Keď myslíš Ferragamo jedna z prvých vecí, ktoré mi napadnú, je Vara. Aj keď nepoznáte jeho názov, viete, ako vyzerá-je to rozumne vyzerajúca topánka na strednom podpätku s tuhou grogrénovou mašľou navrchu. Všetci z Marilyn Monroe do Margaret Thatcherovej nosil ich. Mohla ich nosiť aj vaša babička, a ak ste mali šťastie, ukradli ste jej ich.
Oni sú konečná v babičke šik (sakra, myslím si, že sú jednoducho elegantné-aj keď to slovo nenávidím) a tento rok majú 35 rokov. Na oslavu spustilo Ferragamo inovatívny nový online projekt s názvom L'Icona.
Projekt je „kurátorom a výtvarníkom“ Voguette Claiborne Swanson Frank a ponúka krásne fotografie a videá z bežného radu. It-girls (Miroslava Duma, Lauren Santo Domingo, Chiara Clemente, Olivia Palermo, Alexandra Richards, Elettra Weidemann, Susie Lau, Lauren Remington Platt, Amanda Hearst, Lily Aldridge, Laure Hériard Dubreuil... aby sme vymenovali aspoň niektoré) nosiace Varu (alebo jej plochú inkarnáciu, Varina). Ale najpútavejšou súčasťou tohto projektu je, že Ferragamo vôbec po prvýkrát umožňuje kupujúcim prispôsobiť si vlastný Varas.
Môžete si vybrať farbu luku, farbu tela topánky, či už chcete, aby bol váš hardvér zlaté alebo strieborné, a dokonca si môžete nechať vytesať svoje iniciály na malú kovovú plaketu prilepenú na podrážke topánka. Ako je to s personalizáciou? Dostal som príležitosť vyskúšať si stránku, keď bola ešte v beta verzii, a dostal som dar od svojho vlastného páru (išiel som s námorníctvom na námorný a strieborný hardvér-trochu nudné, ale hej, to je môj štýl). Môžem zaručiť, že je to skutočne užívateľsky príjemná a návyková malá aplikácia.
„Myslím si, že exkluzivita je v móde veľmi dôležitá,“ povedal mi James Ferragamo, riaditeľ ženských kožených výrobkov, na včerajšom predstavení. „Dnes je móda oveľa viac o tom, ako robiť niečo, čo je len pre teba, než o tom, čo je určené pre masy.“
„Toto je obuv, ktorá je na Ferragame 35 rokov, takže je to skutočne ikona značky, ktorú vytvorila moja teta Fiamma [Di San Giuliani Ferragamo], a niečo, čo skutočne predstavuje ten nadčasový kus značky, “pokračoval Ferragamo. „Naozaj, toto je príklad toho, ako môžete vytvoriť niečo nadčasové, ale prispôsobiť si to. Je to pre zákazníka, ktorý si to chce kúpiť a byť schopný vyrobiť topánku, ktorá je vyrobená iba pre neho, s ich iniciálami. “
Okrem toho, že Ferragamo dohliada na dámske kožené výrobky, je očividne súčasťou rodiny-zakladateľ Salvatore je jeho starý otec. Jeho spojenie s Varou je hlboko osobné. „Je to prvá obuv, akú som kedy vyrobil,“ povedal. „Keď som mal deväť rokov a pracoval som na výrobnej linke, v skutočnosti som vyrobil jeden pár týchto topánok pre moju anglickú babičku (v skutočnosti som napoly Angličan). Nikdy ju nemala na sebe, vždy si ju nechala na plášti ako príklad svojho vnuka, ktorý jej vyrobil topánku. “
Zatiaľ čo Ferragamova babička mohla držať svoj ručne vyrobený Varas mimo rotácie, vidíme to nový prispôsobiteľný program, ktorý podnietil mnoho žien-babičiek a vnučiek-aby ich otestovali von. Je dosť zriedkavé, aby sa legendárna značka nechala zákazníkom pohrávať s klasikou. Myslíme si však, že Ferragamo hrá túto hru správne.
Vyskúšajte si to sami tu.