Fashionista prispievateľ Long Nguyen je spoluzakladateľom/riaditeľom štýlu Flaunt.
Včera v noci, po dlhej ceste z Washingtonu, DC-kde som bol na návšteve u svojho priateľa Robina Givhana-a tesne pred začiatkom veľká dažďová búrka, išiel som s ďalším priateľom nakupovať potraviny do nového mamutieho obchodu Trader Joe na 6. a 21. ulici Ulica. Na spiatočnej ceste sme sa zastavili v Universal News. Na poschodí a stene pri vchode boli nové vytúžené septembrové čísla, pričom každý bojoval o pozornosť.
Na veľkosti všetkých časopisov skutočne záleží. Pretože sú marketingové rozpočty na jeseň zvyčajne vyššie ako na jar, tieto septembrové čísla naznačujú nielen zdravie konkrétnych publikácií, ale aj ich smerovanie. tlačové médiá. Celkovo je tento september obrovským krokom vpred od septembra '09, keď bol HDP stále v negatívach a nemal konca kraja. Teraz je to ťažké nazvať oživením, pretože nakupujúci sa stále obávajú výdavkov na veľké položky. Mnoho luxusných značiek stále závisí od marží z Číny, ktoré majú doplniť deficity inde.
V tejto sezóne cítim, že módne značky sa stali silnými konkurentmi napriek slabému ekonomickému výhľadu. Inzerenti opäť míňajú. Z pohľadu malého a nezávislého časopisu môžem povedať, že glosáty, indie a online Všetky publikácie sú relevantné rôznymi spôsobmi, čo znamená, že inzerenti musia osloviť svoje publikum každá avenue.
Ale späť k glosám. "To je veľa pohľadov," ukázal môj priateľ na Harper’s Bazaar Septembrové číslo, ktorým sa chváli 937 Nové pohľady na jednom zo svojich obalov Jennifer Aniston. "Pravda, ale móda je o voľbách a myslím si, že sa pokúšajú sprostredkovať čitateľom šírku toho, čo existuje každú sezónu," povedal som jej.
Ja však mať vždy zaujímalo, ako každá publikácia prichádza s týmito číslami. Som si istý, že majú zapôsobiť na čitateľov, najmä na tých, ktorí si kupujú časopisy z novinových stánkov.
Vogue, Elle a V štýle všetky ponúkli celkový počet svojich stránok. príslušné čísla: „726 strán luxusnej jesennej módy za každú cenu“ Vogue„562 strán stránok Must Have Dresses, Jackets and Heels,“ prezradilo Elle“a„ 600 strán najlepších nových trendov jesennej módy a toho, ako ich nosiť “, chváli sa V štýle.
Harper’s Bazaar má dvojité obaly Jennifer Aniston s jedným obalom s nápisom „937 nových lookov“ Marie ClaireObal Mary Kate Olsen obsahuje „516 nových vzhľadov pre každé telo a rozpočet“ a. Glamour má na obale Jennifer Lopez „587 jesenných odevov a nápadov“.
Aké štandardy sa používajú na započítanie celkového počtu vzhľadov? "Stránky sú celkom na vydanie - a sme radi, že sa naši čitatelia pozerajú na reklamy na nápady." Z výskumu vieme, že v módnych časopisoch sú reklamy, najmä vo veľkých módnych problémoch, dôležitým sprostredkovateľom informácií pre čitateľa; veľmi dobre vedia, že je to reklama. Keď sa pozriete na podpisy, je zrejmé, že máme na mysli celkovú veľkosť knihy, “ Robbie Myers, šéfredaktor časopisu Elle, povedala mi e-mailom, pretože bola mimo mesta. „Redakčné položky sa ručne počítajú pri každom vydaní, keď použijeme toto číslo. Riadok „must have“ je implikovaný... To znamená, že čitateľ si je celkom dobre vedomý toho, že existuje aj mnoho ďalších položiek, ktoré nie sú uvedené - ak by sme spomenuli každú položku, na obálke by boli stovky slov. Toto je taká štandardná prax medzi všetkými v našej sade; Videl som to 20 rokov, čo robím. “
vyzdvihol som Glamour, Bazár a Marie Claire vykonať manuálne prepočítanie, aby sme zistili, či dokážeme dosiahnuť počet zobrazení podpisu každého časopisu. Z riadku štítku podpisového obalu musím predpokladať, že časopisy počítajú iba vzhľad navrhnutý z jeho redakčných stránok. Reklamné stránky teda nepočítajú do počítania vzhľadu. Tu sú parametre, ktoré používam na definovanie vzhľadu v manuálnom prepočte Glamour, Marie Claire a Harper’s Bazaar čísla:
Redakcia: každý model/celebrita zachytený na celej stránke sa počíta ako jeden pohľad; Vlasy, make -up a doplnky sú súčasťou jedného vzhľadu, pokiaľ nie sú ponúkané alternatívne návrhy na vlasy, make -up a/alebo tašky, šperky; dva modely jedna stránka sa počíta ako dva pohľady; každá fotografia dráhy sa počíta ako jeden pohľad; každé zátišie sa počíta ako jeden pohľad; na stránkach Obsahu sa každá položka počíta ako jeden pohľad, ak je položka pripísaná; 10 celebrít na jednej stránke sa počíta ako 10 vzhľadov, iba ak sú vzhľady pripísané kreditom; pre krásu každý návrh je vzhľad - na jednej stránke je šesť položiek rúžov šesť vzhľadu, ak sú položky pripísané.
Tu je výsledok troch samostatných započítaní trojčlenným tímom.
Glamour: 335; 319: 334 = priemer = 329. Časopis informoval o rozdiele 258 oproti 587, čo je rozdiel 44%.
Marie Claire: 349; 341; 360 = priemer = 350. Rozdiel oproti 516 údajom, ktoré časopis uviedol, je 32% rozdiel.
Harper’s Bazaar: 698; 676; 705 = priemer = 693 Rozdiel 244 oproti modelu 937, ktorý časopis uvádza, je rozdiel 26%.
Možno nášmu prepočtu unikli niektoré položky, ktoré časopisy počítali vo svojich tabuľkách.
Ak si dobre spomínam, trend uvádzania množstva vzhľadov na línie titulných značiek je starý asi desať rokov. Na jeseň 2001, Bazár bol medzi prvými vysokými módnymi časopismi, ktoré použili na obálke množstvo lookov-vydanie z novembra 2001 sa pýšilo „440 novými lookmi“. Kým Vogue v októbri 2002 občas použil veľmi skromný počet vzhľadov-napríklad „93 senzačných vzhľadov“, VogueSeptembrové čísla zvyčajne používali celkový počet stránok namiesto počtu zobrazení. Ale zlatá medaila ide Bazár kde má september 2008 „1 207 nových vzhľadov“.
Potom bol september 2008 posledným mesiacom vo vzdialenej pamäti bohatej éry.