S dvoma líniami oblečenia, rotujúce súpiska z spolupráce, tretie dieťa na ceste a niekedy aj hudobná kariéra, pomyslel by si si Gwen Stefani má toho na tanieri zrejme dosť. Ale nie, rozhodla sa zahájiť nový módny projekt, čo je vlastne dosť veľký odklon od jej súčasných aktivít masového trhu. (A samozrejme, už nenavrhuje pre L.A.M.B., ktorá sa tiež niekoľko sezón neukázala.)
Stefani sa spojila s Michaelom Glasserom, bývalým dílerom drog a praním špinavých peňazí, ktorý pokračoval staňte sa skutočným denimovým guruom a spustite 7 pre celé ľudstvo, občanov ľudstva a bohatých a Vychudnutý. Teraz s pomocou Stefani skúša svoje oblečenie, ktoré nie je vyrobené z džínsoviny, ale je podobne všestranné na základe znalostí, ktoré získal v tomto odvetví.
DWP, čo znamená Design With Purpose, bola takmer denimová línia, kým, povedal Glasser WWD, mu kupec Neimana Marcusa povedal: „Ak mi ukážeš ďalšie päť vreckové rifle, idem do teba udrieť.“ Cieľom DWP je, ako hovorí „odbúrať tlak z denimu“, aby bol najväčším generátorom zisku v obchode, pretože denimový trh už nie je taký horúci, ako kedysi byť. Ťažiskom línie sú ležérne, skrátené, zúžené nohavice - veľmi silná silueta Gwen Stefani. K dispozícii sú tiež tielka, tričká a vesty na motocykle, z ktorých niektoré majú jemnú atmosféru rocker/požičanú od chlapcov-aj keď mnohé položky sú skôr základmi šatníka, ktoré by mohli fungovať pre kohokoľvek. Je to možno jej prvá línia, ktorá by mohla osloviť ľudí, ktorí ju - alebo japonské dievčatá z Harajuku - nepovažujú za inšpiráciu svojho štýlu.
Linka, ako veľa denimu, sa vyrába v továrni v Los Angeles. Je tiež prekvapivo cenovo dostupný, pretože: Ceny sa pohybujú od 80 do 130 dolárov za malú 18-dielnu zbierku. Do obchodov sa má dostať na jar 2014 a Glasser očakáva v tomto roku tržby až 5 miliónov až 8 miliónov dolárov.
Vydajte sa na WWD aby ste videli viac z radu.