Tata Harper. Foto: @tataharper/Instagram
Vitajte v Týždeň udržateľnosti! Kým Fashionista pokrýva novinky o udržateľnosti a ekologické značky po celý rok, chceli sme využiť čas okolo Dňa Zeme a výročia Rana Plaza kolaps ako pripomienka zamerania sa na vplyv, ktorý má módny priemysel na ľudí a planétu.
„Diagnóza rakoviny zmenila život tohto podnikateľa“ znie ako kliknutie. V tomto prípade to tiež platí. Vidíte, v tomto scenári to tak nebolo Tata Harper, ona z ikonických zelených sklenených nádob, ktorým diagnostikovali rakovinu, ale skôr jej nevlastný otec. Sledovanie jeho boja s chorobou postavilo jej život na úplne novú cestu. Toto je krátka verzia toho, ako Harper prešiel z práce v realitnom developmente v Miami na hrdého majiteľa jedného z najväčších a najznámejších udržateľné luxusné značky krásy v krajine.
Harper vyrastala v Kolumbii, ale na začiatku pracovala ako tryskáč a preskočila z Miami do New Yorku do Paríža, aby nasledovala svoju prvú lásku: módu. „Myslela som si, že idem študovať módu, ale mama ma odradila,“ hovorí Harper, ktorá začala malú módna línia na strednej škole s jednou z jej priateľov, ktorá ukazuje dôkaz jej podnikateľského ducha od mladosti Vek. „Boli sme super oddaní... Kolekcie by sme vytvárali každé dva mesiace. “Harper, odvrátená od života vo svete módy radou svojej matky, namiesto toho prešla na zdanlivo praktickejší stupeň priemyselného inžinierstva.
Ploštica krásy mala však v krvi. „Mala som šťastie, že som vyrastala v domácnosti, v ktorej ma prinútili vnímať krásu a starostlivosť o pleť ako nie nutne fušku alebo luxus, ale ako starostlivosť o seba a sebalásku,“ hovorí. „Pamätám si, že jedna z mojich obľúbených zábav, keď som mal asi 12 rokov, bola v sobotu ráno, keď som išiel s tetou do obchodu s kozmetikou a my strávi dve hodiny nakupovaním všetkých týchto úžasných skrášľovacích vecí. “Donesú svoje záťahy domov (znie vám to povedome?) do Harper's babičkin dom a pustila sa do plného domáceho kúpeľného dňa so všetkými svojimi tetami a bratrancami, výrobkami na miešanie a tiež s domácimi babičkami recepty na krásu. „Bolo to ako úplná rozmaznávacia situácia každý víkend,“ hovorí.
Až po rokoch sa tieto gény latentnej krásy opäť objavia. Harper pracovala v Miami vo vývoji nehnuteľností, keď jej nevlastnému otcovi diagnostikovali rakovinu. „Skončil som s ním na mnohých konzultáciách a klinikách a bol to pre mňa skutočne zážitok otvárajúci oči uvedomte si, ako životný štýl a malé rozhodnutia, ktoré robíte každý deň, ovplyvňujú vaše zdravie a vašu pohodu, “hovorí hovorí. Zvlášť bola prekvapená, keď sa lekári začali rozprávať s jej nevlastným otcom o jeho starostlivosti. „Lekári hovorili:„ Chceme, aby ste používali čo najviac organických a prírodných produktov. Nepoužívajte tento deodorant, skúste použiť ten prírodný dezodorant, “posadil som sa a povedal som si, že tomuto nemôžem uveriť. Rutina [úprava môjho nevlastného otca] je taká zjednodušená; predstavte si, keby ma lekári videli! "
Harper sa oddala pomoci svojmu nevlastnému otcovi (a možno sa o seba aj trochu starala) a vydala sa na misiu, ktorou chce vymeniť všetky synteticky balené výrobky, ktoré si za tie roky zamilovala do prírodných verzií, ale možnosti dostupné na trhu nie zapôsobiť na ňu. „Bola som skutočne sklamaná z toho, čo som si kúpila,“ vysvetľuje. „Buď ste si kúpili surový kokosový olej a jojobový olej - veľmi zásaditý - alebo keď toho bolo málo deje sa viac, potom to bolo plné všetkých rovnakých syntetických materiálov, ktorým som sa v prvom chcel vyhnúť miesto. Bolo to, áno, ukazovali mi veci s riasami a veci s orchideami a boli ako: „Ach, je to prirodzené, “potom otočíte škatuľu a určite sú v zozname riasy, ale vidím aj propylén glykol... Viem o mnohých týchto chemikáliách, ktoré patria do strojov a automobilových motorov, pretože som študoval priemyselné inžinierstvo; prečo to dávajú do očného krému? "
Riešením, ako to Harper videla, bolo začať vyrábať vlastné výrobky. Po stretnutí s konzultantmi, ktorí sa ju pokúsili predať na jednoduchom syntetickom základe s jednozložkovou prísadou, sa rozhodla opustiť priemyselné štandardy zvýraznením jednej alebo dvoch vybraných aktívnych látok a najlacnejších chemikálií a namiesto toho sa zameral na balenie najúčinnejších možných botanických skrášľovačov do každej výrobok. Toto rozhodnutie vyvrcholilo typickým šesťmesačným obdobím, ktoré mnohé značky používajú na vytváranie receptúr a výrobu výrobkov, počas celých piatich rokov vývoja. To zahŕňalo testovanie rôznych zmesí, experimentovanie s rôznymi stromovými gumami a voskami na zahustenie a stabilizáciu a zdokonalenie postupu tak, aby sa vytvorila línia, v ktorú skutočne verila. „Naozaj som nedokázala pochopiť, že tento produkt ešte neexistuje,“ hovorí.
Všetky kúsky do seba nezapadli, kým sa Harper nepresťahovala z Miami do bývalej mliečnej farmy vo Vermontskom údolí Champlain, kde predtým s manželom trávili víkendy. Tam sa začala spájať logistika výroby výrobkov podľa jej vlastných predstáv-najudržateľnejší spôsob, ako postupovať vpred. „Rozhodli sme sa, že tento výrobok potrebujeme vyrobiť a že bude neoddeliteľnou súčasťou DNA našej značky, aby sme si mohli vyrobiť vlastný. produkty s našimi zamestnancami. “Po prehľadaní výrobných závodov po celej oblasti Harper hovorí:„ Nakoniec som sa spýtal: „Prečo nevynovíme niektoré z nich? tieto maštale? Vykuchajme ich, sterilizujme a začnime tu. “
Výroba výrobkov na mieste by poskytla úplnú kontrolu nad tým, ako sa s vecami nakladá, a umožnilo im to začať pracovať Otvorte laboratórium projekt, funkcia na webových stránkach značky, ktorá umožňuje zákazníkom vyhľadať každý produkt podľa dávky číslo uvedené na spodnej strane obalu a zistite presný dátum, kedy bola dávka zmiešaná a do koho. Vracia sa k Harperovmu zameraniu na sviežosť - a k jej plazivému nepohodliu z toho, že nevie, aké staré je niečo, čo nanášate na tvár. „Je to v podstate rozhovor, ktorý v skutočnosti nikto nemá. Hovoril som si: „Prečo by som chcel výrobok, ktorý vydrží viac ako rok?“ Nepáči sa mi myšlienka dať si očný krém, ktorý je dva roky starý. “
Harperovi to tiež umožnilo začať rozhovor o realite prírodných krás aka variácií je povahy. „Šípky niekedy prídu tmavšie a niekedy je jojoba tekutejšia a niekedy kadidlo vonia trochu inak a so všetkými týmito jemnými zmenami sa musíme vysporiadať. Stala sa pre našich zákazníkov prostriedkom na to, aby sa dozvedeli, čo používajú. Môžu sa pozrieť a povedať: „Kadidlo v tejto sezóne skutočne pochádza z Maroka a je žltšie.“
Prístupnosť nebol jediným problémom, ktorý bolo možné vyriešiť tým, že sme vlastnú výrobu. Zatiaľ čo Harper je opatrná v súvislosti s odkazom na seba ako ochrankyňu životného prostredia („Ľudia, ktorí sa tým živia sú skutoční ekológovia, “hovorí) udržiavanie zelenej a ekologickej značky bolo vždy dôležité ju. Pri tradičnej výrobe kozmetických výrobkov výrobok často cestuje z jedného pohľadu formulácia do iného na balenie, potom do skladu na čakanie na distribúciu a nakoniec do a maloobchodník; to je obrovské množstvo plynu, ktoré sa žerie, len aby sa výrobok dostal do rúk spotrebiteľa. Odstránením jazdy v krokoch pred distribúciou tiež odstránili množstvo spojených emisií CO2 ku každému produktu hovorí: „Znížili ste veľkú časť svojej uhlíkovej stopy tým, že ste výrobok nemuseli odosielať toľkokrát.“
Balenie bolo ďalším zameraním na udržateľnosť a predstavovalo niekoľko jedinečných výziev. „Od začiatku sme sa snažili robiť sklo, pretože sklo je nekonečne recyklovateľné, ale sklo má svoje limity,“ vysvetľuje Harper. „Bojovali sme s tým, pretože v priemysle starostlivosti o pokožku nie je k dispozícii veľa možností skla; na parfumériu sú tony, ale na starostlivosť o pleť nie je veľa. Museli sme teda vyrobiť vlastné formy a vyrobiť fľaše na mieru. “Tieto ikonické zelené škatule tiež spôsobovali určité problémy:„ Naše škatule sú vyrobené zo 100 percent recyklovaného vlákna, pretože sa mi nepáči predstava, ako sa rúbu stromy, aby som mohol mať škatuľu, ktorú zákazníci práve vyhodia keď sa vrátia domov. “Recyklovaný papier je však vláknitejší, sťažuje sa s ním manipulácia a toto úsilie navyše znamená aj extra náklady. „Je to trikrát drahšie,“ hovorí Harper, „ale mám z toho jednoducho lepší pocit.“
Celá tá práca sa vyplatila. Keď sa Tata Harper pred 10 rokmi oficiálne dostala na trh, okamžite si získala priazeň predajcov ako Neiman Marcus a Sephora, ktorí sa snažili dostať ho na pulty. „Od začiatku sme mali obrovskú podporu priemyslu. Ľudia nám volali a hovorili: „Milujeme to, za čím stojíš; milujeme vaše výrobky; nič také ako ty nemáme; chceme ťa nosiť. “ Očividne sme nemohli mať hneď obrovskú distribúciu. Rástli sme veľmi strategicky a veľmi organicky, ale všetko to k nám prichádza a ja som veľmi vďačný. “
Harper úspech značky pripisuje čiastočne tomu, že je jednou z prvých ekologických značiek, ktoré prestávajú evokovať estetiku obchodu so zdravou výživou. „Sme opakom chrumkavej granoly; ide nám o to, ukázať prírodniny v ich úplnej vysokokvalitnej kráse, absolútny luxus, “hovorí, hoci ona poznamenáva, že značná časť oddaných nasledovníkov značky k nim neprišla hľadať prírodné riešenia. „Získavame veľa zákazníkov, ktorí sú prirodzení, a veľa zákazníkov, ktorí nevyhnutne nehľadajú prírodných produkty, ktoré práve hľadajú niečo s množstvom aktívnych látok, s veľmi zložitými vzorcami, ktoré sú super vysoké kvalita. Rastie počet ľudí, ktorých získavame, a preto kvôli nám k nám prichádzajú, a potom je to prirodzené: „Dobre, skvelé, to je ďalší prínos, ale na konci deň, kúpim si to, pretože vo svojej koži vidím obrovské výsledky. “„ Nech už je dôvod akýkoľvek, keď nájdete nasledovníkov ako Emma Watson a Bella Hadid, je ťažké sťažovať sa.
Harper samozrejme už nie je jedinou hrou v meste, pokiaľ ide o čistú zelenú krásu. A hoci sa ostatní môžu konkurencie báť, dáva jej to nádej. „Čo by som chcela vidieť na obzore, je to, že by neexistovalo niečo také ako udržateľná krása,“ hovorí. „Udržateľné, dajte si štítky na mladé spoločnosti, ktoré počúvajú túžby svojich zákazníkov a hľadajú v nich inšpiráciu, ale čoskoro dúfam všetky spoločnosti budú musieť byť udržateľné vo svojich postupoch a byť ekologickejší. Mám pocit, že to nie je trend, toto je veľké hnutie, ktoré sa deje po celom svete. Požadujeme lepšie, bezpečnejšie spotrebné výrobky, to bude v budúcnosti štandard. “Ak tvár udržateľnej krásy vyzerá podobne ako Harper, určite v to dúfame.
Poznámka: Na našich stránkach príležitostne používame odkazy na pobočky. Toto nijako neovplyvňuje naše redakčné rozhodovanie.
Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a každý deň budete mať v doručenej pošte najnovšie správy z odvetvia.