Zakladateľ reformácie Yael Aflalo v práci. Foto: Katie Friedman
Za šesť rokov fungovala reformácia, etablovala sa ako ekologická značka pre skvelé dievčatá a zamerala sa na linka s nižšími cenami, svadobná kolekcia a sortimenty pre drobných a plné poprsie dámy (ten druhý nazval zbierku „Tu som hore“). Doteraz to bolo tiež do značnej miery financované z vlastných zdrojov, mimo zakladateľa kola, Yael Aflalo, ktorý bol začiatkom minulého roka zatvorený. „Až doteraz“, pretože značka práve vyzbierala 12 miliónov dolárov v roku kolo financovania pod vedením Stripes Group a 14W, za účasti Andrewa Rosena z Teórie, Miroslavy Dumy a modelky Karlie Klossovej zameranej na podnikanie.
Peniaze budú poháňať množstvo rastových iniciatív, Aflalo hovorí, že vrátane vybudovania ďalších obchodov, rozšírenia výrobných kapacít a investovania do technických systémov, ktoré zlepšia služby zákazníkom tým, že umožnia procesy, ako je vrátenie tovaru v obchode zakúpeného online-niečo, čo je ťažšie, ako sa zdá, ale je nevyhnutné pre udržanie konkurencieschopnosti ostatných maloobchodníci. („Existuje veľa očakávaní zákazníkov, že je bezproblémový,“ hovorí Aflalo.) Tím má tiež plán udržateľnosti iniciatívy zavedené na rok 2015, vrátane zvýšenia odolnosti odevov k praniu a hľadania udržateľnejších farbív tkanín a tlačiarní.
Aflalo nepovedal, koľko obchodov sa reformácia v blízkom čase otvorí alebo kde budú - „Stále sme upresnenie “ - hľadajte ich však ako v mestách, kde už značka existuje, tak aj v nových trhy. Hoci medzinárodní zákazníci predstavujú asi 25 percent tržieb reformácie, spoločnosť sa v súčasnej dobe zameriava na boj proti USA.
Predaje reformácie sa každoročne strojnásobujú, dodáva Aflalo. Vlani v decembri to oznámilaNew York Timesže príjmy za rok 2014 by prišli na sever 25 miliónov dolárov, takže odtiaľ môžete extrapolovať.
Ach, a keby ste boli zvedaví: Aflalo hovorí, že ona a Kloss nie hovoril o jej modelingu pre značku. Napriek tomu by sme očakávali aspoň niekoľko instagramových záberov: koniec koncov má teraz podiel na úspechu reformácie.