Foto: Imaxtree
Skupina NPD, v spolupráci s Stylitika, vydala štúdiu o tom, ako nákup kabelky sa líši medzi generáciami žien starších ako 18 rokov. Napriek tomu, že sa predaj kabeliek v USA od roku 2014 zvýšil o 5 percent, v roku 2015 celkovo 11,5 miliardy dolárov, ide o rast väčšinou vďaka baby boomers, ktorí berú mantru „dopraj si“ veľmi vážne (musí byť všetko také diskrečné) príjem). Medzitým ženy vo veku 18 až 34 rokov (mileniáli! ahoj!) zvýšili predaj kabeliek iba o 2 percentá.
Rozdiel medzi generáciami spočíva v nákupných návykoch. The proces nákupu kabelky medzi miléniami je to, čo skupina NPD prirovnáva ku kúpe auta, a nie povedzme k úplne novému tričku. V skutočnosti sa táto úloha začína viac ako mesiac vopred medzi 41% mileniálov a 61% z nich si najskôr začína vyberať možnosti online a až potom sa rozhoduje o konečnom nákupe. „Kabelka sa stala podpisovým artiklom a maloobchodníci musia využiť jej predaj v obchode, vopred a do stredu, ako svoj vlastný podpis, “hovorí Marshal Cohen, hlavný priemyselný zástupca skupiny NPD analytik.
Nová štúdia tiež odhalila, že mileniáli sa menej zaujímajú o značky, pokiaľ ide o novú kabelku. Tri zo štyroch žien uvádzajú, že ich hlavné priority majú viac do činenia s kvalitou a štýlom, čo predstavuje množstvo príležitostí pre nové a vznikajúce značky. Toto zistenie však nie je príliš prekvapujúce - pozrite sa, aké veľké Mansur Gavriel a jeho vedrové vrecia dostali, pretože boli spustené len pred štyrmi rokmi.
Chcete viac módy? Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a dostaňte nás priamo do svojej doručenej pošty.