezdiť vo svojej dnes už legendárnej reklame, aby predstavila svoju „novú škálu odtieňov pre citlivú pokožku“. Vedľa záberu z hlavy bola nádherne hladká pokožka Peele malé obrázky štyroch výrobkov, vrátane kompaktu s gaštanovým odtieňom zastrčeného dovnútra a tuby tekutého základu obsahujúceho pigment dokonalej čokolády mliečny kokteil. Bol to pokrok, aj keď na dnešné pomery nebol taký pôsobivý.

Potom to išlo skľučujúco opačným smerom. Koncom 90-tych a začiatkom 2000-tych rokov najala Almay bývalú MTV VJ Karen Duffy a Courtney Thorne-Smith (zo slávy „Ally McBeal“), obe biele. ženy, ako svoj hovorový model, vedú značku k prezentácii, ktorá je, úprimne povedané, oveľa viac vyblednutá ako predtým Bol.

Koncom 80. a začiatkom 90. rokov predtým, ako sa YouTube a Instagram stali bojiskami, kde spotrebitelia mohli volať make -up značiek pre neprijateľné rozsahy odtieňov, percento Američanov z etnického a mnohonárodnostného pôvodu rástlo ohromne; a ako potvrdili vtedajší analytici, ich kúpna sila rástla o 500 miliónov dolárov ročne do roku 1990. Jednoducho sa stalo múdrym biznisom - a tiež otázkou etiky - pre veľké kozmetické značky, od preskriptív až po kliniku, začať s líčením pre farebných ľudí.

Kým konkurenti ako L'Oréal, MAC a dokonca aj materská spoločnosť Almay Revlon lákali zákazníkov stále viac polychromatické, inkluzívne kampane a produktové rady, tieto odtiene úplne zmizli od Almayovej nadácie arzenál. Čierne modelky zmizli z obrazov značky, okrem jednej kampane na rúž One Coat Lip Creams, ktorá predvádzala model tmavej pleti.

Na nástenkách ako Rúžová ulička ( Reddit černochov počas rodiacich sa dní sociálnych médií na internete), bola reklama Peele často zdieľaná Používatelia a komentáre si vybudovali kopec nedôvery, že Almay kedy predával makeup spoločnosti Black ženy. To znamenalo dvojité odpojenie značky od širokej verejnosti a novú generáciu milovníkov líčenia.

Súvisiace články

Vnímanie Almayovej etnickej exkluzivity sa stále zhoršovalo až do roku 2014, keď mali blond vlasy, ľahkovážna „American Idol“ Carrie Underwood sa prihlásila ako tvár svojej celebrity, nasledujúca (tiež biela) Kate Hudson. Bola zasvätená novým sloganom, ktoré bojovali za značku „All-American Look“ a „Simply American“: nie príliš zahalené eufemizmy pre bielu farbu. Pri uvedení na trh neboli zahrnuté žiadne hnedé odtiene. Opäť: To bolo v roku 2014.

Rýchly posun vpred do roku 2018: Čo robí Almay, aby obnovil svoju značku a uviedol veci do poriadku, najmä v období poFenty Beauty svet?

Značka si nedávno stanovila cieľ začať odznova, s hnedými odtieňmi späť na doske. Na jeseň 2017, reklamy v hlavnej úlohe začal jej nový hovorca. To by bola komediálna, producentka, napoly černoška/napoly židovka, bezpochyby feministka Rashida Jones.

Na Almayovo oneskorené semi-znovuzrodenie dohliadala marketingová riaditeľka Antonette Bivona, ktorá je v tábore Revlon/Almay 26 rokov a ráta, a taktiež pracuje na vývoji produktov. „Počas výskumu nášho nového umiestnenia značky sme dostali spätnú väzbu priamo od spotrebiteľov, že sa cítili byť vylúčení zo značky a že náš sortiment nespĺňa ich potreby v oblasti krásy. To nikdy nebol náš zámer, “povedala Bivona vecne pri výmene e-mailov. „Naše presvedčenie o značke a ponuky produktov by mali odrážať túžbu značky byť inkluzívnejším. Niekde na ceste Almay stratil cestu a zameral sa na malý rozsah odtieňov pokožky. "Dodala:„ Potrebovali sme osloviť rozmanitejšie publikum. “

Je povzbudzujúce vidieť farebnú ženu, ktorá sa po rokoch objavila v nových Almayových reklamách bielo vyprané kampane, nemalo by zostať bez povšimnutia, že ide o prvý čierny hovorný model značky po desaťročiach tiež napoly biely. Alebo že najnovšie uvedenie značky na trh, Best Blend Forever, stále obsahuje iba tri odtiene pre tmavšie tóny pleti a celkom 12 odtieňov.

Napriek tomu existujú dôkazy o tom, že sa značka vážne pokúša napraviť svoje minulé chyby: Modely, ktoré teraz zapĺňajú jej kampane, sú odrazom novej, inkluzívnejšej éry aj pre Almay. Na sociálnych médiách a v reklamách sa nám zobrazuje rôznorodý casting: Tieto ženy sú rozkošne pehavé po celom tele. Zobrazujú sa silne nadýchané textúrované vlasy alebo purpurové pruhy na monolidoch. Flatlays ukazujú paletu očných tieňov, riasenku a podkladovú bázu „Mocha“ Best Blend. Almay tiež otvorene poskytuje spätnú väzbu od svojich sledovateľov na rôznych platformách, ktorí túžia vytvoriť komunitu a komunikovať s fanúšikmi i kritikmi s väčšou transparentnosťou.

Áno, Almay robí krok správnym smerom, pokiaľ ide o budovanie inkluzívnej značky, ktorá presnejšie predstavuje rozmanitosť skutočného sveta. A dúfa, že to napraví roky zanedbávania tejto priority. „Čaká nás dlhá cesta,“ uznal Bivona, „ale sme nadšení z prvých dôležitých krokov, ktoré sme urobili.“

Nenechajte si ujsť najnovšie správy z módneho priemyslu. Prihláste sa na odber denného spravodajcu Fashionista.