V našej dlhodobej sérii „Ako to robím“ hovoríme s ľuďmi, ktorí sa živia v módnom priemysle, o tom, ako vnikli a našli úspech.
Newyorskí bzučiakoví dizajnéri sa čoraz viac vzďaľujú od miest, kde sa predávajú cookies, ako sú Lincoln Center a Milk Studios. priestory, ktoré si môžu lepšie prispôsobiť - hnutie, ktoré podľa všetkého dosiahlo bod zlomu počas newyorského týždňa módy vlani vo februári, s Diane von Furstenbergovej a Michael Kors únik z Lincoln Center do Spring Studios. Jennifer Blumin, zakladateľka a generálna riaditeľka Skylight Group-deväťčlennej spoločnosti, ktorá poskytuje jedinečné výstavné priestory pre návrhári ako Ralph Lauren, Proenza Schouler, Prabal Gurung a Joseph Altuzarra - to pomáhajú dosiahnuť stať sa.
Blumin a jej spoločnosť sa špecializujú na hľadanie neobvyklých priestorov v New Yorku, ktoré je možné prerobiť na miesta konania podujatí. Hovorí, že sa čiastočne zameriava na módu, pretože „móda je tým, čím sa každý riadi“. Typicky predstaví nové miesto hostiteľom jednej alebo dvoch show počas Týždeň módy - prepožičanie miestu istého faktora „chladu“ - a jeho následné využitie na usporiadanie večierkov pre spoločnosti Fortune 500 v iných odvetviach rok.
Skylight to urobil minulý rok s Svetlík moderný v Chelsea. Spoločnosť Skylight podpísala v januári nájomnú zmluvu na priestor. 2013 a bol schopný ho včas pripraviť na hosťovanie show pre Rag & Bone, Kenneth Cole a Joseph Altuzarra len o mesiac neskôr. Potom vstúpil Skylight a priestor dôkladne zrekonštruoval pomocou fotografií z týždňa módy, ktoré ho úspešne postavili ako miesto pre spoločnosti ako Land Rover, ktoré tam v apríli predstavili nové vozidlo, ako aj AOL a Whitney Múzeum. Módne spoločnosti spoločne predstavujú 30 percent podnikania spoločnosti Skylight, čo stále nie je také rovnako ako technologický priemysel, ktorý každoročne tvorí asi 40 percent tržieb spoločnosti Skylight.
Tento newyorský týždeň módy Skylight predstavuje úplne nové miesto v SoHo s názvom Skylight Clarkson Square, na ktorom sa predstavia Ralph Lauren aj Phillip Lim a kde Altuzarra odhalí svoju spoluprácu Target. Spoločnosť bude hostiť deväť predstavení na troch miestach (tretím miestom je Skylight na stanici Penn Station) Stanica Moynihan - ktorú Blumin premenil na výstavný priestor z nepoužívaného nakladacieho doku a triedenia pošty miestnosť.)
Rozprávali sme sa s Bluminom o jej pozadí, o tom, ako si všimla príležitosť na prispôsobiteľné výstavné priestory a čo je potrebné na to, aby sa jej vo svojom odbore darilo.
Ako ste začali?
Začal som v roku 2000 - pred 14 rokmi. Bol som v práci PR, ktorú som nenávidel, bolo to super firemné, môj vysokoškolský titul bol z angličtiny. Bol tu tento bláznivý izraelský miliardár, ktorý tieto večierky stále mával na svojich 17 000 metroch štvorcových penthouse, do ktorého každý chcel prísť, a chcel ho prerobiť na priestor pre akcie a najať ja. Nie som typ človeka, ktorý by robil také čudné skoky - ale bola to kombinácia toho, že mi chcel zaplatiť viac, ako som robil, a ako som nešťastný. Skočil som teda na loď a pracoval som pre neho, keď bol v Izraeli, a okúsil som, aké to je pracovať sám. Nemá na teba kto kričať. Priestor, ktorý sme nazvali Sky Studios, bol v tej dobe jedným z najúspešnejších priestorov na akcie - my hostil večierky pre Louis Vuitton a Cartier a Burberry a predstavil Stellu McCartney pre Adidas tam.
Ako ste pristupovali ku klientom?
Prišli ku mne - priestor bol celkom úžasný. A vtedy ste dostali odporúčania od kuchárov, ako napríklad Olivier Chang, pretože všetko, čo ste museli zmeniť, bolo jedlo a bar. Teraz nedostanete obchod s občerstvením. Je to oveľa viac o výrobcoch.
Ako ďaleko sa podieľate na prispôsobení jednotlivých miest konania?
Dostaneme sa do takto surového priestoru [gestikuluje okolo stanice Mohniyan] a od nášho klienta máme 10-stranový kontrolný zoznam. Je spojených veľa povolení. Existujú povolenia od ministerstva dopravy, povolenia pre oddelenie budov, dočasné povolenia verejné zhromaždenia, toľko papierovania a každý jeden predajca, ktorý príde do vesmíru, potrebuje certifikát poistenie. Špiníte sa, pracujete dlhé hodiny, jete M & M a máte väčšie porozumenie, ako ste si kedy mysleli, o klimatizácii a prúdení vzduchu a tlaku vody. Tento podnik má najväčší pomer vnímanej sexuality k skutočnej sexi, aká existuje. Štrukturálne dodávame funkčný priestor - dostať ho zo surového produktu do škatule, z ktorej [klient] môže postaviť show alebo večierok, však vyžaduje veľa.
Kedy ste začali zaznamenávať posun v dopyte smerom k väčším priestorom na mieru?
Asi najskôr v rokoch 2006-2008 začali veľkí ľudia opúšťať stany a ľudia začali hľadať iné možnosti. A za posledný rok sa o tom veľa tlačilo - nie som si istý, či je to tak veľa ľudí odchádzajú z [Lincoln Center], ale že je pre nich oveľa viac možností a vedia, ako postupovať to. Hovoríme o niektorých najkreatívnejších ľuďoch na svete - chcú si vytvoriť vlastné prostredie.
Ako dlho trvá zostavenie šou?
Najmenej 24 hodín. Nie je možné byť úspešný v ničom menšom. Ralph Lauren trvá tri týždne.
Museli ste niekedy zvládnuť veľkú krízu?
Nesúvisí to s módou-Kanye West sa kedysi rozhodol niečo rozbiť. Ale každá politika, ktorú máme, je založená na omyle. Veľmi skoro som sa dozvedel, že v skutočnosti musíte všetko vysvetliť a napísať to písomne, pretože nemôžete predpokladať, že niektoré veci prejdú do určitých mozgov, pretože je to zrejmé. Raz sme mali veľmi sexy akciu degustátora pre spoločnosť tequila. V zime to bola párty pri bazéne v Sky Studios, takže nie kúpacia sezóna. Harmonogram všetkých vecí, ktoré je potrebné vybaviť, by som urobil s domácimi údržbármi a nespomenul som, že voda musí zostať v bazéne. Človek by si myslel, že je to zrejmé. Zavolal som; slúžka sa rozhodla vyčistiť bazén a vyprázdniť ho. Ako získate vodu v bazéne za štyri hodiny? Nechali sme tieto krásne mužské modelky, ktoré pracovali ako kuchárky, pripojiť k vode požiarnu hadicu vežu, po dvoch schodoch, a zapli sme ju a za dve sekundy naplnila bazén... hnedou voda. Nakoniec sme naň položili milión fliaš a plastových plážových loptičiek, takže to vyzeralo ako fialové.
Ako si v strese?
Vo všeobecnosti nie som stresujúci človek - musí to byť veľmi vysoký stupeň núdze, aby ma to vystresovalo. V tomto biznise by ste nemali byť, ak zle zvládate stres. Mať stres na vrchole prenikne do celej šou - existuje niekoľko známych producentov, ktorí sú tým známi. Steká to a všetci nakoniec na každého kričia.
Čo vás drží v podnikaní?
Milujem vidieť premenu budovy, nájsť tieto zabudnuté priestory v meste a vidieť ich potenciál a potom nechať ostatných veriť v potenciál, ktorý som videl. Stále je to niečo, čo ma prekvapuje, keď tieto veľké spoločnosti kupujú moju víziu pre starý, zabudnutý priestor. Existuje určitá čiastka, pri ktorej mám stále pocit, že ju predstieram. A nie je pre mňa nič uspokojivejšie, ako nechať tieto spoločnosti zobrať kosti, ktoré som im dal, a potom postaviť niečo úžasné. Nemám schopnosť postaviť nádhernú kožu navrch, vidím iba kosti.