Steve Maddenpodnikanie vstupuje do obdobia spomalenia. Po solídnom roku 2013 (nárast o 7 percent) a prvom štvrťroku 2014 (predaj o 9 percent), značka obuvi a doplnkov vykázala 1 percento znížiť tržby za druhý štvrťrok 2014: čisté tržby boli 295,7 milióna dolárov v porovnaní s 297,6 miliónmi dolárov v prvom štvrťroku 2013. Mierne klesli aj marže v dôsledku zľavy vo vlastných predajniach Steva Maddena a v obchodných domoch, v ktorých sa predáva jeho tovar.
Čo môže za náhle sploštenie tržieb? Edward Rosenfeld, predseda predstavenstva a generálny riaditeľ Steva Maddena, uvádza dva problémy. Prvým je zlá návštevnosť nákupného centra, čo viedlo k 8,5 percentnému zníženiu tržieb v existujúcich obchodoch Steva Maddena. Tieto poklesy boli väčšinou kompenzované otvorením 11 nových obchodov za posledný rok a nedávnym redizajnom SteveMadden.com, ktorá po niekoľkých sezónach poklesu konečne vidí rast tržieb. (Je ťažké si predstaviť, že by sa stránka elektronického obchodu v tomto boome dot-com skôr zmenšovala, než aby rástla, ale Rosenfeld hovorí, že na webe bol predtým zaznamenaný rovnaký pokles tržieb ako v kamenných obchodoch obchody.)
Druhým dôvodom nevýrazných predajov je nedostatok módnych trendov v kategórii obuvi, hovorí Rosenfeld, a v druhej polovici roka nie je na obzore veľa noviniek. (Ako Nedávno nám to povedal Steve Madden„Značky obuvi majú ťažké obdobie, keď sú tenisky veľkým trendom v oblasti obuvi.)„ Je to ťažké obdobie pre mladú, trendovú obuv, “hovorí Rosenfeld.
Obchod s kabelkami Steva Maddena-ktorý sa skladá z nekožených (predovšetkým PVC) tašiek s cenou okolo 100 dolárov-taktiež zaznamenal veľký úspech, pretože bolo propagovaných viac kožených tašiek od dizajnérov a ako ostatní, dizajnéri vyššej triedy uviedli na trh nekožené tašky za nižšiu cenu bodov. Spoločnosť očakáva, že jej obchod s kabelkami bude v druhej polovici roka podobne slabý.
Pozitívne je, že obchodu s pánskou obuvou Steva Maddena sa darí ako vo vlastných obchodoch, tak aj v iných, aj keď stále predstavuje veľmi malú časť celkového podnikania spoločnosti. Steve Madden je tiež spokojný s medzinárodným rastom, najmä prostredníctvom svojich držiteľov licencií v Ázii, Spojených arabských emirátoch a Mexiku.
Druhá polovica roka nevyzerá pre spoločnosť najlepšie a vedenie sa za celý rok znížilo. Steve Madden pokračuje v hľadaní potenciálnych akvizícií, aj keď sa zatiaľ nehovorí o tom, ako to je najnovšia akvizícia, Brian Atwood, zatiaľ sa darí.
Fotografia domovskej stránky: Timur Emek/Getty Images