Shinola sa už preslávila hodinkami - každý klasický štýl je hrdo vyrobený v Detroite v Michigane s najvyšším dôrazom na kvalitu. Teraz robí veľkú investíciu do kože. Značka už predáva malý výber koženého tovaru, ale v máji skutočne posilnila svoj záväzok k remeslu keď v Detroite otvorila plnú továreň na výrobu kože a dizajnérske štúdio s cieľom začať v roku skutočnú činnosť v oblasti kabeliek 2015.
Otvorenie továrne neznamená len rozšírenie do novej kategórie, ale aj posun k príťažlivosti ženám a spotrebiteľom, ktorí sa viac orientujú na módu, vo všeobecnosti-niečo, čo spoločnosť začala robiť s Reklamné kampane s Bruceom Weberom, spolupráca s Oscarom de la Rentom a najatie modelky Carolyn Murphyovej ako riaditeľky dizajnu.
Za bleskom je solídny tím talentov: Okrem pytliactva Palomy Vega-Perez z Louis Vuitton, aby viedol svoj zoznam výrobcov koží, Shinola využila Jen Guarino, spoluzakladateľa a generálneho riaditeľa kultovej koženej galantérie značky J.W. Hulme-ktorého chladné, nonšalantné kožené kabelky vyrobené v Minnesote sedeli na policiach Barneys dlho predtým, ako to urobil Mansur Gavriel-bude jeho viceprezidentom pre kožu tovar.
Guarino získava nielen estetiku, ale má viac skúseností a znalostí ako väčšina výrobcov koženého tovaru v USA - niečo, čo sa v dnešnej dobe prakticky nikdy nerobí. Nedostatok zručností výroby kože nie je pre Guarina, ktorý chce nielen priniesť všetky Výroba kože Shinola do Detroitu, ale aj výroba niektorých z najkrajšie spracovaných kabeliek v svet. Rozprávali sme sa s Guarinom o tom, ako ona a jej tím zabezpečujú, aby to všetko fungovalo.
Aké máš pozadie Vždy vás zaujímal kožený tovar?
Začal som ako módny ilustrátor na začiatku 90. rokov a začal som ilustrovať pre dizajnérov v obchode s kožou, a tak som sa naučil kožiť dizajn v práci a potom to postupovalo počas mojej kariéry a začal som sa venovať vývoju, dizajnu, marketingu a nakoniec som skončil pretože som na finančnej a predajnej strane, takže som sedel pri šití takmer v každej časti podnikania s koženými výrobkami niečo.
Pred príchodom do Shinoly som bol spolumajiteľom a generálnym riaditeľom spoločnosti J.W. Hulme. V Minnesote sme mali vlastnú továreň, takže som to robil 10 rokov a potom som sa asi pred rokom dostal do Shinoly.
Ako vznikla práca v Shinole? Poznali ste už túto spoločnosť?
Bol som si vedomý spoločnosti a mal som to šťastie spoznať niektorých ľudí tu, keď Shinola bol len nápad a zatiaľ sa z ničoho nič nestalo. Vyvinul sa, bolo zrejmé, že Shinola chce brať svoj kožený tovar rovnako vážne ako hodinky, a tak som bol pozvaný pozrieť sa do Detroitu. pred niekoľkými rokmi a veľmi sa mi páčilo, čo som videl a čo sa deje, takže keď sa zaviazali rozvíjať svoje kožiarske podnikanie, Tom mi zavolal a opýtal sa ma ak som chcel byť súčasťou rozvoja tejto divízie, tak som si zbalil kufre a prišiel do Detroitu, pretože to bola pre mňa skutočne príležitosť robiť to, čo som robil ale v oveľa väčšom meradle, čo som vždy chcel dokázať, bolo prinútiť výrobu kože v USA v USA. Štátov.
Bola to výzva?
Priemysel koženého tovaru odišiel už dosť dávno a v súčasnosti je uspokojených viac ako 88 percent nášho dopytu po koženom tovare v USA dovozom, čo malo za následok výrazne sa zmenšujúci priemysel, takže keď som bol v J.W. Hulme, museli sme veľa trénovať na pracovisku. Vytvorili sme niečo, čo sa nazýva Mincovská koalícia, ktorá začala vyučovať priemyselné šitie opäť preto, že sa ten obchod doslova prestal učiť, takže zručnosť a talent sú na prvom mieste problém. Máme generačný rozdiel. Máme celú generáciu, ktorá nebola vyučovaná koženým tovarom, takže v tejto krajine máme veľmi vysokých majstrov, ale oni áno buď na dôchodku, alebo sa chystáte do dôchodku, takže je skutočne našou zodpovednosťou trénovať - je to naozaj ako byť strážcom obchod.
Ďalšou výzvou je udržať náklady takým spôsobom, aby zákazník porozumel hodnote. V odvetví strihu a šitia je kožený tovar trochu jedinečný v tom, že náš základný materiál, koža, sa dá dostať sem v USA. USA stále opaľujú skutočne krásnu kožu; je to iné, ak ste, povedzme, v bavlnených tkaninách. Mlyny odišli; už tu nie sú, ale stále tu sú nejaké garbiarne, takže je to výhoda, pretože ich nemusíte všetky dávať do kontajnera a posielať cez oceán, aby ste ich sem dostali. Úlohou bolo ponúknuť spotrebiteľovi skutočne kvalitný výrobok za cenu, ktorá dáva zmysel. Byť „vyrobeným v USA“ nestačí; musí byť krásne vyrobený v USA, a to je ďalší dôvod, prečo ma Shinola priťahovala, pretože si potrpia na kvalitu.
Ako veľké je zariadenie na výrobu kože v súčasnosti a koľko vyrábate?
Celkovo má naše štúdio a továreň na kožený dizajn teraz viac ako 50 ľudí a úspešne vyrábame remienky na hodinky. Nevyrábame všetky remienky na hodinky, stále školíme nových remeselníkov, ale vyrábame remienky na hodinky a v septembri začneme vyrábať aj drobný kožený tovar.
Takže aj vy cvičíte všetkých?
Priťahujeme ľudí a doslova ich učíme od samého začiatku s výnimkou šitia - šitie, musíš mať nejaké skúsenosti, šitie je naozaj zručnosť, v ktorej musíš byť naozaj dobrý o; nie je to niečo, čo sa môžete naučiť od začiatku. Všetci ostatní sme trénovali od úplného začiatku výroby popruhov.
Ako skoro tam očakávate výrobu kabeliek?
Teraz navrhujeme a vyvíjame všetky naše kožené výrobky v Detroite - to je prvý veľký krok, takže ak v ktorýkoľvek deň pôjdete do našej továrne, uvidíte celú skupinu kabeliek, ktoré majú boli navrhnuté a vzorkované práve tu, takže pokiaľ ide o to, kedy tu začneme vyvíjať alebo skutočne vyrábať, musíme si byť istí svojou výrobou remienkov a výrobou koženého tovaru. najprv. My bude uvedenie kabeliek budúci rok a všetky tieto tašky sa budú stále vyrábať v USA, zatiaľ však nie v Detroite. Dúfame, že do konca budúceho roka začneme vyrábať tašky aj v Detroite.
Čo je však dôležitejšie, ako budú tašky vyzerať? Ako sa estetika Shinola prejaví v peňaženkách?
Estetika je veľmi podobná hodinkám v tom, že sú relevantné pre módu, ale nie sú poháňané trendmi, takže hovoríte o skutočne jednoduchých taškách, ktorých detaily hovoria samy za seba. Materiály, koža je skutočne krásna; je to americká koža, jednoduchý hardvér, ale identifikovateľný hardvér. Naozaj nebudeme robiť nič záludné, nerobíme záludný dizajn, robíme neoklasický dizajn, takže je to jeho moderná klasika. Kabelky budú veľmi podobné v tom, že budú veľmi ľahké a veľmi funkčné. Sme dosť kauzálna značka, takže aj keď budú krásne, budú jednoduché a jednoduché.
Aké bude cenové rozpätie?
250 až 850 dolárov. Myslím si, že na trhu je skutočná diera pre túto krásnu kožu vyčinenú zeleninou, ktorá postupom času starne a má krásnu rukoväť, ktorá má skutočne prirodzené vlastnosti. Na tomto trhu pre ženy existuje skutočne veľká diera.