Je tu týždeň módy v Singapure?
Technicky sa to nazýva Audi Fashion Festival Singapore. A je súčasťou Asia Fashion Exchange, týždňovej akcie, ktorá zahŕňa tradičnú obchodnú prehliadku (Blueprint), Audi Star Creation (odpoveď mesta na Projektová dráha) a Asia Fashion Summit (konferencia zameraná na ázijských maloobchodníkov, ktorú organizuje WGSN). Ale aby bolo jasné, existuje singapurský týždeň módy a ako mnoho ďalších regionálnych týždňov módy glóbus, organizátori skúšajú nové formáty a taktiky, aby sa postavili proti Veľkému Štyri. (Viete: New York, Londýn, Miláno a Paríž.)
Mestá ako Berlín, Tokio a Sydney sa môžu pochváliť dostatkom miestnych talentov uznávaných na medzinárodnej úrovni na to, aby nakreslili malý, ale vplyvný fond redaktorov a kupujúcich z USA, Európy a stále rastúcich luxusných trhov vrátane Ruska, Južnej Ameriky a samozrejme Ázie. Ale keď mesto ako Singapur usporiada týždeň módy, musí to byť viac, než len ruch priemyslu. Musí existovať spotrebiteľský uhol.
Tu prichádza na rad predaj lístkov. To je pravda-rovnako ako rockový koncert, časť sedadiel na päť rokov starom Audi Fashion Festival Singapore bola predaná verejnosť, čo znamená, že každý, kto sa postavil do fronty dostatočne skoro, si mohol kúpiť lístky v rozmedzí od 40SGD (asi 30 dolárov) do 100SGD (asi $80). Za túto pomerne rozumnú cenu sa platiaci zákazníci mohli pozrieť na najnovšie kolekcie od
Husajn ChalayanCarolina Herrera, Tsumori Chisato, a ďalšie. „Aj keby ste šli na týždeň módy do Londýna, New Yorku, Paríža alebo Milána, nedostanete sa na prehliadky,“ vysvetlil Fashionista zakladateľ podujatia Tjin Lee. „Prinášame ich sem a dávame spotrebiteľom šancu.“Hosťom boli tiež poskytnuté koktaily Belvedere a šampanské, ktoré sa v areáli foyer prechádzali hodinu pred predstavením. Pre živnostníkov, ktorí túto udalosť sprevádzali, to nebolo ideálne. Znamenalo to, že šou sa začala o hodinu neskôr, čo je skutočný zločin pre tých z nás, ktorí potrebovali podať príbehy. Ale vieš čo? Od začiatku mi bolo jasné, že redaktori a kupujúci nie sú najdôležitejšími ľuďmi na Audi Fashion Festival Singapore. Namiesto toho vládli zákazníci.
A na tomto trhu je to správne. O Peter PilottoV sobotu večer som sledoval najmenej 15 návrhárových šiat, možno viac, pred členmi publika. Neboli to šaty, ktoré Pilottovi publicisti požičali. Boli to šaty, ktoré tieto ženy skutočne kúpili, s najväčšou pravdepodobnosťou v luxusnom butiku Club 21, jednom z miestnych účtov Pilotta. „Klub 21 je tu pre nás veľmi dôležitým partnerom,“ Po šou mi to povedal Pilotto. „So značkou sa im skutočne darí, takže sme vždy chceli prísť sem.“
Prehliadky tiež umožňujú regionálnym dizajnérom ďalšie spojenie so svojimi miestnymi zákazníkmi. Kým medzinárodných dizajnérov „hostí“ Singapurská rada pre cestovný ruch a Audi Fashion Festival, miestne spoločnosti - ako napr Raoul a Zardoze—Platiť za ich sloty podľa plánu, ťažiť z regionálnej expozície a zo šance, aby sa ich mená objavili vo svetle spolu s celosvetovo uznávanými módnymi superhviezdami.
Stratégia zatiaľ funguje. V roku 2013 sa Singapurského týždňa módy zúčastnilo viac ako 20 000 ľudí, čo je nárast z 13 000 v roku 2012. Ďalším Leeovým cieľom je dostať na súpisku niektorých ázijských amerických dizajnérov. „Za posledných päť rokov bol o medzinárodných ázijských dizajnérov oveľa väčší záujem. Myslím si, že veľa z toho súvisí s kúpnou silou ázijských zákazníkov, “povedala. „Alexander Wang, Phillip Lim, Jason Wu: radi by sme tu mali týchto dizajnérov.“