Zady svetr. Foto: Zady
Minulý november, stránka elektronického obchodu Zady vydala prvý odev, ktorý sama vyrobila: vlnený pulóver jednoducho nazvaný „The Svetr. “Teraz start-up stavia na tomto základe spustením úplnej súkromnej značky zbierka.
Volanie riadku „plný“ však môže závisieť od vašej definície slova. Sortiment obsahuje iba deväť položiek, z ktorých všetky sú dámske topy tkané z bavlny, ľanu, vlny a alpaky. Ale pokiaľ ide o pracovné zaťaženie, projekt bol určite náročný. Keď spoločnosť Zady začala v auguste 2013, zásobovala malé značky a snažila sa zákazníkom ukázať každý krok v ich dodávateľských reťazcoch, pretože výroba odevov je príliš často nepriehľadným procesom, ktorý poškodzuje životné prostredie a jeho ľudských obyvateľov. Pri vytváraní vlastného oblečenia to chceli členovia Zadyho tímu čo najudržateľnejšie a najtransparentnejšie.
Vedeli, že to je obrovský záväzok, hovorí generálna riaditeľka Maxine Bédat, a preto začali s jediným svetrom. (Bédatova spoluzakladateľka, Soraya Darabi, opustil spoločnosť minulý mesiac ale zostáva naďalej ako poradca.)
„Bol to určite test,“ hovorí Bédat. „Nevedeli sme, či je to možné, nevedeli sme [ak by sme to dokázali] v cenovom bode, ktorý by udržiaval dobrú hodnotu, a nevedeli sme, či sa to ľuďom bude páčiť.“
Bolo to možné, tím sa to naučil a ľuďom sa to páčilo: pulóver sa vypredal za jeden deň. Odtiaľ sa Zady prepracoval k úplnej zbierke po položkách - alebo presnejšie po materiáli. Každý požadoval vlastný výskum možností výroby s malým vplyvom.
Koncom minulého týždňa, keď ma Bédat prechádzal zbierkou, sa spokojne pozeral cez vlákna alpaky a ľanu. Prvá z nich je technická tkanina prírody, hovorí - vďaka dutému jadru je ľahká, ale teplá. Alpaka sa cíti veľmi podobne ako kašmír, s určitými výraznými ekonomickými a environmentálnymi výhodami. Na alpaku môžete vyrobiť viac svetrov, ako môžete s kašmírovými kozami, čo udržuje malé veľkosti stáda; je aj výroba kašmíru prispievanie k dezertifikácii v Mongolsku pretože kozy jedia trávu od koreňov a bránia jej opätovnému rastu. Nie je to tak s alpakami, ktoré jedia trávu ako kosačky na trávu s očkami.
Zadyova bavlna je organická a jej farbivá netoxické, ale jej cena nie je neprimeraná v porovnaní s J.Crew alebo Club Monaco, z ktorých pochádza hlavný dizajnér značky. Tričko sa predáva za 36 dolárov a vlnený kabát (plánovaný na predaj koncom októbra) stojí 450 dolárov. Obzvlášť báječný sveter v hrubom úplete vyjde na 230 dolárov, keď sa na stránku dostane v novembri. 10.
V záujme transparentnosti je ku každej položke priložená infografika popisujúca každú časť jej dodávateľského reťazca. Minulý štvrtok spustil Zady nové krídlo svojej webovej stránky s názvom The New Standard, zdroj informácií o rôznych tkaninách proces navrhovania udržateľnosti a rôznych vplyvov módy na environmentálne otázky, akými sú zmena klímy, zvieratá, voda, lesy a pôdu.
„Takto by sa malo vyrábať oblečenie. Nie je to ekologický projekt, “hovorí Bédat. „Náš slogan je„ Opätovné predstavenie budúcnosti módy “. Toto ukazuje, ako by sa to malo robiť, a my to ukazujeme môcť byť hotový."