Každý už počul, že v období recesie predaj kozmetických výrobkov zvyčajne rastie-je to tak takzvaný „efekt rúžu“.„A ak je predaj kozmetických výrobkov nejakým náznakom, každý hľadá pick-up: Predaj prakticky v každej kategórii je na vzostupe.
Spoločnosť zaoberajúca sa prieskumom trhu, skupina NPD, analyzovala údaje o predajoch od januára do júna tohto roku, aby zistila najpredávanejšie kategórie krásy a najobľúbenejšie produkty v každej kategórii, WWD hlási sa. Vo všeobecnosti sa tržby v USA za prestížnu kozmetiku (myslíme si, že pult Clinique) zvýšili o 8% alebo 1,8 miliardy dolárov. Nie príliš ošumelé, keď sa zamyslíte nad tým, ako sa páči predaju v iných oblastiach napríklad časopisy, v poslednej dobe dosť vysávajú.
Aké produkty teda prinášajú najviac peňazí?
Nechty: Aj keď sú nechty najmenším segmentom krásy, asi nie prekvapivo-aspoň u nás!-Výrobky na nechty zaznamenali najsilnejší predaj. Celkové tržby v kategórii vzrástli o 68%. Farba nechtov je neuveriteľných 70% a vrchné a základné laky sú až 100%. Tak tie nečakajte trendové vrchné kabáty ísť kamkoľvek čoskoro.
Videli sme, ako väčšie spoločnosti uvádzajú na trh rozsiahle rady lakov na nechty-ako MAC a naposledy Maybelline-a očakávali by, že ich budú nasledovať aj ostatní, čo je pre nás závislých na lakoch skvelá správa.
Palety: Predaje líčiacich súprav sa zvýšili o 19% alebo o 61 miliónov dolárov. A najpredávanejšie? Hviezdne palety Naked a Naked2 od Urban Decay. Dobré neutrály sú zlaté.
Pery: Predaje v lippách sa zvýšili o 8% alebo o 305 miliónov dolárov. Predaje rúžov predbehli lesk na pery a medzi tri najlepšie značky patrili MAC rúž, Lancôme L’Absolu Rouge a Lauder Pure Color Lipstick. Odborníci pripisovali nárast kategórie „injekcii novosti“. V dnešnej dobe nemôžeme ísť na trh bez toho, aby sme počuli o novom dlhom alebo hybridnom rúži.
Oči: Predaje očných produktov vzrástli o 5% alebo 512 miliónov dolárov. Najvyššie prírastky zaznamenali riasenky, očné linky a produkty na obočie.
Tvár: Táto kategória tvorí neuveriteľných 49% všetkých predajov make-upu, takže akékoľvek zvýšenie znamená pre kozmetické spoločnosti veľký nárast-v tomto prípade vykázal 7% nárast. Zdá sa, že najväčší apetít pre spotrebiteľov je v dlho nosných základoch a multifunkčných výrobkoch.
Spodný riadok: Produkty, ktoré sú vstupnou úrovňou značky-ako napríklad v kategórii 20 dolárov-vykazovali najrýchlejšie rastúce tržby, takže očakávajte väčšiu ponuku rúžov, nechtov a obočia.
Čo si v poslednom čase kupujete na pulte krásy?