V ťahu, ktorý je v súlade s stratégie mnohých ďalších maloobchodníkov s rýchlou módou„Forever 21 chystá veľké rozšírenie.
V rozhovor s WWD, zakladateľ a generálny riaditeľ Don Chang uviedol, že v nasledujúcich troch rokoch plánuje zdvojnásobiť veľkosť spoločnosti a rozšíriť tak svoju celkovú maloobchodnú stopu na 1 200 obchodov na celom svete. (V súčasnosti ich je 600.) Veľká časť tohto rastu bude pravdepodobne zahŕňať F21 červená, nový koncept obchodu, ktorý sa môže pochváliť hlbším inventárom najlacnejších položiek značky, ako sú košieľky v cene 1,80 dolára, tričká za 3,80 dolára a rifle v cene 7,80 dolára.
Ak vezmeme bokom tielka pod 2 doláre, stratégia je podobná tej, ktorú robia konkurenti ako H&M a Uniqlo. H&M plánuje otvoriť viac ako jeden obchod denne tento rok. Do konca roku 2014 bude mať Uniqlo takmer zdvojnásobil svoju maloobchodnú prítomnosť v USA za menej ako rok.
Je to tiež krok, ktorý spoločnosť dúfa, že pomôže odvrátiť konkurenciu. "Tam, kde je dopyt, je priestor pre viac hráčov," povedal Chang pre obchod. "Zameriavame sa na identifikáciu miestnosti na trhu a, pokiaľ je to možné, jej vyplnenie čo najskôr."
V obdobiach rýchlej expanzie niečo spravidla musí dať. V prípade H&M to boli zisky, ktoré tlmili prevádzkové náklady. A hoci spoločnosť Forever 21 nezverejňuje údaje o predaji ani finančné údaje, analytici sa čudujú, koľko zo ziskovej marže by maloobchodník mohol dosiahnuť na položkách, ktoré stoja menej ako 5 dolárov. Pravdepodobne nie veľa, ale možno je kľúčom množstvo (teda otváranie obchodov) a nízke výrobné náklady - to druhé je ďalším dôvodom na obavy. Spoločnosť už čelila svojmu spravodlivému podielu sťažností na prácu kvôli údajným nebezpečným pracovným podmienkam vo svojich predajniach aj vo svojich továrňach, a je jedným z maloobchodníkov, ktorí odmietli podpísať akúkoľvek bangladéšsku dohodu o bezpečnosti pracovníkov v prospech vedenia vlastného vyšetrovania. Expanzia bude vyžadovať, aby spoločnosť vyrábala viac položiek za menej peňazí, čo neznie ako recept na lepšie odmeňovanie a podmienky pre pracovníkov.