Spustenie vône je ľahký peniaz pre celebrity so správnou hviezdnou silou.
Nie je teda žiadnym prekvapením, keď sledujeme správy Mariah Carey vypadol od Tylera Perryho Pre farebné dievčatá, ktoré uvažovali o samovražde, keď sa ozve dúha, že sa snaží posilniť svoje podnikanie s novým triom vôní s názvom Lollipop Bling. (Áno, to je skutočne meno.)
„To znamená, že potrebuje infúziu peňazí,“ hovorí Jo Piazza, ktorý píše Celebenomika stĺpček pre PopEater spoločnosti AOL.
„Vôňa celebrít má najvyššie marže zo všetkých spotrebiteľských produktov známych značiek a dostávajú zaplatené vopred od 2 miliónov do 5 miliónov dolárov. Ak sa vôňa dobre predáva, môže priniesť tržby vo výške 100 miliónov dolárov ročne, čo si vyžaduje, aby celebrita urobila veľmi málo pri propagácii alebo marketingu. “
Pokiaľ ide o najnovší súbor vôní Carey (už má M od Mariah Carey, M od Mariah Carey Gold, Luscious Pink a Forever), Elizabeth Arden, spoločnosť, ktorá je držiteľkou licencie Carey na vône, spolupracuje s Bazooka Candy Brands, divíziou spoločnosti Topps Company, Inc. čo robí aj Ring Pops.
„Inšpiráciou pre Lollipop Bling bol Nickov návrh na manželstvo so mnou... Najprv ma prekvapil Ring Popom, “uvádza Carey vo vyhlásení.
Mimi bola vždy srdcom dieťa (budete si pamätať jej záľubu vo všetkých veciach, Hello Kitty), takže z toho vyplýva, že by sa jej páčil návrh Ring Pop. Ale parfum, ktorý vonia ako cukrík?
„Dúfajme, že to bude sofistikovanejšia interpretácia žuvačky,“ hovorí Candace Corlett, prezidentka WSL Strategic Retail. „Som si však istý, že to prinúti ľudí otvoriť fľašu, aby ju ovoňali, len aby videli.“
Mohla by byť Mimi bystrejšia, ako by sme jej priznali? Možno je „Lollipop Bling“ trochu marketingový génius.
„S celebritou, akou je Mariah Carey, môže byť vôňa víťaznou možnosťou,“ hovorí Karen Grant, viceprezidentka a globálna analytička priemyslu, The NPD Group. "Na základe štúdie NPD Celebrity Influence je zaradená do 25 najlepších krajín, pokiaľ ide o informovanosť osôb vo veku 13 a viac rokov, a medzi 20 najlepších, v ktorých vidia schválenie vône."
Elizabeth Arden plánuje na jeseň začať uvádzať na trh vône-Honey, Mine Again a Ribbon-s použitím darčekových súprav gumených automatov a sady lízankových guličkových vôní. (Vône bez zvláštnych obalov sú 35 dolárov za pop (určené slovnou hračkou) a budú k dispozícii v národných domoch v júli 2010.)
Je to múdry krok, hovorí Grant.
„V posledných rokoch sú veľkým hitom vône s novinkou a zábavným balením, ako napríklad Harujuku Lovers od Gwen Stefani. Pretože vône celebrít majú tendenciu viac oslovovať mladšieho spotrebiteľa, príslušnosť k Topps Candy by potenciálne mohla byť spôsobom, ako využiť trend zábavnej vône, “hovorí Grant.
Ale ak nie ste tween, obliekli by ste si to?