Hoci Lacoste predvádza na New York Fashion Weeku kolekciu konfekcie pre mužov a ženy už roky, stále je do značnej miery známa ako dodávateľ športového oblečenia a tričiek pre tenisové a golfové sety. To sa však prinajmenšom v maloobchodných predajniach francúzskej značky zmení.
Hovorí generálny riaditeľ José Luis Duran WWD že spoločnosť plánuje urobiť veľký tlak na to, aby bola vnímaná ako módna spoločnosť, pričom atletické oblečenie sa stiahne na zadné sedadlo, aby bolo pripravené na nosenie. "Vo väčšine našich samostatných obchodov neuvidíte žiadnu športovú linku ani Lacoste Live, pokiaľ nejde o veľké miesto, ako je napríklad naša jednotka Champs-Élysées," hovorí Duran WWD. „Umiestňovanie značiek je skutočne mojou prioritou číslo jedna a ide o to, aby sa Lacoste stal prémiovejším.“
Značka upravuje svoje obchody o tento nový imidž a plánuje v roku 2015 otvoriť ďalších 60 obchodov v Číne, Rusku, Francúzsku a USA a zároveň zatvoriť asi 40 obchodov.
Lacoste sa prvýkrát zapojila do módnej konverzácie v roku 2001, keď vymenovala Christophe Lemaire za kreatívneho riaditeľa. Počas svojich 10 rokov tam Lemaire vdýchol značke nový život a v roku 2010 (potom, čo sa Lemaire utáboril pre Hermes), Felipe Oliveira Baptista pokračoval v stavaní na tom, čo Lemaire začal. Jeho zbierky pre túto značku sú elegantné, štýlové a sexy, s dostatkom športových odkazov, aby oblečenie pôsobilo veľmi Lacoste.
Táto správa nám dáva niekoľko otázok: V prvom rade má Lacoste veľký veľkoobchod - bude jeho nový sortiment zastúpený aj u iných maloobchodníkov? Za druhé, zaujíma nás, čo ešte Lacoste urobí, aby uviedla na trh túto novú premenu imidžu. Viac módnych reklamných kampaní? Obliekanie celebrít? Jednoducho nemusí stačiť vyzdvihnúť produkt v obchodoch - Lacoste bude musieť prinútiť ľudí, aby to chceli. (Zástupca spoločnosti Lacoste okamžite neodpovedal na naše žiadosti o ďalšie informácie.)
Toto je určite jedna značka, na ktorú budeme v roku 2015 dávať pozor.