Nie som si istý, čo mám očakávať od Marie Giulia Maramotti, jednej z dedičiek MaxMara trón (je americkou riaditeľkou maloobchodu pre taliansku značku a vnučkou zakladateľa). Máme sa stretnúť v luxusnom salóniku Polo Beverly Hills na raňajkách, len niekoľko dní pred Ceny žien vo filme Crystal & Lucy, ktorú MaxMara sponzoruje. Myslím, že fantastické miesto na stretnutie s fantasticky znejúcou osobou. Iba Maramotti je osobne úplne odzbrojujúca. Je očarujúca a otvorená a viac než o hre diskutuje o svojich siedmich tetovaniach (ktoré pôvodne skrývala pred svojou matkou), o svojej vážnej oddanosti Keithovi. Richards (jedna z jej rozprávok vysvetľuje „Gimme Shelter“) a ako chce zmeniť vnímanie MaxMary („môže to byť trochu mladšie a funky “).
Maramotti, ktorá je tiež globálnou ambasádorkou spoločnosti MaxMara, má na sebe koženú motorkársku bundu Balenciaga s červenou sukňou MaxMara, ktorá by mala „funkčne“ prispieť k dobrému imidžu MaxMary. Je to značka známa koniec koncov skvelými ťavími kabátmi a tenkými sukňami na ceruzku. Maramottiho sedem tetovaní je väčšinou zakrytých, ale ona zdvihne tričko a ukáže mi zbraň napustenú atramentom jej biceps - je to replika jedného z Richardových vlastných tetovaní (toto dievča to znamená, keď hovorí, že miluje Keitha Richards).
Väčšina módnych značiek má k sebe priradenú osobnosť-jednoducho skúste myslieť na Chanel bez toho, aby ste si vykúzlili imidž Karla Lagerfelda. MaxMara je však iný. Keď Style.com hodnotí MaxMara, pripisuje sa mu „dizajnérsky tím“, nie jedna osoba. Zadajte Maramottiho, ktorý sa od vstupu do rodinného biznisu v roku 2008 presadzuje ako „tvár“ značky. Druh ako sa Margherita Missoni stala tvárou značky Missoni-len Maramotti veľa nevidí podobnosti. „Zbožňujem Margheritu Missoni a skutočne si myslím, že je ikonou štýlu,“ hovorí. „Necítim sa ako dievča.“
Byť ambasádorkou značky pre Maramotti znamená byť zapojená do toho, čo nazýva „zákulisím“ značky. To zahŕňa vytvorenie účtu Twitter nielen pre oficiálnu značku MaxMara, ale aj pre ňu samotnú, takže značku možno považovať za prístupnú mladším generáciám. Maramotti má len 29 rokov.
„MaxMara bola vždy známa ako veľmi dospelá značka,“ hovorí Maramotti. „Myslím si, že v poslednej dobe dizajnérsky tím nechce stratiť svoju DNA, ale dať mu tento módny zvrat, aby táto mladšia generácia reprezentovala MaxMaru.“ Komu za týmto účelom spoločnosť MaxMara sponzorovala mladšie podujatia na scéne, ako je tohtoročná Whitney Art Party, a zapojila niekoľko mladých, rozhodne dievčenských značiek veľvyslanci vrátane Hannah Bronfman, Natalie Joos, Byrdie Bell, Lauren Remington Platt a Harley Viera Newton nosiť svoje oblečenie, keď sú vonku, a o. Táto flotila influencerov komunikuje, čo si myslia o MaxMare, samozrejme prostredníctvom sociálnych médií (v kombinácii, keď sa tieto dievčatá dostanú k pôsobivému publiku), ale aj prostredníctvom dobrého staromódneho ústneho podania. „Som fanúšikom značky a myslím si, že ústne podanie je v móde skutočne dôležité, pretože sme tak zvyknutí vidieť obrázky,“ hovorí mi Bell. „Takže od niekoho počuť niečo, čo si myslí o určitom kúsku oblečenia, to rezonuje.“
A pri udeľovaní cien Women in Film minulý mesiac vyzerala každá z ambasádoriek štýlu MaxMara v jej šatách pohodlne. O to tiež ide-že napriek tomu, že sa Bronfmanov štýl líši od Remington Platt, obaja môžu nosiť MaxMara a prispôsobiť sa mu. "Na nosenie MaxMary nemusíte byť úplne klasickí," hovorí Maramotti. "Áno, šaty sú dôležité, ale žena, ktorá ich nosí, je dôležitejšia."