Opustenie denimu je trochu ako prisahanie na sacharidy: funguje niekoľko dní, možno niekoľko týždňov, ale nakoniec sa plazíte späť. A tak namiesto toho, aby sme popreli dvanásť (áno, dvanásť) párov džínsov v našej skrini, jednoducho poukážeme na značky, ktoré vidíme na Kate Moss a nie na Lauren Conrad. Zadajte Chloe Lonsdale a Vyrobené v nebi, britská značka, ktorá začala v 70. rokoch a nedávno bola vzkriesená v Londýne. Pani Mossová sa objavila v ich džínsoch, ale rovnako aj táto myšlienka: že denimové trendy čoskoro presunú územie z Kalifornie do Británie, a s tým aj veľký kus inšpirácie v štýle ulice. To znamená, že Chloe by mohla byť začiatkom niečoho veľkého…
Názov: Chloe Lonsdale. Vek: 25. Odevný dizajnér od: Išiel som do St. Martins v Londýne na návrh dámskeho oblečenia a potom som pracoval pre Nicole Farhi, kde som pre ňu asi dva a pol roka navrhoval. Bola to naozaj pekná krivka učenia a nevedela som nič o komerčnom priemysle, takže to bolo nádherné cvičisko - bola pre mňa ako matka. Dostala ma, keď som bol ešte horlivým študentom, a cítil som sa veľmi dobre pripravený ísť ďalej.
Nicole Farhi je špičková línia - vždy ste vedeli, že by ste radšej vyrobili džínsy? Milujem módu, ale v skutočnosti som skôr obchodná žena. Denim je podnikanie, má obrovský potenciál a nechcem robiť veci, ktoré nezarábajú! Milujem výrobu krásnych šialených šiat, ale chcem ponúknuť niečo, čo ľudia potrebujú. A denim mám v krvi.
Ako? Môj krstný otec založil spoločnosť Made in Heaven v 70. rokoch! Boli sme prvou módnou denimovou značkou. Moja mama sa stala vzorom domu; obchodoval môj otec. Prenajali si obchod na King’s Road; volalo sa to Jean Machine. Do troch rokov mali päťdesiat obchodov. Ako to pozadie ovplyvnilo váš štýl? Vyrastal som v názore, že každý nosí rifle neustále - dokonca aj na svadbe na pohrebe. Pamätám si, že keď sme mali 12, 13, 14 rokov, chodili sme do školy, kde sme si mohli nosiť, čo sme chceli - v podkroví sme prepadli kufre plné džínsov. A vtedy som si spomenul, že moji rodičia sú celkom v pohode. Kedysi som tie ďalšie rifle v našom podkroví predával všetkým deťom v škole. To mohla byť hlúposť - Japonci by za ne pravdepodobne zaplatili státisíce dolárov!
To je hysterické. Teraz sa snažíme zachovať rovnaký vzhľad džínsov. Made in Heaven je pre mňa taký, ako vyzerala moja mama v 70. rokoch a Farrah Fawcett a Jane Birkin. Nemám nič proti trblietavému denimovému trhu v Kalifornii, ale Sedem s pätami, to nie sme my. Nebolo toho veľa na trhu pre 25 - 35 ročnú múdru, ale trendovú, pracujúcu dievčinu o meste, niekoho, kto nechce, aby za ňu džínsy vždy urobili vyhlásenie. Ako vyrobíte perfektné džínsy? Som jediný dizajnér, vývojár produktov, všetko. Džínsovinu získavame z Talianska, pretože sme ju od nich dostávali v 70. rokoch a myslím si, že sú jedným z najlepších mlynov na svete. V Tunisku trávim veľa času. Pracujem v továrni a v umyvárňach. Idem to urobiť do Istanbulu. A ekologicky, eticky majú veľmi vysoké štandardy, čo je skutočne dôležité. Uhlík je neutrálny, pracovné podmienky - myslím, že je to niekedy lepšie ako v mojej kancelárii!
Existuje nejaký limit na to, čo môže džínsovina robiť? Na konci dňa sú džínsy rifle a tým sa netají nič. Ale ak máte fantastickú kvalitu a vynikajúci strih, veľa vám ujde. Kate Moss si teda oblečie vaše rifle a každý bulvárny film spustí obraz a potom ... Volala mi Misty, ktorá je tu mojou pravou rukou. Hovorí: „Nebudete tomu veriť.