Výrobok Kardashian po prvý raz získal Cenu Best of Beauty „Allure“

„Ak ste nevideli videoklip Amy Schumerovej „Dievča, nepotrebuješ make -up,“ Naliehavo vás žiadam, aby ste to urobili, hneď ako odtiaľto odídete, “povedal Zlákať Šéfredaktor Linda Wellsová davu vedúcich pracovníkov krásy, zakladateľov a influencerov na recepcii časopisu „Best of Beauty“ v pondelok večer. 19. ročník ceremoniálu (a Zlákať(najväčšia udalosť roka) ocenila 260 produktov po 12 týždňoch testovania jeho redaktormi. Wells vo svojom krátkom príhovore vyzdvihla vplyv mileniálov na kozmetický priemysel-zvrhnutie mena One Direction a Drake okrem Schumera - a ich túžba po autentickosti od značiek, ktoré oni kúpiť.

„V Schumerovej piesni nie je správa taká stará, že krása je nepriateľom - je to oveľa komplikovanejšie a oveľa bohatšia ako to, “povedala s tým, že chce, aby každá žena objavila svoje osobné maximum krása. „Och, a ak chceš vedieť, kde Amy skončila, pokiaľ ide o celý make -up, alebo žiadne prostredie pre líčenie,“ povedal Wells, „včera večer vyhrala Emmy. A keď to urobila, okrem iného poďakovala „dievčaťu, ktoré mi venovalo toto dymové oko“. "

Wells videl kozmetický priemysel sa rýchlo mení odkedy založila Zlákať pre Condé Nast v roku 1991. Keď sme ju po príhovore dobehli, poznamenala, že najväčšia zmena, ktorú videla, je zvrátenie toho, kto diktuje trendy: V minulých rokoch to bol priemysel, ktorý určoval trendy a farby, ale teraz to ovládajú používatelia konverzácia. „Ľudia sa stávajú svojimi vlastnými odborníkmi a vedú rôzne firmy, ako napríklad obchod s obrysmi,“ povedala. „Myslím si, že každému v tomto odvetví to vyšlo z ľavého poľa, ale bolo to skutočne tak - nechcem povedať Kardashianky - ale Kardashianky a všetci ich nasledovníci, ktorí z toho urobili fenomén. “Ako ďalšie uviedla ceruzky na pery príklad. Keď už hovoríme o hviezdach reality, žehlička na vlasy Kardashian Beauty 3 v 1 bola ZlákaťNajlepšia žehlička v tomto roku, čo je po prvý raz uznaný niektorý zo značkových výrobkov sestier.

Ďalším prvým víťazom bol Temptu Air, prenosné profesionálne zariadenie na striekanie vzduchu, ktoré bolo práve vydané pred týždňom. „Naše tržby sa dnes dostali mimo grafov,“ povedala kreatívna riaditeľka a spolumajiteľka Samantha Mandorová, ktorá zistila, že produkt zvíťazil, keď Wells oznámil niektorí z víťazov kategórie „Prielom“ - uznávaní za vynálezcovskú technológiu - v pondelok ráno v relácii „The Today Show“. Mandor hovorí, že spoločnosť bude tlačiť the Zlákať víťaznú pečať svojich výrobkov čo najskôr. „Skutočne veríme a vieme, že to, čo robíme, je revolučné, aby sme od toho získali overenie Zlákať je hlavný, “povedala.

Troy Surratt vie, aké silné môže byť aj overenie. Jeho Relevée mihalnica vyhral minulý rok a stále má problém udržať krok s dopytom. „Žartujem, že okrem natáčky na mihalnice vyrábam aj iné veci, pretože odpoveď... Pre Surrattovu krásu je stále zdrvujúce. “Uznanie v inej kategórii v tomto roku by k tomu malo pomôcť - jeho Voľný prášok diafánu je jedným z víťazov za rok 2015.

Zlákať Výkonná redaktorka Kristin Perrotta uviedla, že aj keď drží krok s inováciami v tomto odvetví - od injekčných liekov po komodifikácia fénovaných tyčí-bola prioritou, časopis stále uznáva výrobky, ktoré sú k dispozícii už nejaký čas, Páči sa mi to Ruská ruleta od Essie lak na nechty. „Zrazu mi to pripadalo ako perfektná červená pre túto chvíľu,“ povedala.

Ako sa teda časopis pohybuje pri posudzovaní značiek, na ktorých závisí pri reklame? „Ideme do toho s vedomím, že ľudia nás budú nenávidieť,“ povedal Perrotta. „Bola som riaditeľkou krásy v Zlákať po mnoho rokov a bolo to veľmi ťažké - [bolo] veľa telefonátov od inzerentov, ktorí boli nahnevalo ich, že nevyhrali cenu. “Vraví, že vplyv cien závisí od objektivita. „Na konci dňa, myslím si Zlákaťnajväčšou silou je, že... ľudia vedia, že nie sme ich BS, “povedal Perrotta. „Sme skutočné ženy so skutočnými problémami krásy a snažíme sa ich vyriešiť. Povieme vám, či je produkt skvelý, a povieme vám, ak nie je skvelý. “ 

Zobraziť všetky Zlákať's Víťazi „Best of Beauty“ 2015 tua nižšie si pozrite video zo zákulisia, ktoré časopis vyrobil pri príležitosti tejto príležitosti.