Foto: Robin Marchant/Getty Images
To nemôžeš poprieť Alexander WangPosolstvo značky je neuveriteľne jasné a konzistentné. Miluje dobrú tanečnú zábavu; jeho konečnou múzou je „model mimo služby“, či už je to Anna Ewersová alebo Lexi Bolingová; je bezpochyby posadnutý popkultúrou; jeho zbierky sú také cool, ako sú komerčne životaschopné; a vždy si vyskúša niečo nové alebo sa trochu zabaví. Nenechajte sa však oklamať skutočnosťou, že Wang je známy svojou energickou a pohodovou osobnosťou: 32-ročný muž strávil posledné desaťročie budovaním súkromného vlastníctva. rovnomenná etiketa, ktorá vďaka laserovému zameraniu, obchodnej bystrosti a neukojiteľnej zvedavosti dosahuje takmer bezprecedentnú úroveň úspechu. odmietnutie príležitosti na vzdelávanie-ako tá, ktorá ho zobrala na tri roky do Paríža, aby sa stal kreatívnym lídrom v jednej z najznámejších módnych trendov na svete domy.
Vo štvrtok večer si Wang sadla na vzácny, úprimný rozhovor s Alinou Cho v Metropolitnom múzeu umenia, ako piaty (a o dve desaťročia najmladší) hosť v nej. konverzačná séria „Ateliér“. V priebehu hodiny Wang očaril dav prízemnými úvahami a anekdotami-vrátane jedného o tom čase, keď sedel naproti. od Beyoncé
a Madonna v Stretol Gala - ale tiež zdieľal svoje názory na niekoľko najhorúcejších tém konverzácie v tomto odvetví. Dotkol sa všetkého od rébusu módneho kalendára až po nekonečnú hru autorského muzikálu stoličky do budúcnosti maloobchodu a zároveň objasniť, čo bude nasledovať pre jeho prosperujúcu značku životného štýlu.Pokračujte v čítaní najdôležitejších bodov diskusie Wanga a Cho, ktorú môžete kompletne sledovať v Met's webové stránky.
O dôležitosti jedinečnej vízie značky
Od svojej debutovej kolekcie na jar 2007 je značka Wang postavená na myšlienke dostupného luxusu: nenáročné, nositeľné kúsky, ktoré neboli definované cenovým bodom ani kategóriou, a to zahŕňalo tričká, pouličné oblečenie, večerné oblečenie a športové oblečenie pod jednou súdržnosťou vízia. Tento koncept nebol úplne v súlade s tým, čo robili mnohí jeho rovesníci z tohto odvetvia - ale asi preto rezonoval s toľkými ľuďmi. „Bolo to tak a v to som veril - to bolo vždy moje motto,“ povedal. Vlastne všetko z jeho prvej zbierky je v nejakej forme dostupné aj dnes.
Vďaka zavedenej filozofii značky a sklonu k vytváraniu nezabudnuteľných zážitkov prostredníctvom udalostí, spoluprác a sociálnych aktivít prevzatie médií - Wang dokázal svojim zákazníkom pomôcť cítiť sa, ako keby nakupovali kultúru alebo životný štýl značky, a nie iba nákup. výrobok. „Móda je biznis, či už tomu veríte alebo nie; na konci dňa musíte predať oblečenie a musíte si vytvoriť predstavu a spojenie so svojim spotrebiteľom, “vysvetlil. „Je to rozprávanie príbehov, ale s komerciou. Mám veľmi vyvážený spôsob implementácie kreatívnych myšlienok do podnikania a veľmi „obchodné“ rozhodovanie, pokiaľ ide o kreatívne prístupy. Snažím sa ich krížovo opeľovať, pokiaľ ide o môj deň. “
O tom, prečo skutočne opustil Balenciagu
V roku 2012 bol Wang vymenovaný za kreatívneho riaditeľa spoločnosti Balenciaga a v roku 2015 oznámil, že odstupuje. „Nikdy neodmietnem príležitosť [...] Žijem život bez výčitiek,“ povedal a dodal, že skepticizmus, ktorý voči jeho nástupu pociťovali mnohí veľkí priemyselníci, len podporil jeho túžbu dokázať, že sa mýlia. Rýchlo sa však ukázalo, že prevziať na niekoho takú obrovskú zodpovednosť inakSpoločnosť si zobrala príliš veľa energie na pestovanie vlastnej.
„Prvý rok bol skvelý; bola to úplná zmena životného štýlu a tempa, než na akú som v New Yorku zvyknutý, “zaspomínal si Wang. „Bolo to veľmi zaujímavé: ísť do Paríža, ubytovať sa v hoteloch, veľa tichého času na premýšľanie. Druhý rok bol bláznivý, pretože som to robil a H&M a moja vlastná linka. Do tretieho roku som bol naozaj taký: „Kde sa musím zamerať?“ Moja značka, som to ja - vlastním ju so svojou rodinou. Nebudem vkladať všetku túto lásku a úsilie do niečoho, čo nie je moje dieťa. “
O budúcnosti módneho kalendára
Wangov tím je zodpovedný za navrhnutie 10 kolekcií ročne a podobne ako mnoho ďalších so sídlom v New Yorku značiek, dlho a usilovne premýšľal o tom, ako zefektívniť módny kalendár a maloobchodné dodávky plány. „Preskúmali sme všetky možnosti: Zmeníme našu módnu prehliadku? Budeme robiť zbierky kapsúl každý mesiac? “Povedal. „Kupujúci minú 70 percent svojho rozpočtu na predbežné zbierky; 80 percent nášho podnikania je veľkoobchod, takže sme veľmi závislí na kupujúcich a na tom, čo chcú. Mysleli sme si, urobme svoje predzbierky väčšie, oddajme sa istému množstvu lookov, ktoré budú kráčať po jarnej dráhe, a neuvoľňujme obrázky, aby sme nezničte prekvapenie pred septembrom. “Takže zatiaľ čo kupujúci a vybraní redaktori budú už oboznámení s niekoľkými pohľadmi, ktoré kráčajú po jari pristávacia dráha, spotrebitelia, ktorí si zamilujú kus po prvom videní, si na jeho kúpu budú musieť počkať až do novembra - o niekoľko mesiacov skôr obvyklé.
Pokiaľ ide o smer, ktorým sa uberá maloobchod, Wang má niekoľko veľkých myšlienok: „Vieme, že budúcnosť nie je vo veľkoobchode, pravdepodobne to nie je v maloobchode [...] digitál je obrovská súčasť, čítate o Amazone a jeho platforme 400 miliárd dolárov. Ak existuje spôsob, akým môžu ľudia kombinovať to, čo robia, s kreatívnym riaditeľom alebo spoločnosťou riadenou dizajnom-všetko, čo momentálne nemajú, je dizajnér. Ak by ste mohli spojiť dve infraštruktúry, myslím si, že by to znamenalo a veľmi zaujímavý biznis. "
Prečo je dôležité budovať autentické spojenie so zákazníkmi
„Mojím cieľom pri tomto všetkom je vybudovať spojenie s ľuďmi, ktorých„ dostanem “na určitej úrovni a ktoré ma dostanú; Nemá zmysel pokúšať sa presviedčať ľudí, ktorí vás jednoducho nechápu, “povedal Wang o tom, prečo sú pre neho najdôležitejšie názory jeho zákazníkov - nie kritikov alebo všeobecných neprajníkov. „Chcem ľudí, ktorí si kúpia môj produkt, ktorí porozumejú môjmu príbehu a ktorí chcú byť súčasťou tohto príbehu... na tých mi záleží.
O jeho konečnej straníckej filozofii
Wang je známy svojimi handrami: Hodil karneval a večierok s bratmi na West Side Highway, tajnú rave v Coachelle, koncert na čerpacej stanici a na Pier 94 postavil pop-up strip klub. Sakra, dokonca zorganizoval reklamnú kampaň v párty autobuse. „Moji priatelia ma prosia, aby som išiel spať,“ povedal o svojej filozofii „tvrdo pracuj, hraj tvrdo“. „Mám veľmi špeciálny dar, ktorým je, že nemám hlad.“
Tento prístup milujúci zábavu je nepochybne hlavným dôvodom, prečo ho priťahuje toľko ľudí-a prečo je nádychom čerstvého vzduchu v typicky upchatom priemysle. „Viete, keďže ja milujem módu, dve veci o ľuďoch v móde niekedy sú, že je tu príliš veľa ega alebo príliš veľa tieňa,“ povedal. „Nie som dokonalý, ale rád sa zabávam. Ak sa chystám usporiadať večierok, chcem, aby ľudia mali zábavaneseďte a nepite šampanské a buďte ako, "Ahoj." Dnes si ma už trikrát videl, poďme tancovať! “
O svojich ašpiráciách na svoju značku životného štýlu
Wang často kontroluje meno Ralpha Laurena, keď hovorí o spoločnostiach, ktoré obdivuje. „Naozaj vydláždil cestu - vytvoril životný štýl, ktorý nepotrebuje logo, ktoré by ho spevnilo,“ vysvetlil Wang. „Predáva sa veľmi demokraticky, čo rešpektujem; vytvoril tieto neuveriteľné zážitky, keď vojdete do jeho obchodov, a sú konzistentné. “Ako by teda vyzerala Wangova odpoveď na Laurenov Polo Bar? „Potrebujeme dobré miesto, kam sa môžete ísť najesť po klube, ktorý nie je reštauráciou ani čínskou štvrťou; je tma, takže sa môžete cítiť stále sexy. Uvidíme, ako to pôjde. "
Chcete najskôr najnovšie správy z módneho priemyslu? Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.