Foto: Christian Vierig/Getty Images
V stredu, WWD uviedli finančnú štatistiku, ktorú ste pravdepodobne mohli predpovedať: že luxusné predaje v USA vzali počas prázdnin škaredý nos. Maloobchod, ako ho poznáme, zápasí s problémami, s obchodnými domami aj s módnymi domami ísť do krajnosti dostať zákazníkov - obzvlášť mileniálov - do dverí. Podľa údajov spoločnosti MasterCard došlo v novembri a decembri v domácom luxusnom obchode k poklesu o 12,9 percenta.
ale Burberry - aj keď má sídlo v Británii, hoci nie je oslobodené od súčasnej situácie v oblasti maloobchodu - bola výnimkou a bola to obrovská výnimka, ktorá odišla s fiškálne úspešným tretím štvrťrokom. V troch mesiacoch, ktoré sa končia dec. 31. januára 2016 spoločnosť oznámila, že jej čisté tržby sa zvýšili o 22 percent na 735 miliónov libier (zhruba 911,4 milióna dolárov), čo predstavuje nárast o 131 miliónov libier v porovnaní s rovnakým obdobím minulého roka.
Čo teda bolo v Burberryho špeciálnej omáčke? WWD navrhol oslabenú libru, ktorá v októbri
sa dostal na 31-ročné minimum. Tieto typy menových výkyvov často prinášajú prospech zahraničným kupujúcim, ktorí sú schopní minúť menej na nákup rovnaký tovar vo Veľkej Británii. Majú prospech aj z vývozcov zo Spojeného kráľovstva, ktorí môžu zvýšiť svoje ziskové marže.V správe o zisku zverejnenej v stredu Burberry uviedol, že oblečenie a doplnky - obzvlášť tašky - prekonávali ostatné kategórie a že dopyt po niektorých módnych výrobkoch dokonca prevyšoval ponuku. Zákazníci na to údajne rázne reagovali „slávnostný sortiment“ kampaň, ktorú režíroval Asif Kapadia, oscarový režisér filmu „Amy“, v hlavných úlohách Sienna Miller, Lily James a Domhnall Gleeson.
Dobre sa darilo aj elektronickému obchodu, ktorý vďaka dôrazu na mobilné zariadenia prevyšoval všetky regióny. Predsa Gucci prekonal Burberryho minulý rok v novembri ako digitálne najvychytenejšia luxusná značka, ktorá okrem uvedenia nových spôsobov platby priniesla aj vysokú návštevnosť elektronického obchodu.
V predchádzajúcom štvrťroku spoločnosť Burberry oznámila, že ide o vôbec prvú dráhovú šou, ktorá bola úplne „pozri teraz, kúp teraz“ nemal značný vplyv na predaj, ale teraz, keď libra oslabila, sa to môže zmeniť. Viac sa dozvieme po jeho prezentácii na jeseň 2017 budúci mesiac.
Nenechajte si ujsť najnovšie správy z módneho priemyslu. Prihláste sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.