Falšovanie je hlavným problémom luxusných značiek. (Prečítajte si našich 800 miliónov dolárov Dobrodružstvá v autorských právach príspevky, aby ste získali podstatu.) Nie je preto prekvapením Peňažné časy venoval tejto problematike celý segment štvrtkového samitu „Business of Luxury: Focus on America“. FT módna redaktorka Vanessa Friedman moderovala panel, v ktorom vystupovala právnička pre duševné vlastníctvo Harley Lewin (odpovedal Christian Louboutin o prípade YSL), riaditeľka PPR IP Katrina Burchell a generálny riaditeľ a spoluzakladateľ Proenza Schouler Shirley Cook.
Cieľom panelu bolo falšovanie v masovom meradle (Cook povedal, že zatiaľ čo Proenza Schouler má iba Niekoľkokrát našiel knockoffs svojej obľúbenej kabelky PS1 na Canal Street, po celom svete sú falzifikáty Ázia). Takeaway?
Za prvé, Cook hovorí, že falzifikáty na predaj na internete nie sú nevyhnutne dostupné: knock-off vrecka za 1 500 dolárov bude často stáť okolo 800 dolárov. "Ľudia si myslia, že existuje možnosť, že je to skutočné, že sa dohodnú." Kým Cook priznal Friedmanovi, že 2% z jej prevádzkový príjem je zameraný na zastavenie falzifikátov, Lewin navrhol, že pre niektoré značky je toto číslo viac ako 5%. „Ak je vaša značka úspešná, vždy budete mať problém s falšovaním,“ povedal.
Ale pre Cooka to nie je len o plochých falzifikátoch. „Prehrávate nielen pre falšovateľov, ale aj pre rýchlu módu, strácate pre ľudí, ktorí nie sú ďaleko značka, odkiaľ ste, “povedala a jemne odkazovala na to, čo Proenza Schouler prežila s Targetom. Veľký maloobchodník s krabicami, ktorý s luxusnou značkou v minulosti spolupracoval, predal tašku štýlovo tak blízku PS1, že Cathy Horyn o tom napísala celý príbeh. „„ Hľadaj menej “je moja najmenej obľúbená stránka v každom časopise,“ hovorí.
Lewin vyzval, aby sa najväčšia hrozba pre značky ešte ani nestala skutočnou hrozbou. „Keď sa znížia náklady na 3D tlač, vytvorí to úplne novú generáciu spoločností,“ povedal. „Nie je to ďaleko.“