Pokračujúca sága J.Crew-needs-a-major-turnaround-and-fast pokračuje. V pondelok popoludní maloobchodník zverejnil svoje výsledky zárobkov za prvý štvrťrok fiškálneho roka 2017 a veci sa veľmi nezlepšili od minulého roka. V skutočnosti sa ešte zhoršili.
Tržby spoločnosti ako celku klesli o 6 percent na 532,0 milióna dolárov a porovnateľné tržby klesli o 9 percent. Tieto čísla by boli ešte horšie bez zahrnutia sesterskej značky Madewell, kde tržby vzrástli o 17 percent ako celku a o 10 percent na porovnateľnom základe. V J.Crew tržby klesli o 11 percent, pričom porovnateľné tržby klesli o 12 percent. Podľa agentúry AP ide o jedenásty štvrťročný pokles za sebou Bloomberg.
„Aj keď sme sklamaní zo zisku za prvý štvrťrok, sme optimistickí, pokiaľ ide o prácu, ktorú vyvíjame na zlepšenie nášho podnikania,“ povedal predseda predstavenstva a odchádzajúci generálny riaditeľ Mickey Drexler vo vyhlásení. „Máme jasnú víziu a akčný plán, aby sme splnili potreby našich zákazníkov - kdekoľvek a akokoľvek sa rozhodnú nakupovať. Teším sa na prechod svojej funkcie na predsedu a na spoluprácu s naším novým generálnym riaditeľom Jimom Brettom, pretože v júli preberá opraty a pokračuje v pozícii J.Crew pre dlhodobý úspech. “
Časť tohto plánu, as už bolo oznámené, eliminovalo 250 pozícií (predovšetkým v sídle J.Crew) a reorganizovalo štruktúru výkonného manažmentu spoločnosti. Ohlásený pondelok bude v tomto roku prebiehať aj zatváranie obchodov. Aj keď spoločnosť plánuje v roku 2017 otvoriť až 10 nových obchodov Madewell, plánuje tiež zatvoriť celkom 20 obchodov. Aj keď nebolo špecifikované, ako sa tieto uzávery budú rozdeľovať podľa značiek, je bezpečné predpokladať, že väčšina nebude Madewell. Maloobchodník tiež ponúka dlžníkom swap na dlh, aby si na jeho obrat kúpili viac času Bloomberg vysvetľuje podrobnejšie.
Počas konferenčného hovoru pre investorov a analytikov v pondelok sa vedúci predstavitelia spoločnosti rozrástli jeho stratégia veci zvrátiť. Prezident spoločnosti, prevádzkový riaditeľ a finančný riaditeľ Mike Nicholson uviedol, že posledných niekoľko mesiacov strávili „hĺbkovou analýzou“ „každý aspekt podnikania“ a hodnotenie spätnej väzby od zákazníkov s cieľom identifikovať problémy, ktoré spoločnosť potrebuje riešiť a ako. Jednou z oblastí záujmu bude merchandising a dizajn: hlavná obchodná referentka Lisa Greenwaldová spolu s hlavným dizajnérom Somsackom Sikhounmuongom, sa zameria na lepšie zosúladenie dizajnu a merchandisingu, prinesie kvalitu a „väčšiu hodnotu“ klasickému vzhľadu a pridá nové kategórie a štýlov. Ďalšou oblasťou je tvorba cien; Nicholson hovorí, že spoločnosť sa zameriava na „vývoj cenovej architektúry tak, aby zodpovedala očakávaniam zákazníkov a zlepšovala hodnotu vnímanie. “Potom je tu marketing: J.Crew plánuje„ znovuobjaviť “svoj slávny katalóg alebo„ sprievodcu štýlom “, ktoré obmedzujú dodávky a reinvestície týchto zdrojov do digitálnejšie zameraných marketingových iniciatív, o ktorých dúfa, že budú mať silnejší vplyv z hľadiska riadenia skutočné tržby.
Nicholson okrem toho uviedol, že spoločnosť bude skúmať „príležitosti pre ďalšie distribučné body“, ako osloviť viac zákazníkov, prostredníctvom „domácich veľkoobchodných“ partnerstiev a franšízových partnerstiev posilniť medzinárodnú prítomnosť - pričom spomenul Blízky východ, konkrétne. Len minulý rok vstúpila spoločnosť J.Crew do svojho prvého kamenného veľkoobchodného partnerstva v USA so spoločnosťou Nordstrom. Predáva sa tiež prostredníctvom spoločností Net-a-Porter a Bon Marché.
To je všetko navyše k vopred načrtnutým plánom na vykonanie vylepšení schopností viackanálových kanálov, vylepšení prevádzkovej účinnosti a rôznych opatrení na zníženie nákladov.
Brett má pre neho prácu určite ako stvorenú.
Domovská stránka Foto: Steve Jennings/Getty Images
Chcete najskôr najnovšie správy z módneho priemyslu? Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.