Vďaka Depop Live v New Yorku ožíva online trh

V piatok večer sa črtala čiara za rohom ulíc Broadway a Howard St. v newyorskom Soho, keď rôzne kliky a posádky veľmi štýlových ľudí čakali na svoju šancu zažiť Depop Naživo, vôbec prvé víkendové podujatie na online trhu, ktoré sa oficiálne otvorilo verejnosti zadarmo v sobotu až nedeľu.

Starší pán - pravdepodobne turista, ktorý prechádzal okolo z kanála St. - sa pri vchode pýtal publicistov, na čo presne je ten dlhý rad. Tí, ktorí pracovali pri dverách, boli vyzbrojení schránkami, zoznamami RSVP a náramkami pri vytváraní možných bránových blokov a neodpovedali tak rýchlo. V skutočnosti bolo pravdepodobne najlepšie neprezradiť, čo presne oslavoval priestor na červeno nabitý večierok. Ak ste vedeli, vedeli ste.

Súvisiace články
Tu je návod, ako sa uživiť z predajných miest
Rok 2018 bol rokom ďalšieho predaja
Tu sú módne položky, ktoré je potrebné odoslať na jar, ak chcete zarobiť špičkový dolár

Podľa CMO Petra Sempleho sa na Depop Live pracuje od konca minulého roka, aby sa označil úspech jej podnikanie v USA a ako sa vyvinul od vstupu na americký trh v roku 2014. (Spoločnosť pôvodne začala v Miláne v roku 2011 a v súčasnosti má sídlo v Londýne.) „Firma má je v Amerike už niekoľko rokov a máme malý fyzický maloobchod tu v New Yorku a malý fyzický maloobchod v [Los Angeles], a cítili sme, že by mohol byť čas obliecť si niečo oveľa väčšie a skutočne osláviť niektoré z kreatívnych komunít, “hovorí Semple.

„Čakali sme len na ten správny čas,“ dodáva generálna riaditeľka Maria Raga. „A minulý rok bol pre nás veľmi silný, pokiaľ ide o získanie produktu, ktorý sa hodí na tento trh. Teraz je načase skutočne urobiť niečo veľké, na rozdiel od toho, ako to urobiť pred dvoma rokmi, keď sme nemali komunitu. Teraz máme 200 000 predajcov v USA, dva obchody a päť miliónov registrovaných používateľov. Bol to okamih, kedy ste mohli povedať: „Sme tu, toto robíme, o tom je Depop.“

Až zhruba pred tromi mesiacmi dostala myšlienka Depop Live podobu, akú bolo možné vidieť počas uplynulého víkendu: dva dni pohlcujúcich zážitkov, ktoré pomôžu posilniť a posilniť jeho silnú (a silne Gen-Z) komunitu módy podnikatelia. Spoločnosť pozvala 50 svojich najlepších a obľúbených predajcov, aby si založili obchod v prenajatom priestore Depop, ktorá bola rozdelená do niektorých z najlepších kategórií aplikácie: Y2K, vintage, streetwear a secondhand dizajnér. Na predaj bolo vrátane niekoľkých značiek, ktoré sa starajú o dav New Yorku v centre mesta, vrátane Telfar, Sandy Liang, Infinite Resort, Nicole Saldaña, Miaou a Nie Sesso, ktorá tiež označila ATV priateľskú k Instagramu, ktorá bola vystavená počas celej akcie. Každá položka - ktorých bolo viac ako 1 500 - bola dodaná s cenovkou, ktorá obsahovala informácie o stránke predajcu Depop. Transakcie poháňal server Paypal a tí, ktorí majú účty Depop, dostali špeciálnu zľavu.

Hudba, umelecké inštalácie, panely a dielne tiež bavili nakupujúcich. V sobotu popoludní viedol DIY módny guru Left Hand LA workshop o šití nášiviek, pričom večer priniesol Everybody. Svetová zakladateľka Iris Alonzo bude hostiteľom panelu pre transparentnosť, udržateľnosť a aktivizmus v módnom priemysle s návrhárkami Nicole McLaughlinovou, Volavka Preston a zástupkyňa komisára pre recykláciu a udržateľnosť Bridget Andersonová z odboru sanitácie v New Yorku. V nedeľu sa so Sonyou Sombreuil uskutočnila sieťotlač zo spoločnosti Come Tees a Raga usporiadala panel o budovaní úspešného podnikania s fotografom. Tyler Mitchell, Hviezda štýlu Instagram Gully Guy Leo a Bella McFaddenová, taktiež známy ako Internetové dievča a neoficiálne dieťa plagátu Depop.

„Je to úžasné, láskyplné a podporujúce,“ hovorí McFadden z komunity Depop. „Milujem Depop, pretože je to aplikácia elektronického obchodu, ale je to aj platforma sociálnych médií„Vďaka tomu je celý zážitok z nákupu bezproblémový, priateľský a skvelý.“ Spoločnosť McFadden začala používať Depop v roku 2016 ako ďalšie „príležitostnej veci“, ktorá predávala oblečenie, ktoré už v skutočnosti toľko nemala, a pritom si dala prestávku v škole čas. Keď bol čas rozhodnúť sa, či sa vráti do ďalšieho semestra vysokej školy, zvolila namiesto toho Depop.

„Išlo sa mi na ňom tak dobre, že som chcel pokračovať v predaji. Skončil som tak, že som odpadol a išiel som do Depopu na plný úväzok, “hovorí McFadden. „Za posledných niekoľko rokov som prešiel tým, že som predával náhodné oblečenie zo svojho šatníka mne, ktorý robil návrhy, mne medzinárodnému stylingu. službu, ktorú môžem teraz predať len na Depop. “Asi pred siedmimi mesiacmi vykorenila svoj život vo svojom rodnom meste v Kanade a presťahovala sa do L.A., kde si otvorila vlastný. kancelária.

Ale príbeh úspechu McFaddena nie je vo svete Depop neobvyklý, najmä ako ďalší predaj sa stáva hlavným prúdom a predajcovia energie sa začínajú živiť na svoje vlastné online obchody. Johnny Grummons, ktorý predáva vinobranie a šetrný tovar prostredníctvom @guccig11 z Omahy v Nebi sa tiež rozhodol opustiť vysokú školu pre Depop. „Začal som tým byť posadnutý,“ hovorí. „Každý jeden deň, bez ohľadu na to, bez ohľadu na to, ako som sa cítil, prebúdzam sa, celý deň šetrím, prídem domov, odfotím si všetko, zverejnite to, zabaľte to-možno rok a pol toho a ja som sa dostal tak ďaleko, takže je to pekné úžasné."

V pomerne mladom obchode Grummons dokáže vykonať najmenej štyri tržby denne, čo predstavuje minimálny zisk 1 200 dolárov každý týždeň (po zaplatení a poplatkoch za dopravu). Zatiaľ čo väčšina jeho kúskov sa pohybuje medzi 10 až 30 dolármi, doteraz najvyšší predaj pochádzal z kusu znaku Harley Davidson 3D za 360 dolárov.

„[Depop Live] ukazuje neuveriteľnú šírku a rozmanitosť tohto druhu kreativity pochádzajúcej zo skutočne mladej generácie,“ hovorí Semple. „Milujeme skutočnosť, že sa veľmi zameriavame na generáciu Z, pretože máte všetky tieto mladé kreatívy. Práve oni všetko pretvárajú. Prehodnocujú sociálne hodnoty, kreativitu, podnikavosť a vidia rôzne spôsoby, akými presadzujú módu. “

Vlastná činnosť spoločnosti Depop bola doteraz považovaná za úspešnú, pretože živá udalosť prišla čerstvo z päty spoločnosti. Financovanie radu C, ktoré vyzbieralo 62 miliónov dolárov. (Online trh, ktorý sa môže pochváliť 13 miliónmi používateľov na celom svete, má plány na expanziu v USA a v medzinárodnom meradle investovať do nových nástrojov a funkcií pre svoju platformu, ako aj rozvíjať svoje inžinierstvo a údaje vedecké tímy.) S Nedávne IPO spoločnosti Revolve a Real Real's podanie minulý týždeň sa elektronickému obchodu práve teraz venuje veľká pozornosť; je ťažké nečudovať sa, či by podobná obchodná trajektória mohla byť aj v budúcnosti spoločnosti Depop. „V súčasnosti sa veľmi zaujímame o sériu C,“ hovorí Raga. „Je zaujímavé sledovať, čo sa stane s inými podnikmi, ale čas to [pre nás] ukáže.“

Tím sa zatiaľ zameriava na úspech spoločnosti Depop Live, ktorá podľa hovorcu spoločnosti privítala viac ako 3 000 návštevníkov a tržbami zarobila „viac ako desaťtisíce dolárov“. „New York a L.A. sú naše najväčšie mestá a jednou z vecí, ktoré chceme robiť, najmä v dôsledku nášho financovania, je expandovať za hranice týchto veľkých miest,“ hovorí Raga. „V strede Ameriky už máme veľa predajcov, ale chceme vytvárať podobné koncepty a rozširovať ich do ďalších regiónov. V konečnom dôsledku chceme dať dohromady komunitu a zažiť Depop iným spôsobom. “

Obrázok domovskej stránky: Návštevníci nakupujú Depop Live 2019 v New Yorku. Foto: Mike Vitelli/BFA.com, s láskavým dovolením Depop

Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a každý deň budete mať v doručenej pošte najnovšie správy z odvetvia.