Foto: Christian Vierig/Getty Images
Tomuto webu sme venovali pomerne veľa priestoru Generácia Z -pozostávajúca z tých, ktorí sa narodili od polovice 90. rokov minulého storočia do začiatku roku 2000-neskoro az dobrého dôvodu. Keďže demografický vývoj stále zvyšuje kúpnu silu, značky pracujú nadčasy, aby sa s nimi spojili v nádeji, že využijú svoj vplyv. Ale pre spoločnosti je Gen Z vrtkavá, aj keď záhadná skupina; sú prví, ktorí boli vychovaní úplne v tesnej blízkosti internetu, čo je blízkosť, ktorá ovplyvňuje to, ako spotrebúvajú produkty viac než mileniáli, alebo určite Gen X, pred nimi.
Ako prvá generácia „digitálnych natívnych“ má Gen Z odhad 44 miliárd dolárov v kúpnej sile, takže si dokážete predstaviť, prečo značky robia všetko od najímanie „mikroinfluencerov“ do znovuobjaviť svoje kamenné zážitky aby ich upokojil. Je však tajomstvo dostať sa do generácie Z rovnako jednoduché ako robiť menej? To bola jedna z tém, o ktorých sa hovorilo v téme „Čo chce Gen Z ďalej?“ panel na Módny kultúrny dizajn
v piatok na konferencii v New Yorku s hosťujúcimi rečníkmi, medzi ktorými bol okrem iného aj Man Repeller's Leandra Medine a guru streetwear Jeff Staple zo Staple Design.„Neustále sa snažím všetko zjednodušiť. Chcem pracovať múdrejšie, nie tvrdšie. Vyrastali sme ako príslušníci generácie „pracuj ťažšie“, “povedala sama miléniová Medine. Štúdie podľa nej dokázali, že mileniáli v skutočnosti sú „pracujúci katolíci“ - úplný odklon od lenivej, nazvanej karikatúry, ktorou sa generácia kreslí. „To je niečo, čo na mladých ľuďoch tak obdivujem, že úplne prišli na to, ako to zjednodušiť.“
Spoločnosť Staple ponúkla príklad dnes už všadeprítomného súčasného a streetwearového štítku Asociálny sociálny klub, ktorú založil Neek Lurk v Los Angeles pred viac ako dvoma rokmi. Aj keď má sám Lurk 27 rokov, jeho zredukovaná obchodná stratégia viac oslovuje Gen Z než tradičnejšieho staršieho kupujúceho. Staple vysvetlil, že Lurk navrhuje produktovú radu vo Photoshope, propaguje ju na Instagrame a následne zazvoní až 8 miliónov dolárov, než budú položky vôbec k dispozícii. Do výroby ide na základe dopytu, „potom ide von a kúpi si Camaro“. Pokiaľ ide o generáciu Z, príťažlivosť asociálneho sociálneho klubu spočíva v jeho ľahostajnosti; Lurk nie je snažiac sa vybudovať značku tak, ako to kedysi robili magnáti „ako z pekla“ ako Ralph Lauren alebo Jay Z, a práve to chce Gen Z podporovať.
To, samozrejme, súvisí so sklonom Gen Z k úplnej transparentnosti, ku kvalite, ktorú uprednostňuje nadovšetko a ktorá vyplýva zo života stráveného na internete. Podľa Leslie Ghize, výkonnej viceprezidentky spotrebiteľskej kultúry a kreatívneho myslenia, ďakujem Tobeovi, Gen Z si cení originalitu a sebavyjadrenie viac ako tisícročia, pričom druhá menovaná skupina si už zvykla na digitálny svet, ktorý je navrhnutý a upravený pre nich. Pozrite sa na úspech Snapchatu, ktorý bol navrhnutý tak, aby bol pre značky s akýmkoľvek dlhodobým úspechom takmer nepreniknuteľný.
Moderátorka Kate Lewis, viceprezidentka a redakčná riaditeľka spoločnosti Hearst Magazines Digital Media, to považuje za poukázanie na odpor poľských mileniálov. „Ak zverejníte obrázok, ktorý je príliš pekný, dôjde k reakcii,“ odpovedal Staple. „Je to také zvláštne. Odfotil som [obrázok] tohto skvelého západu slnka - perspektíva bola perfektná - a ľudia hovorili: „Booooring.'"
Sú teda lesklé, jemne vyladené značky dedičstva úplne stratené na zákazníckej základni Gen Z? Staple sa domnieva, že „predpísaný“ vzhľad, ktorý sa tak často prejavuje v módnych domoch, ako je Ralph Lauren, je hotový; Generáli Z musia byť schopní kombinovať a naplno sa vyjadrovať tak, ako to v daný deň považujú za vhodné. Spoločnosti to určite môžu skúsiť - najlepšie, čo môžu urobiť, je udržať sa v pohybe, ale mali by sa prestať pokúšať dať všetkých Gen Z do jedného vedra a pozrieť sa na nich jednoducho a na to, kým sú: ľudia.
„Myslím si, že nová generácia sa stáva oveľa rozmanitejšou a je ťažšie zaradiť ich všetky do jednej [kategórie],“ hovorí Maria Al-Sadek, manažérka sociálnych médií a digitálnych projektov BPCM. „Myslím si, že s tým musíme pokračovať.“
Nenechajte si ujsť najnovšie správy módneho priemyslu. Prihláste sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.