Foto: s láskavým dovolením Musiera
Za posledných pár rokov došlo k explózii štýlových bloggerov a influencerov, ktorí uviedli na trh svoje vlastné značky. Ženy tým majú radi Arielle Charnas, Pieseň Aimee a Olivia Palermo dokázali vytvoriť nové (a možno aj stabilnejšie) zdroje príjmov a profitovať z nich priamo vlastný vplyv a zároveň umožniť svojim nasledovníkom nakupovať priamo do estetiky, pre ktorú sa stali slávny.
V zámorí sa influenceri tohto fenoménu zmocňujú a prispôsobujú si ho. V roku 2016 napr. Jeanne Damasová podarilo úspešne destilovať svoju dlho uctievanú estetiku Francúzska bez námahy Rouje, súčasný odevný sortiment, ktorý teraz zahŕňa aj doplnky, kozmetiku a dokonca aj reštauráciu.
„Keď som vytvoril Rouje, vedel som, že ľudia budú nasledovať kvôli dopytu, ktorý so mnou moji nasledovníci zdieľali. Otázkou bolo, koľko? “Hovorí Damas Fashionistovi. „Začínali sme s malými kolekciami, ktoré boli vypredané za jeden deň, čo zase viac prispelo k úspechu značky kvôli vytvorenému dopytu. Každú sezónu som navrhol svoj ideálny šatník a vedel som, že musím milovať všetko a nosiť to, čo som vytvoril, pretože byť skutočným a organickým bolo kľúčom k úspechu značky. “
V budúcnosti Damas dúfa, že bude ďalej rozvíjať kozmetiku, starostlivosť o pleť a doplnky a otvorí nové obchody, a keďže sa vydáva na ďalšie kroky svojej značky, ďalšie ju začínajú nasledovať.
Lákadlo vyzerať ako Francúzka je zjavne nehynúci, a Francúzky, ktoré už majú platformu, majú jedinečnú príležitosť na tom zarobiť: Kto lepšie predá tento pohľad nám Američankám ako samotné Francúzky? Pomaly, ale isto, viac parížskych influencerov uvádza na trh svoje vlastné značky, z ktorých každá pripisuje túto estetiku autentickejšie než všetky ostatné. „falošných“ francúzskych značiek ktorí sa to za tie roky pokúsili priblížiť. Pokračujte v čítaní, aby ste sa dozvedeli viac o týchto elegantných ženách a ich spoločnostiach.
Súvisiace články
Prečo je v móde toľko falošných francúzskych značiek?
Prečo sme sa všetci stali posadnutými najnovším pohľadom „Francúzky“
Sme v zlatom veku „značky Influencer“?
Štúdio Loulou
Po rokoch práce módnej poradkyne sa Chloé Harrouche narodená v Paríži rozhodla založiť Loulou de Saison, účet na Instagrame, kde zdieľa svoje vlastné oblečenie z týždňov módy a parížskych ulíc, ako aj ďalšie inšpiratívne obrázky pre svojich 168 000 nasledovníkov. Pred rokom z nej urobila značku, ktorá sa zatiaľ sústreďuje na luxusné, minimalistické úplety a kúsky na mieru. „Začalo to pred rokom z potreby navrhnúť kúsky, ktoré som nikde inde nenašla,“ hovorí pre Fashionista. „Chcela som pomôcť ženám okolo seba tým, že navrhnem kolekcie, ktoré by im zaistili pohodlie v ich každodennom živote - pohodlné kúsky, ktoré sa budú nosiť s istotou a ľahkosťou.“
Aj keď je značka nepopierateľne francúzska, Harrouche dúfa, že sa vyhne pádu do skupiny French Girl. „Značka je francúzska a parížska, pretože taká som, navrhujem v Paríži, takže bolo viac ako prirodzené, že francúzsky štýl je súčasťou Loulou Studio. Ale čomu som sa chcela vyhnúť, je upadnúť do klišé, značku radšej vidím ako modernú Parížanku, “vysvetľuje. Jej cieľom je jedného dňa otvoriť Loulou Studio, miesto, kde by vedľa jej produktov sedelo umenie.
Cenový rozsah: 40-400 dolárov
Nakupovať na: Louloustudio.fr
Musier
S viac ako pol miliónom sledovateľov sa Anne Laure Mais stala jednou z hlavných hviezd štýlu v Paríži, odkedy založila svoj blog v roku 2009 a v roku 2014 sa stala influencerkou na plný úväzok. A v roku 2018 jej vplyv, dobrý vkus, vzdelanie (má magisterský titul z ekonomiky a marketingu) a skúsenosti v sociálnych médiách sa spojili, aby sa uviedol na trh Musier, rýchlo rastúca značka dámskeho oblečenia, ktorá má takmer 150 000 samotní nasledovníci. Tieto kúsky sú úplne žiaduce a prekvapivo dostupné, vrátane skrátených svetrov, elegantných nohavíc a elegantnej obuvi.
Mais pripúšťa, že Musier, ktorý často nosili jej priatelia influenceri, mohol začať ako „Instagram“ značky, “ale dnes stojí sama o sebe a je skladovaná v rešpektovaných obchodných domoch, ako sú Printemps a Galeries Lafayette. A jeho nepopierateľnému stelesneniu francúzsko-dievčenského štýlu bolo nevyhnutné: „Bez námahy, pohodlné a nadčasové sú prídavné mená, ktoré charakterizujú Musiera, a myslím si, že aj tým je charakterizovaný francúzsky štýl, “hovorí poznámky. „Keďže zbierky odrážajú môj osobný štýl, očividne sa z toho skutočne stalo niečo veľmi francúzske. Som si istý, že to je teraz súčasťou nášho úspechu. “Čo bude ďalej, dúfame? Vyskakovacie okno v USA
Cenový rozsah: 40-150 dolárov
Nakupovať na: Musier-paris.com
Rowen Rose
Emma Rowen Rose, ktorá hovorí, že móda je jej absolútnou vášňou a posadnutosťou od 13 rokov, prišiel na tradičnú cestu v módnom priemysle a študoval dizajn na Istituto Marangoni v Miláne, potom internovala u značiek vrátane Chanel a Diane von Furstenberg, než začala pracovať pre Alessandru Bohatý. Jej plánom bolo vždy navrhnúť pre ostatných - „Mojím snom bolo stať sa kreatívnym riaditeľom ikonickej značky, a stále je to čiastočne!“ ona hovorí - ale keď sa rozhodla navrhnúť malú zbierku kapsúl pre svoje portfólio a zverejniť ju na sociálnych médiách, reakcia bola príliš silná na to, aby ignorovať. „Dostal som veľa žiadostí od influencerov/novinárov/kupujúcich a myslel som si, že možno to je to, čo som mal urobiť.“ Spustila Rowen Rose v roku 2018
Napriek tomu, že má veľkú sledovanosť a dosiahla úspech pri propagácii značky na Instagrame, považuje sa viac za dizajnérku než za influencerku. Tiež si nemyslí, že by značka stelesňovala typický štýl „francúzskej dievčiny“ v tom, že nie je nijako zásadne ani minimalistická, ale nejaký francúzsky vplyv tam nevyhnutne preniká. „Postoj určite, mužnosť, nonšalancia, mýtický Parížan déguaine je niečo, čo ma nikdy neopustilo a v dôsledku toho identitu značky, “hovorí. Popisuje značku ako „vyvážený mix medzi francúzskou chladnou a milánskou ženskosťou, ale eklektickým, medzinárodným spôsobom“.
Cenový rozsah: 500-1 600 dolárov
Nakupovať na: Net-a-Porter, Moda Operandi, Galeries Lafayettes Champs Élysées
Nenechajte si ujsť najnovšie správy módneho priemyslu. Prihláste sa k odberu denného spravodajcu Fashionista.