PARÍŽ-V januári minulého roku spustil antverpský dizajnér a bývalý kreatívny riaditeľ Hugo Boss Bruno Pieters svoju novú spoločnú značku „Honest By’. Okrem toho, že sú vegánske a vyrábajú sa úplne transparentným spôsobom, každú kolekciu navrhuje iný, rovnako zmýšľajúci módny dom.
Zajtra sa linka dočká svojej prvej spolupráce s vydavateľstvom Paris-Based, kanadským pôvodom Calla. Think flower power, štýl 2012. Pre kampaň, ktorú exkluzívne odhaľujeme, Pieters prijal castingového riaditeľa/Tales of Endearment blogger Natalie Joos modelovať.
Ale Pieters má v rukáve viac zelených trikov.
V máji bude návrhár tiež hovorcom kodanského módneho summitu, ktorého hostiteľom je dánska korunná princezná. Rozprávali sme sa s ním v Paríži o Ghandim, luxuse a poctivosti. Fashionista: Aký je príbeh za touto zbierkou? Bruno Pieters: V minulej sezóne som sa s Callou stretol v jej showroome v Paríži a spýtal som sa jej, či pre nás nechce urobiť zbierku a ona okamžite odpovedala, že áno. Myslím si, že dizajnéri, ktorí prijali naše pozvanie, veria v tie isté veci, v ktoré veríme my, nevnímajú to tak, že by mi to robilo láskavosť, ale núti ich to robiť kvôli svojmu osobnému presvedčeniu. Tiež sú veľmi hrdí na svoje výrobky, takže sa radi podelia o svoje výrobné tajomstvá s nami a našim publikom. Calla je naša prvá spolupracovníčka a je ideálna na spustenie tohto projektu, pretože je mladá, inovatívna a tak motivovaná. Calla vyrobila svoje úplne prvé pánske kúsky pre túto kolekciu. Pre ženy vyrobila šaty s potlačou a tylovou vrchnou časťou. Celý vzhľad a svet, ktorý pre nás vytvorila, je veľmi uvoľnený, ale zároveň sofistikovaný, myslím, že je ideálny na jar.
Ako zelená je čiara? Je to všetko vegánske a veľmi udržateľné: Kolekcia Calla je vyrobená z rôznych kvalít certifikovaného organického bavlneného saténu a bavlneného kefa GOTS (Global Organic Textile Standard). Dôvod, prečo ponúkame vegánske oblečenie, je ten, že si myslím, že nie je potrebné zapájať zvieratá, keď je dnes k dispozícii toľko ďalších možností. To je to, čím je Honest by: ponúkať krásne vzory, vyrobené vedome. Verím, že je to normálna vec. Všetky výrobky, ktoré predávame online, sú „zelené“ a sú vyrobené v Európe.
Kedy ste sa začali starať o životné prostredie? Pre mňa je normálne ponúkať módu, ktorá nám neškodí. Neviem si predstaviť, že by som zaplatil za niečo neudržateľné. Dôvod, prečo komunikujeme všetky informácie o materiáli, výrobe, cenovej kalkulácii a uhlíkovej stope, je ten, ktorý potrebujete vedieť, aby ste vedome nakupovali. Nie je to však dôvod, prečo si to ľudia kupujú, oblečenie jednoducho milujú. Nemám rád termín ekologická móda, znie to tak politicky a vážne, je to len móda.
Ako neudržateľné je dnešná priemerná módna produkcia? Myslím si, že každý by mal robiť a kupovať to, v čo verí. Na tomto svete nie je nič zlého ani správne. Len urobené voľby. Ale každá jedna z týchto možností má samozrejme svoje dôsledky.
V jednoročnom výskume, ktorý sme urobili, sme zistili, že luxusní dodávatelia nie sú veľmi udržateľní, nič nie je organické a dokonca ani šetrné k pokožke. Čo ma to šokovalo, pretože som luxusné látky vnímal ako niečo, čo už bolo dobré a neškodné. Módny priemysel je taký, aký je, vždy nám dajú to, čo chceme. Je to biznis ako každý iný. Keď som bol v Indii, videl som tento veľký billboard s citátom Gándhího a bolo na ňom napísané: „Buď zmenou, ktorú chceš vo svete vidieť“. Myslím, že práve to ma inšpirovalo k vytvoreniu filmu Honest by. Nechcem meniť svet, je taký skvelý, aký je, len milujem život a snažím sa pracovať spôsobom, ktorý je podľa mňa voči tomuto životu rešpektujúci.