Na vôbec prvej „módnej budúcnosti“ CFDA absolventská výkladná skriňa túto jar sa v špičkových vystavených študentských prácach objavovala jedna téma znova a znova: udržateľnosť. Nová generácia módnych návrhárov, zdá sa, verí, že estetické inovácie by mali byť kombinované s environmentálnym povedomím. A nemyslia si to len čerství návrhári mimo školy. Zdá sa, že nové indie štítky so zameraním na prácu priamo na planéte sa objavujú každý deň, zatiaľ čo niektoré zavedené značky robia zásadné zmeny v ich fungovaní, aby minimalizovali svoje uhlíkové stopy.
Konverzácia o udržateľnosti však nie je v móde úplne nová. Iste, za posledných niekoľko rokov sa okolo toho môže ozývať viac hluku, ale v skutočnosti existujú značky, pre ktoré je zodpovednosť za životné prostredie prioritou už desaťročia.
Eileen Fisher je možno jednou z najznámejších značiek, ktoré môžu toto tvrdenie tvrdiť. Label spolupracoval s CFDA v roku 2016 na Projekt sociálnych inovátorov, ročné bydlisko pre nedávnych absolventov módnych škôl, ktoré kládli dôraz na environmentálnu a sociálnu zodpovednosť, a tento rok bola samotná Fisherová ocenená na
Parsonov ročný prospech za jej vedúce postavenie v oblasti udržateľnosti v tomto odvetví. Nedávno sa značka zaviazala k ambicióznej iniciatíve s názvom Vision2020 s cieľom zasiahnuť niekoľko dôležité referenčné hodnoty do roku 2020, ktoré zahŕňajú získanie pozitívneho uhlíka a používanie 100 percent organickej bavlny a bielizeň.Ale značka v skutočnosti zahŕňa udržateľné postupy od roku 2000, kedy predstavila svoje prvé nohavice z ekologickej jogy. Sociálna zodpovednosť sa stala prioritou ešte skôr, pretože riešenie problémov ľudských práv v rámci dodávateľského reťazca sa v 90. rokoch stalo prvoradým pre Eileen Fisher.
„Nie veľa módnych spoločností preberá vedúcu úlohu v oblasti udržateľnosti, takže sme uznali, že tam bola prázdnota kde by sme mohli mať skutočný vplyv, “povedala Shona Quinn, líder v oblasti udržateľnosti Eileen Fisher, pre Fashionista prostredníctvom e -mail. „Outdoorové značky boli jedny z prvých, ktoré skúmali udržateľnosť, ale medzi módnymi spoločnosťami sa toho veľa nedialo.“
Alternatívne oblečenie je ďalšia etablovaná značka, ktorej zakladateľ si pamätá outdoorové značky ako Patagónia za to, že boli od začiatku otvorene informovaní o vplyve výroby odevov na životné prostredie. Evan Toporek je generálnym riaditeľom dve desaťročia starej alternatívy, značky známej pre svoje mäkké a jednoduché sponky do šatníka, ako sú tričká a bežce, vyrobené z ekologických materiálov. Aj keď sa teraz eticky vyrobené základy nemusia javiť ako revolučný koncept, Toporek tvrdí, že žiadne neboli hlavnými hráčmi vo vesmíre, keď Alternatíva začala vážne uvažovať o tom, že bude na začiatku šetrná k životnému prostrediu 2000 s.
„Predtým, ako bolo ekologické slovo pojmom, používali sme organickú bavlnu a recyklovaný polyester a farbivá s nízkym dopadom. Boli sme naozaj opatrní, ako vyrábame, “hovorí Toporek. "Na začiatku roku 2000 sme prerušili náš dodávateľský reťazec a pokúsili sme sa nájsť každé malé miesto, kde by sme mohli niečo zmeniť."
Na začiatku značka vytvorila samostatnú zbierku s názvom Alternatívna Zem, ktorá ukazuje tieto snahy, ale nakoniec ekologické tkaniny sa vkradli do takej veľkej časti ponuky Alternatívy, že nemalo zmysel ich oddeľovať von. Dnes je 80 percent kusov radu Alternative vyrobených ekologickými metódami.
„Nešlo o využitie príležitosti na trhu,“ povedal Toporek. „Prišlo nám to ako správna vec.“
John Hardy, zakladateľ rovnomennej značky luxusných šperkov, z podobných dôvodov vložil do spôsobu fungovania spoločnosti environmentálne a sociálne uvedomelé postupy. Súčasný generálny riaditeľ spoločnosti Robert Hanson nazýva Hardyho „čarodejníkom“ v spôsobe, akým predvídal dôležitosť udržateľnosť pri zakladaní spoločnosti v roku 1975, predtým ako to bola bežná hodnota v hlavnom prúde módy.
„So zodpovednými obchodnými praktikami, najmä pokiaľ ide o remeselnícke komunity a udržateľnosť, nebola jednoznačná návratnosť,“ hovorí Hanson. „Pracujeme v odvetví, ktoré k tomuto problému nevedie so silným názorom... Ale John Hardy je muž, ktorý rozmýšľa pred svojou dobou. “
Dnes sa snaha značky o udržateľnosť prejavuje vo všetkom, od surovín v jej šperkoch (regenerované kovy a etické zdroje) kamene) do svojej dielne (postavenej z udržateľných materiálov) k iniciatíve pestovania bambusu (ktorá vysadí jednu milióntu sadenicu tejto Leto).
Napriek tomu, že udržateľnosť je súčasťou činnosti značky od jej založenia, Hanson hovorí, že vidí rastúcu potrebu jasne to komunikovať so zákazníkmi.
„Sme presvedčení, že sa nachádzame v kritickom bode, ak nie v zlomovom bode, a ak podniky nevedia nájsť spôsob, ako vytvoriť účinný kruh obchodné praktiky, ktoré uznávajú vplyv, ktorý majú vo svete na tieto problémy, že klienti začnú hlasovať so svojou vreckovou, “ Hovorí Hanson. Pre značku, ktorá je už hrdá na svoj „cnostný cyklus“, je výzvou oznámiť to zákazníkom, ktorí sa novo zaujímajú o aspekt zodpovednosti.
Tiina Alahuhta-Kasko, prezidentka a generálna riaditeľka fínskeho dizajnérskeho domu Marimekko, súhlasí s tým, že v posledných rokoch došlo k posunu v prístupe spotrebiteľov. Napriek tomu, že Marimekko existuje už od 50-tych rokov a hrdo si necháva kľúčové aspekty svojej výroby-ako napríklad tlač tkanín-vo vlastnej réžii, aby mala lepšiu kontrolu. etiky výroby a dlhotrvajúcej kvality, začala v poslednom čase vynakladať väčšie úsilie na vzdelávanie personálu obchodu o udržateľnom pôvode jeho oblečenie.
„Myslím si, že došlo k posunu v chápaní vlastnej zodpovednosti spotrebiteľov za trvalo udržateľné rozhodnutia,“ hovorí Alahuhta-Kasko. „Túto spätnú väzbu dostávame každý deň, keď robíme rozhovory s našimi ľuďmi, ktorí pracujú v obchodoch. Spotrebitelia sú oveľa horlivejší a zaujímajú sa o to, kto vyrobil ich oblečenie a ako boli vyrobené. “
Riadne vzdelávanie svojich zákazníkov o tom, čo vlastne znamená udržateľnosť, najmä v kontexte ich vlastnej značky, je výzvou, o ktorej sa zmienili všetci lídri značiek, s ktorými sa uskutočnili rozhovory.
„Hĺbkové pochopenie celej cesty životného cyklu produktu alebo vstupov a výstupov iniciatív spoločnosti [vyvinúť] vyžaduje určitý čas,“ poznamenáva Quinn.
Aký je to teda pocit byť jednou z udržateľných značiek OG a sledovať, ako to robia reťazce rýchlej módy pochybné tvrdenia o svojich vlastných ekologických iniciatívach, alebo vidieť začínajúcich podnikateľov, ktorí majú rozruch, pokiaľ ide o etickú módu? Rastúca popularita takzvanej udržateľnej módy môže byť pre Quinna „zmiešanou taškou“, ako to niekedy vedie greenwashing iniciatívy, ktoré používajú šikovný marketing, aby značky pôsobili ekologickejšie, než v skutočnosti sú. A Toporek poznamenáva, že mnohé spoločnosti zaoberajúce sa rezaním rohov sa môžu stále presadiť, pretože zákazníci nie vždy uplatňujú svoje tvrdenia o oceňovaní etickej výroby za nízke ceny.
Napriek tomu existujú dôvody zostať nádejní. „Progresívny pohyb v rámci odvetvia nepochádza len od spoločností, ktoré boli postavené na pilieroch udržateľnosti,“ hovorí Toporek. „Bude to vtedy, keď každá spoločnosť začne do svojich organizácií začleňovať a implementovať udržateľné postupy.“
Našťastie má priemysel značky ako tieto, ktoré sú príkladom toho, čo znamená byť odhodlaný dlhodobo podporovať udržateľnosť.
Chcete najskôr najnovšie správy z módneho priemyslu? Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.